520用心愛自己！法蘭琳卡搭載江疏影紅唇IP為品牌賦能

2023-04-02 00:32:21

導讀

當下化妝品品牌營銷，不僅追求轉化效果，還要講調性講態度。520這天，法蘭琳卡攜手江疏影個人IP視頻品牌「紅唇」推出「520我愛我限量膜盒」，劍走偏鋒，說「我愛你」但也說「愛我自己」。

CBO記者 吳思馨

前有214，「女人節」，跟著是母親節、520，僅僅上半年，這一輪輪的重大營銷節點不僅成為品牌製造聲量的出口，更讓消費者在一次次的「糖分」營銷中甜到膩。

「我愛你」說了太多次，但我愛你的前提是愛自己，有愛自己的能量法蘭琳卡代言人是誰，才能將更多的愛傳遞給他人。法蘭琳卡發現了這一點，於是聯手江疏影的個人IP「紅唇」視頻，合作推出限量禮盒，號召女性接受真實自我，分享愛自己的生活態度。

這次事件，既是法蘭琳卡對代言人價值的深度挖掘，也是一次多渠道的組合營銷，除了江疏影紅唇IP之外，還將聯合KOL推廣和粉絲助力。品牌未來的營銷宣傳將持續聚焦代言人IP，可以說十分貼合當下的粉絲經濟時代了。

法蘭琳卡與江疏影」紅唇」品牌一周年合作推」520我愛我限量膜盒」

說起「520」法蘭琳卡代言人是誰，眾所周知是「我愛你」的諧音，這個諧音梗的來源有二，一說來自範曉萱1998年的歌曲《數字戀愛》中「520」被喻為「我愛你」，另一說則來源於紀念臺灣選舉的520牌香菸。但相比原始意義，市場更希望鼓勵消費者通過更有儀式感的方式表達自己對他人的愛意。

不想在一片鼓勵聲中泯然眾人，這也是為什麼法蘭琳卡的520營銷選擇劍走偏鋒，在發聲音「我愛你」更倡導消費者「愛自己」，攜手江疏影IP「紅唇視頻」，推出「520我愛我限量膜盒」的原因。

此限量膜盒內含10片江疏影同款玫瑰花苞水面膜，這款面膜在今年4月初重磅發布，應用了品牌最新研發的「不加水3.0」技術，在玫瑰花苞水代替去離子水的基礎上，加入獨有尖端補水科技HyaRosa，為消費者帶來有機護膚的全新體驗。

江疏影還為膜盒分享出自己的生活態度和女性主張——「我的態度，就是用心愛自己」。品牌希望借「用心愛自己」的主題，鼓勵女性自信、強大的生活態度，同時回歸真實內心，用心愛自己。

江疏影做到了這一點，而這也正是代言人和法蘭琳卡的內在契合之處。

而此次限量膜盒的合作方江疏影IP「紅唇視頻」在2018年5月20日正迎來一周年，「紅唇視頻」是江疏影的個人IP視頻品牌項目，聚焦新時代女性價值觀與生活態度，涉及品牌、媒體、IP授權等多個維度。

營銷手段升級，撬動粉絲經濟的新嘗試

在5月20日，江疏影還發布微博稱，「愛別人是本能，而愛自己，是能力！在今天這個數字賦予意義的日子裡，希望每個人都不要喪失」我愛我「的能力，去尋找內心的力量與寧靜。」她所指的「我愛我」，是時刻關注自我、充分信任自我、無條件熱愛自我，更是努力成就自我。

正如此次520合作中的主推產品法蘭琳卡玫瑰花苞水面膜。

4月26日，由中國營銷第一人葉茂中聯袂氣質女神江疏影，歷時半年打造的法蘭琳卡全新創意廣告在央視首播。這部廣告的主角，除了江疏影之外，還有品牌經過三度技術升級而推出的旗艦產品玫瑰花苞水面膜。

這部影片中，唇紅齒白的江疏影強調三次面膜的的「不加水」特性，非常有效地將法蘭琳卡玫瑰花苞水面膜的最大特色「不加水」傳達給消費者，提升消費者的記憶度，實現營銷效果的最大化。

簡單、重複、說人話，這是葉茂中慣用的「套路」，但同時也是產品特性的最佳表達方式之一。「不加水，不加水，不加一滴水哦」，這句廣告語雖然簡單，但卻實實在在地展現出法蘭琳卡玫瑰花苞水的最大特色，也代表著品牌歷時四年進行了三次技術升級，進入不加水3.0時代。

此次法蘭琳卡和紅唇視頻的520合作中，除了江疏影520當天發布短視頻中的520限量膜盒植入外，更有眾多微博KOL強勢推廣和全國粉絲推動助力。明星、KOL、粉絲三層渠道立體推廣，引爆法蘭琳卡玫瑰花苞水面膜在全網絡影響力。

乘勢江疏影「紅唇」品牌，打造品牌IP王國

另據了解，法蘭琳卡在2018年的總體營銷方向將持續借勢代言人IP。

以此次聯手江疏影個人IP視頻品牌「紅唇」推出「520我愛我限量膜盒」為例，法蘭琳卡找到品牌與代言人的內在契合點，深度挖掘代言人價值，為品牌增加厚度，在一次次營銷事件中積累品牌故事。

5月，法蘭琳卡營銷活動迎來了爆發期，從代言人江疏影IP的成功運用，到00後首席體驗官陳飛宇參演的超級IP《將夜》的深度植入，上映後將迎來新一波流量狂潮。據悉，這部大熒幕作品中，法蘭琳卡將以深度植入挖掘營銷價值，為品牌賦能。

從江疏影到陳飛宇，從短視頻到大屏幕，2018年法蘭琳卡雙星時代的到來，意味著品牌營銷策略的螺旋升級。而據品牌官方透露，未來還將有更創新的代言人營銷項目和新場景即將啟動。

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