品友互動亮相金投賞 解析移動廣告的未來

2024-10-02 16:46:10 1

    隨著移動程序化的興起，整個程序化購買在更多的時間和空間裡得以實現智能化、自動化的廣告投放，更好的實現海量的廣告和海量的人撮合匹配的商業模式。

　　2015年10月19-22日，第八屆金投賞在上海隆重舉行，將近7000位全球商業創意行業的專家和學者註冊參加。品友互動作為專業程序化購買(DSP)平臺唯一代表受邀出席會議，聯合創始人兼COO謝鵬做移動程序化購買主題演講，分享品友互動在移動程序化購買的成功經驗及未來趨勢洞察。

　　據悉，本次大會除品友互動專場外，還有來自深圳衛視、芒果TV、奧美世紀、愛奇藝、百度、Facebook、華誼兄弟、東方衛視、樂視網等46個專場演講與互動。

　　金投賞目前已經是亞洲規模最大的創意節之一，吸引了國內外最頂尖的公司來參與，僅在廣告行業就佔到整個中國市場規模約40%的公司和企業都已經參與其中，這些企業一年的投放廣告預算約2500億人民幣，被譽為「中國商業創意領域的達沃斯峰會」。

　　整個程序化購買在中國從2012年這個行業元年開始，經過三年左右的時間，整個行業生態逐步成熟。隨著移動程序化的興起，整個程序化購買在更多的時間和空間裡得以實現智能化、自動化的廣告投放，更好的實現海量的廣告和海量的人撮合匹配的商業模式。

　　品友互動聯合創始人兼COO謝鵬表示，品友互動今年已經看到40%的收入來自於移動，並每個季度都以100%的速度增長。移動網際網路的出現打破了時間和空間的界限，可以在更廣泛的時間和空間去實現營銷。品友互動的主旨就是「隨時隨地讓合適的人看到合適的廣告」。

　　移動視頻首超PC視頻流量

　　品友互動從2014年開始頻頻出招，布局視頻廣告移動端的程序化投放。率先對接了所有視頻網站的移動端，成為唯一一個對接優酷、土豆、騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻、PPTV、樂視、風行、PPS、酷6等10家主流移動視頻流量的DSP平臺。在移動視頻的流量資源上具有極大的領先優勢。

　　同時謝鵬透露，在品友流量的數據顯示中，品友互動移動視頻流量已經超過PC視頻流量，移動視頻和PC視頻流量比為1.4：1，意味著移動視頻比PC視頻要多出40%。足以見得移動視頻的未來趨勢，同時也體現廣告主對於移動視頻的青睞，這種趨勢在今年會進一步增強。

　　移動廣告創意新創舉：動態創意廣告

　　謝鵬表示，品友互動在移動廣告上具有眾多新突破，通過整合第三方數據、運營商數據及線下數據全面打通將給移動程序化購買帶來新的升級，推出「動態創意廣告」讓廣告隨時、隨地、隨形所欲，廣告效果提升高達3倍！

　　「隨時」可以實現動態倒計時、動態信息、動態指數廣告。比如：化妝品行業。當PM2.5變化的時候，紫外線變化，溫度和溼度、日夜溫差變化超過一定範圍的時候，都可以觸發廣告的發生。所以什麼時候投廣告，廣告投給誰，以及投什麼內容，都可以通過程序化購買實現，這就超出了傳統廣告投放的意義，變成了真正的信息和消費者之間的匹配互動。

　　「隨地」即通過動態距離廣告，提示到店距離，強力牽引附近消費者。通過這個廣告，消費者可以很清楚的知道離店距離，讓整個廣告和消費者之間的溝通，在時間和空間上更有互動性，增強了廣告對於消費者的觸動。在實際效果上，品友給某國際品牌鞋品，通過實時的動態距離牽引，在三個月的時間裡，該品牌的鞋子同比多銷售了1萬多雙。

　　「隨形」，謝鵬表示，移動網際網路廣告形式也是豐富多樣的，除了傳統的banner，還有全屏、插屏等多種廣告形式，依靠技術的支持還可以實現富媒體廣告，比如重力感應一觸即發等等。
　　Deeplink技術破除流量切割

　　由於移動端的流量與PC端存在差異，移動上很多流量都被APP切割開，對於電商營銷造成了很大的障礙。謝鵬表示：傳統的廣告在移動終端上購物時，需要先將商品推薦給別人，進入移動的APP後再在APP裡面找這個商品，需要經過多個步驟多次跳轉才能實現。

　　品友互動推出的Deeplink技術，可以一鍵跳轉直達單品購買頁面。意味著你點擊了這個廣告或者發一個連結，只要你的手機上安裝了這個APP，便可以穿透該APP直達商品的單頁。尤其對於電商沉默用戶激活效果俱佳，有很多人下載了APP可能長期不用，通過Deeplink技術很容易通過一個好的商品或者促銷活動會激活用戶，讓他明白「我還有這樣的一個電商的APP」，然後把老用戶激活，讓他再下單購買。
　　跨屏投放 順勢而為
　　謝鵬表示對於移動來講，應該放到一個更大的背景去看，整個消費者的生活圈，應當要結合PC和移動端來做跨屏的投放，在更多的場景之下影響消費者，而不是割裂只在PC上去做或在移動上做，品友要實現這兩端預算的智能分配，在合適的時機、合適的場景之下，推送一個適配的廣告給消費者，移動端和PC端投放環境是不一樣的，所以推送的物料也有差異，所要達到的營銷目標也不一樣。品友的數據表明當你在PC和移動端做整合的時候，跟消費者的互動率也會變得更好，這種提升是30%到50%以上。

　　演講的最後謝鵬表示，移動廣告發展至今，一直停滯在廣告聯盟和頭部APP的廣告，移動廣告本身的一些局限性，比如數據統計、IP漂移等，也影響了更多預算的轉移。隨著廣告主的不斷成熟，流量越來越充足，程序化購買將在移動上蓄勢待發，我們期待用技術創新推動全行業進入全新階段。■