殺價格盜方案!PND市場外敵當前內鬼亂
2024-02-18 06:30:15
2008年國內出口PND市場受TOMTOM、Garmin、MIO三家公司影響巨大,這三家公司已經合力佔據PND市場的75%,特別是在99~199歐元這一區間,TOMTOM和Garmin佔到市場的七成,東南白牌PND廠商的空間越來越小。面對國際巨頭的挑戰,國內PND廠商更傾向於在大陸市場尋找突破,雖然過內的GPS品牌眾多,但還沒有出現Garmin、TOMTOM這樣的領頭羊。即便國內市場佔有率最高的MIO也只拿到13%的份額,Garmin在國內排到第三,銷量佔到市場的一成,反倒是雜牌GPS搶到了中國市場的40%。
SiRF在接受媒體採訪時表示,國內的GPS品牌非常的分散,在其40家客戶中,除前五家做出口貿易的出貨量在20-30K/月外,其餘品牌出貨量都在3-5K/月。而且大多數廠商沒有做深度的開發,過分依賴SiRF提供的公板方案,在07年曾經出現過一款方案在市場中被複製100片的情況。
沒有技術含量,讓國內的白牌廠商更喜歡價格上的血腥競爭,52美元的全球價格最低紀錄已經在國內出現,很難想像報出這樣價格的品牌怎麼能賺到錢。在這些白牌廠商的「帶動」下,全球PND的平均交易價格正在以每年32%的速度下降。
永遠充當攪局者形象的MTK進入PND市場後,價格下降的速度還會增加,雖然SiRF收購掌微科技(Centrality)後佔到了全球PND市場的70%,中國市場的90%但是MTK顯然有信心挑戰SiRF,MTK的GPS晶片與三星的處理器結合,足以媲美SiRF Atlas3晶片,比SiRF報價還要地上2美元。
面對MTK的價格挑釁,SiRF積極應戰,聲稱只要市場上出現比Atlas3更低的方案,SiRF會立刻降價,5美元的單價不是他們的底線,有需要的話可以拿出更有殺傷力的價格。
價格的下降除了壓縮利潤空間外,工廠還會選擇降低產品的質量,比如現在市面上使用SiRF方案的品牌很多,但是性能卻參差不齊,出現這樣問題的主要原因是系統設計不夠完善,再加上生產過程中沒有按PND設備的要求進行,導致性能下降。為了防止這種情況出現,方案設計商不得不派專人去生產線控制質量,以幫助工廠降低成本並且提高產品的合格率。這樣,可以讓方案商更好的服務客戶,也免去了因為工廠的錯誤而折損方案設計商的臉面。
當然,在東南還有很多的公司根本不請方案設計商,直接盜用成功的版型,這樣不管是方案設計商,還是SiRF都無法對成品PND進行質量控制,這就是為什麼有的消費者買到的GPS也號稱是SiRFIII的晶片,但是使用的過程中會出現這樣那樣的質量問題。