白領整體佔比近7成，餓了麼份額第一

2024-02-13 02:24:16

    11月18日，易觀智庫發布2015年10月中國在線外賣白領市場發展報告。數據顯示，10月外賣市場整體交易額高達55.6億元，其中白領市場交易額高達37.5億元，整體佔比高達67.4%，已成外賣主要細分市場。各大平臺中，餓了麼以33.4%的整體份額和35.2%的白領份額繼續領跑外賣市場。

    易觀分析稱，從外賣市場的三大細分市場交易份額佔比情況來看，高校份額雖有所增長，但與市場份額高達67.4%的白領商務市場相比，仍然有著較大的差距。經過近一年時間的高速發展，白領商務市場的巨大市場空間已經逐步釋放，相比去年同期，已經完全取代了學生校園市場在外賣整體市場中的主導地位。此外，生活社區市場目前份額佔比仍然較小，市場空間還有待開發。

    競爭格局上，餓了麼以33.4%的整體份額保持領先，美團外賣和百度外賣分別以32.9%和19.6%隨其後。而在白領市場，餓了麼同樣以35.2%份額領跑，美團外賣和百度外賣則分別為30%和24.6%，相比8月數據，餓了麼的領先幅度有所擴大。易觀分析稱，目前三大平臺佔據整體市場接近9成的份額，行業集中度較高，未來隨著馬太效應加劇，平臺的領先地位將得到進一步鞏固；同時，白領市場在用戶規模和用戶活躍度以及用戶客單價方面都更具有優勢，快速增長的動力強勁，率先佔據白領市場領先地位的平臺，已為下一階段競爭打下良好基礎。

    易觀認為，近半年來，外賣平臺持續強化上遊IT系統的對接和下遊物流配送服務的構建，餓了麼持續領跑外賣市場並擴大領先優勢，反映其搭建的開放式生態已顯露成效。今年以來，餓了麼相繼上線開放配送平臺和「有菜」餐飲供應鏈平臺，與原有的在線外賣平臺構成搭建以流量為核心、以物流為基礎、以供應鏈為上遊保障的開放生態。業內人士認為，隨著生態搭建逐漸發揮「飛輪效應」，未來餓了麼將有望繼續與競爭對手拉開差距。