寶潔靠後站 三星成全球最大廣告商，廣告投入達112億美元

2024-09-29 08:25:12

　　據外媒報導，美國廣告行業網站AdAge最新統計數據顯示，三星首次打敗寶潔，成為全球最大的廣告商，去年廣告投入達到112億美元，同期，寶潔的廣告投入是105億美元。

　　外媒稱，三星重磅投入廣告的部分是為了應付媒體的惡評，包括Galaxy Note 7手機起火招致的媒體批評。此外，三星為了宣傳新機Galaxy Note 7，還推出一系列廣告諷刺iPhone X。作為市場領先的智慧型手機創造者，蘋果公司在廣告上的花費僅為10億美元。相比之下，三星儘管在廣告上花費更多，但其全球品牌價值比競爭對手蘋果低50%。

　　三星並不是唯一一個在廣告方面加大投入的科技品牌。在2017年，阿里巴巴的廣告投入增加了一倍以上，增加到了27億美元。騰訊去年的廣告投入約20億美元，同比增加約一倍。據AdAge網站統計，廣告投入增幅較大的其他科技公司還包括Alphabet、Netflix和亞馬遜，在2017年，它們的廣告投入分別同比增加了32%、29%和26%。

　　根據湯森路透的數據，三星在廣告和促銷方面的年收入比例高達5.4%，超過世界排名前20位的公司。今年，三星預計將花費約140億美元用於廣告和營銷。

本文編輯：陳燕玲