微鯨創意營銷 三聯屏廣告獲非常好的營銷
2024-09-16 12:40:10
11月29日晚，中國泛娛樂指數盛典在北京隆重舉行。來自文娛產業、網際網路科技、金融等產業的專家學者和企業領袖匯聚一堂，共同見證了2016年來自網際網路科技、金融資本、娛樂產業的優質企業、明星、內容榜單及產業大獎。微鯨憑藉極具創意的UMAX三面環繞「場景化傳播」帶來的驚豔效果，摘得「2016年度非常好的娛樂營銷案例」大獎。
「場景化傳播」營造真實感 微鯨三聯屏打造獨特觀感
中國泛娛樂指數盛典（前身為「藝恩中國文娛紫勳獎頒獎典禮」）已經連續成功舉辦六屆，每年都會就該年度的優秀文娛企業/機構、項目及案例進行梳理和褒獎，而「非常好的娛樂營銷案例」也是每年評選中備受業內關注和支持的一個固定獎項。今年，該獎項仍結合藝恩智庫數據，由專家評審評選。評委由藝恩邀請的業內企業高層及公關、廣告、娛樂營銷專家組成，從品牌傳播力、媒體傳播評價、創新性/表現形式和效果考量（數據參考）四個維度針對入圍作品進行細緻客觀的評審。最終，網際網路電視品牌微鯨憑藉極具創意的UMAX三聯屏「場景化傳播」帶來的驚豔效果，摘得「2016年度非常好的娛樂營銷案例」大獎。
2016年暑期檔，在北上廣等10大一線主流經濟城市，以影院常規映前廣告模式為主，輔以全新影院三面銀幕創新傳播—— Umax，微鯨電視引爆二次創意傳播，打造新生科技品牌在精準受眾中的獨有魅力。那麼，什麼是三聯屏？據了解，人的雙眼重合視域超過120度，觀看到的不僅僅是一個具有重合視角的平面，而是一個超過180度魚眼鏡頭的環形平面。
而為了模擬出人眼觀察環境時的真實景象，三屏聯映系統在人視線正前方的主銀幕之外分別向左右各拓展出一塊銀幕並與主銀幕形成一定的角度，這樣觀眾觀影過程中就能被三個畫面同時包圍其中。同時，圍繞影院固有的中央大銀幕，在影廳兩側各加裝3臺專業投影機在影廳燈效的配合下，銀幕和與投影機依次開啟，可使廣告呈現出相當於單一銀幕三倍的畫面效果，再通過專業製作團隊對廣告素材和客戶需求定製創意廣告內容可以使三面銀幕整合併聯動，讓觀眾產生身臨其境的場景感和空間感，使觀眾得到更加真實的沉浸式體驗。
震撼的畫面和聲效體驗顯然會讓三聯屏這項技術成為趨勢，微鯨敏銳地捕捉到了這股潮流。微鯨的首支廣告便通過三聯屏的形式展現在觀眾面前，覆蓋十大重點城市共200家影院，瞄準主流年輕內容消費群體。
挑戰精神引領前行 微鯨玩轉創新營銷
2015年創立的微鯨是個年輕的品牌，能在眾多競爭對手中殺出一片血路，站穩腳跟，微鯨年輕化的品牌路線以及挑戰創新的精神為微鯨提供了核心原動力。除了卓越的硬體設計和豐富的內容資源，微鯨還是玩轉新型營銷的高手。憑藉三聯屏創意傳播獲得016年度非常好的娛樂營銷案例就足以見得微鯨玩轉新型營銷的強大實力。不僅如此，今年6月14日，微鯨便藉助歐洲杯的熱潮為天貓618大促活動造勢引流，在天貓直播平臺進行了花式足球表演——兩小時顛球4000次。以「網紅 + 直播 + 電商」的新模式，聯手天貓，率先實現「在場營銷」和「立體化營銷」融合，開啟了「場景營銷」的先河，榮獲「廣告界奧斯卡」長城獎和2016梅花網「非常好的電商營銷創新獎」。
無論是三聯屏廣告還是顛球挑戰，在當下的社會裡，受眾對媒體的關注去中心化、碎片化。熱點的追隨不再單純地依靠媒體宣傳，企業已經無法像以前一樣依靠傳統廣告投放來獲取傳播效果。營銷手段的推陳出新已成為趨勢，營銷途徑的有機融合與創新運用更成為主流。這是個追求「新、奇、趣」的年代，需要依靠「好玩」「有趣」來吸引目標受眾的興趣，微鯨精準把握用戶需求，無論是在產品方面還是營銷方面，都做了很多大膽的嘗試。
微鯨電視，為新一代生而不同，其從誕生之初攜帶的年輕基因賦予了它追求突破、堅持挑戰的品牌精神。微鯨始終圍繞著年輕群體的消費需求和用戶體驗全面提升自己，並追求給年輕群體帶來更震撼、更衝擊的視聽體驗。這種不斷創新的精神，在給微鯨帶來廣泛擁簇和優質口碑的同時，也帶來了長城獎、非常好的電商營銷創新獎、非常好的營銷案例這樣的優異獎項和業界的大力認可。未來，微鯨還會繼續在硬體、內容、營銷上不斷發力，向網際網路電視行業領軍者發起衝擊。
