網紅一場直播能賺多少錢（人成網紅後錢怎麼來的）

2023-04-02 09:48:27

北京時間2020年1月5日，淘寶直播哥哥李佳琦再次創造了直播神話。這一次，口紅哥不再玩口紅，而是玩了金子火腿的麻辣香腸。短短5分鐘的播出時間，就賣出了10萬多包香腸，銷量輕鬆突破300萬，觀眾人數達到1600萬以上網紅一場直播能賺多少錢，這比看比賽直播還要誇張。

經過李佳琦直播發酵，1月6日開市後網紅一場直播能賺多少錢，金子火腿呈現快速上漲並成功漲停，漲幅9.93%，全面上漲< @0.56 元。以金火腿的市值來計算，這場直播帶來的漲停，給金火腿帶來了足足5億的市值增長，簡直是驚人。

如此誇張的市值增長，足以體現網紅效應對帶貨品牌的影響有多麼顯著。目前，大部分以賣貨為主的直播都以淘寶為主。通過頭部主播的直播，可以達到擴大品牌知名度、擴大銷量的效果。除了淘寶，抖音、快手、小紅書等都是直播的戰場。

2019年底，阿里巴巴在淘寶上公布了相關財報。僅2019年，阿里巴巴通過網紅直播就創造了1000億元的銷售額。2019年前4個月，淘寶直播銷售額增速超過150%，其高滲透率和高親密度成為網紅直播的最大收入點。

頭部主播直播方式之所以如此受消費者歡迎並能夠迎合市場，與主播的個人能力和直播中的解說過程有關。與冷庫圖片相比，一場生動的直播更能巧妙地展示產品的優勢，將產品的細節展示得淋漓盡致，更容易獲得粉絲的信任和流量。

網紅直播的發源地可以追溯到2007年。早在13年前，淘寶一年一度的淘寶大賽就成功孵化了一個全新的淘寶服務平臺。通過這個平臺，商家可以找到合適的模特、圖文模特或者草根代言人，一些有條件的普通人也可以通過這個平臺聯繫商家，賺取一定的接單費用。這種模式現在也帶動了網紅通過直播帶貨的方式。

與網紅直播的投放方式類似，很多視頻門戶也有類似的美食博主、開箱博主、生活小區vlog。以bilibili、今日頭條為例，B站對景漢青、湘湘大戰等進行排隊，通過吃播或開箱的方式，採用誇張的變現方式，或對產品的褒貶，形成一個程序效果。引起交通注意。而這種流量方式自然獲得了商家的青睞，與視頻博主的合作成為商家的第二選擇。

但是你要知道，用主播帶貨，除了主播本身，還需要有一定的流量，有吸金能力。這些媒體渠道也在瘋狂花錢，擴大主播的知名度，增加主播的身價，製作自己的金字招牌。

以李佳琦等電商平臺主播為例。對於李佳琦這樣的主播來說，推廣成本非常重要。一場直播的宣傳成本，各個渠道佔用的廣告位，以及與多個自媒體品牌聯合炒作的資金，都消耗了大量的預算成本。

住宿費、設備費、人工費、場地租金、機器設備等也會在直播中消耗相當大的預算。但這些都必須投入。僅以抖音快手為例，其平臺2018年對直播業務的投入就已超過10億元，2019年投入近50億元。

一向不重視直播環節的B站也坐不住了。2019年臨近年末，B站花費天價籤約費，挖出了昔日鬥魚姐姐馮提莫。同時，在競購英雄聯盟S總決賽獨家轉播權時，B站也斥資8億天價中標。首播中，馮提莫也為B站贏得了近3000萬的流量，籤約S遊戲的競拍費將通過B站之後的二次競拍消化。

隨著5G的臨近，如何轉化粉絲的利益，結合智能時代的背景，跟上娛樂方式不斷變化的趨勢，是直播平臺和視頻門戶需要考慮的關鍵因素。網紅的收益只是開始，未來必然會有更多的資本和流量介入。

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