團購回暖上周銷量暴增37%

2024-09-15 16:51:10

　　團購行業寒風正四起，各種壞消息每日一報，團購企業裁員撤站早已不是新聞，網站倒閉的案例多到一卡車也裝不完。看在外行的眼裡，團購仿佛行將就木，宛如風燭殘年的老者，就差咽下最後一口氣了。

　　那麼，實際情形到底如何?人們看到的表象是真相嗎?數據會說話。

　　前100大團購網站周銷量漲37%

　　專業的團購導航網站來優網(LetYo..com)發布的統計數據顯示，在12月5日至11日的一周內，前100大團購網站銷售總額達到8.3億人民幣(下同)，與上周7.9億的業績相比，攀升5%。同期內的銷售量分別為2108萬和1535萬，漲幅達到37%。團購每次平均銷售額上升18%，從20693元升到24316元。

　　前10大團購網站周銷額漲11%

　　來優網數據顯示，11月28日到12月4日的一周內，排名前十位的團購網站總銷售額為6.1億，在接下來一周，這一數據擴大到6.7億，漲幅為11%。同期內的銷售量為1588萬和1141萬，漲幅為39%。團購每次平均銷售額上升12%，從37382元升到41730元。

　　10大團購網站在100大團購網站中的比重上升

　　根據來優網統計數據，在11月28日到12月4日期間，前10大團購網站周銷售額佔前100名團購網站周銷售額的76%，到12月5日到12月11日期間，這一比重升高到81%，增加5個百分點。

　　周銷售量方面：11月28日到12月4日，前10大團購網站周銷售量佔前100名團購網站周銷售量的74%，在其後一周，這一比重提高到75%。

　　另外，同期內前10大團購網站的開團次數所佔分量也越來越大，從48%提到53%，也就是說，每發布100個團購項目，其中有53個由前10大團購網站包辦，剩餘47個項目平攤給其他90個網站。

　　數據解讀一：

　　聖誕節、元旦購物季帶暖團購市場

　　來優網數據中心的負責人分析，團購行業雖然愈來愈冷，但上周團購企業的表現是逆勢上揚，銷售額、銷售量等都交出了亮眼的數據，其中主要因素是聖誕節和元旦這兩個節日釋放購物需求。

　　在來優網搜索「聖誕」一詞，相關的團購數量已經超過 6360個。

　　一方面是市場的剛性需求不斷釋放出來，另方面是團購企業推出優質的團購項目，兩廂結合帶暖了團購市場。

　　數據解讀二：

　　團購行業「馬太效應」加劇

　　所謂馬太效應，指的是「好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的」一種現象。很顯然，來優網的數據證實了一點：馬太效應正在團購行業上演，並急速加劇。

　　在前100大團購網站中，前10大團購網站的周銷售額比重從76%攀升到81%，而排在10名之外的90個團購網站的市場份額已萎縮到不足2成。

　　註：1、銷售額指的是交易金額;2、銷售量指的是團購賣的總單數