LG手機屢獲殊榮 甜蜜戰略斬獲年輕市場
2024-09-20 12:11:10
泡泡網手機頻道12月24日 根據最新的賽諾數據分析顯示，LG手機在10月份國內手機市場中一舉闖入銷量前三的位置。在銷售佳績的背後， LG公司2010年出臺的甜蜜戰略可謂功不可沒。由於甜蜜戰略的成功部署，不僅使2010年LG甜蜜系列手機市場銷量全面飄紅，更在年底的主流數碼媒體的多項獎項盤點中佔盡風頭。
國內發行量最大的數碼雜誌《新潮電子》為「棒棒糖」手機戴上了「年度最潮時尚手機獎」的桂冠；《數碼世界》也將「棒棒糖」手機捧上了「2010年度市場卓越獎」的寶座。而《數碼精品世界》則將整個甜蜜系列手機加冕為「2010年度青春系消費者最喜愛的手機品牌。」這些閃亮的成績不僅來自LG對於手機設計和自身質量孜孜不倦的追求，更是也來自於LG深入洞察消費者需求，創新營銷戰略的回報。
設計貼心 科技助推
LG甜蜜系列手機之所以能夠獲得市場和行業的雙重認可，不僅得益於其時尚的外觀和穩定的質量，更在於它在領先科技和創新功能方面的不斷追求。從手機業務創始，LG就十分看重對手機技術的研發。現今LG在全球共設置六大先進設計中心，用於研究消費者使用習慣，從消費者的使用感受出發不斷打造出最理想的產品。歷年以來，LG推出的各款產品都有打動人心的亮點細節。甜蜜家族元老「巧克力」手機的「一觸即紅」到現在依舊使人動心，而新推出的「社交派」和「曲奇」在手機功能設計方面依然充滿誠意。「社交派」手機全系配置全鍵盤，不僅帶來濃烈的時尚感，而且給消費者的信息輸入帶來更加快速便捷的體驗；「曲奇」系列則在觸控屏技術上追求精益求精。
隨著網際網路溝通方式的演進和網絡社交的興起，LG手機則將產品的設計重心放在了對手機社交功能的拓展上。在2010年上半年，LG手機就領先推出了內置豐富SNS客戶端的社交型手機——GS500v，並前瞻性地第一次在手機中預置了日後大熱的新浪微博客戶端。2010年9月17日， LG更聯合中國最大手機網際網路門戶網站3G門戶，特別舉辦了一場主題為「顛覆傳統社交 實現無縫溝通」的移動網際網路高端對話論壇，並在此論壇上正式推出五款專為喜愛網絡社交的年輕時尚消費人群度身定製的新品手機——「曲奇」（T310/T320/T300）和「社交派」（GT350/C300）。這五款手機均內置最熱門的SNS網絡社交客戶端，包括人人網、開心網、新浪微博、QQ、MSN、以及淘寶客戶端等。用戶可以隨時隨地用手機登陸網絡社交平臺以及各種網站搜索自己需要的信息，強大的功能使用戶真正體驗到手機作為包攬生活娛樂的移動互聯終端的樂趣和便利。
營銷出新 甜蜜加分
在甜蜜系列手機的營銷方式上，LG也不斷推陳出新，用「心」實現溝通。作為中國最具時代個性的年輕人人，從小在消費世界中長大的80和90後消費者早已厭倦內容空洞、形式老套的營銷方式。LG手機真正從消費者的喜好和習慣出發，實現有營養的溝通和有情感的互動。
2010年，LG甜蜜系列手機與超人氣青春作家郭敬明數次親密合作，將手機與文學聯繫起來，從而吸引更多的年輕人將目光聚焦於寫作與閱讀上。2010年上半年，LG與郭敬明團隊多名人氣寫手合作，以小說接龍的形式共同完成了備受追捧的《甜蜜Me》小說。LG甜蜜手機搖身成為推動小說發展的重要線索，演繹出一段唯美浪漫的校園故事。2010年下半年，LG則攜手郭敬明，助力全國大型寫作新人選拔賽「文學之新」45強進15強的比賽，全心關注青少年作家的發展。LG邀請45強選手聚首北京，以最新推出的甜蜜系列手機――「社交派」GT350和「曲奇」T310為創作對象，以「甜蜜Me」為話題撰寫一篇文章。文學新秀馮天在這場比賽中脫穎而出，作為LG推薦選手並獲得晉級總決賽的資格。
除線下渠道之外，LG還非常推崇新興的網絡社交方式，支持年輕人通過新媒體聯絡感情、結交朋友。LG本身也在新媒體運用方面非常活躍，並採用多種方式實現線上和線下的整合互動，加強與消費者的聯繫。LG手機是最早註冊新浪微博的企業用戶之一，現在已經有20000名左右的忠實粉絲，並與他們展開多次甜蜜互動。在人人網上，LG手機也受到50餘萬粉絲的追捧，舉辦的「非甜勿擾」活動參與人數達到57萬餘人，活動頁面點擊率超過600多萬次。LG手機的開心網甜品店帳戶也已開展得如火如荼。社交平臺已然成為LG手機與用戶相互關注、甜蜜互動的天然陣地，而上面的信息也會由粉絲第一時間轉載到百度貼吧、52LG論壇等處，令LG致力傳達的甜蜜信息迅速拓展至更廣泛的人群。
LG手機在2010年的表現可謂交上了一份圓滿的答卷，甜蜜戰略的成功定位令LG手機在青春市場上所向披靡。但是LG手機從未放下「在路上」的緊迫感和進取心，面對手機智能化的趨勢， LG已然吹響了進軍智慧型手機市場的號角。2011年面對競爭更加激烈的消費類電子市場，LG將如何進行智慧型手機和甜蜜系列的布局，以謀求更大份額的市場佔有率，值得整個手機行業拭目以待。■
