不只是有梅西 盤點手機圈的體育營銷
2024-08-16 13:05:16 1
在上周五，一條華為籤約梅西的消息刷爆了朋友圈，梅西是當今世界上最為著名的球星之一，即使是不關心體育賽事的女性用戶都能夠叫出梅西的名字。華為選擇梅西作為全新的品牌代言人，對於華為品牌在全球範圍內的推廣都將起到促進作用。這一合作也被外界認為是手機行業的又一成功「體育營銷」。
近幾年來，手機品牌與體育領域的結合越發緊密，足球、籃球甚至是圍棋都能看到手機品牌的身影，今天我們就來盤點一下手機圈的體育營銷。
OPPO與巴塞隆納俱樂部
在2015年，OPPO與歐陸王者、西甲豪門巴塞隆納俱樂部在北京召開全球聯合新聞發布會，宣布OPPO自2015-16賽季開始正式成為巴薩官方合作夥伴。OPPO還推出了巴薩定製版OPPO R7 Plus，並且還有梅西等巴薩球星親筆籤名的R7 Plus限量版。
在接下來的3個賽季裡，雙方將在足球賽事、粉絲活動、電視廣告、聯合周邊產品及其他領域進行全面而深化的合作，全球的巴薩球迷也將會有更多機會在諾坎普一睹OPPO的身影。
金立與國足
2015年8月29日，金立攜手中國足球協會在深圳召開新聞發布會，雙方正式確認贊助合作關係，金立作為中國足協中國之隊和中國足協杯官方贊助商，將在未來四年與中國足協中國之隊七支勁旅及足協杯共進退，為中國足球注入能量，以超級續航力挺中國足協中國之隊。
金立品牌將會出現在與中國國足有關的各類賽事當中，例如世界盃、奧運會以及亞洲杯等。
金立與圍棋
近期AlphaGo與李世石的「人機圍棋世紀大戰」雖然最終以李世石落敗告終，但是卻讓圍棋這一偏冷門的運動成為全球網民討論的熱點。說到圍棋就不得不提到柯傑，中國職業圍棋九段，世界圍棋第一人，共獲得過三次世界冠軍，是2015年金立智慧型手機杯圍棋甲級聯賽最有價值選手，過去曾以總比分8:2碾壓李世石九段。
柯傑也是最有希望戰勝AlphaGo職業圍棋選手。2016年3月15日，金立官方宣布籤下柯潔作為品牌形象大使，並將支持柯潔應戰AlphaGo!
作為中國圍甲聯賽的主贊助商，金立連續10年助力中國圍甲聯賽，共有13位中國籍圍甲棋手24次獲得世界冠軍。金立將繼續為中國圍棋甲級聯賽「超級續航」，並一如既往支持圍甲聯賽!
華為與多家足球俱樂部
在文章開始，我們就介紹了華為籤約梅西的消息。其實在這之前，華為已經贊助了多家足球俱樂部，是當前手機品牌當中最熱衷於贊助足球運動的品牌之一。
在籤約梅西之前，大家熟悉的就是華為與馬競之間的合作。根據華為與馬德裡競技隊的合作協議，雙方合作時間將從2014年7月1日至2016年6月30日，在此期間，全球球迷將看到馬德裡競技隊的隊員身披華為戰袍，徵戰西甲聯賽。同時華為品牌標誌還將在新聞發布會現場、主場比賽球場圍欄LED屏顯示、主場比賽大屏幕顯示、所有印刷物料、現場比賽海報和官方網站等載體上全面露出。
另外華為還將獲得球員集體肖像權，球員出席華為的商業活動等贊助權益。另外，在馬德裡競技隊的官方網站專區等官方數字媒體上均將有華為品牌露出，同時華為還將獲得原裝籤名球衣、球票、消費者培訓、主場體育場場地使用等一系列促銷活動權益。此外，雙方還將在其它方面展開深入合作，包括聯手開發內置在手機中的相關APP等。
除此之外，與華為贊助過的球隊還包括AC米蘭、阿森納、阿賈克斯、巴黎聖日耳曼、加拉塔塞雷、多特蒙德等。
中興與NBA
中興是為數不多於籃球有關係的手機品牌，在NBA賽場上，中興與紐約尼克斯、金州勇士以及休斯頓火箭三隊達成了合作，成為其官方智慧型手機贊助商。在贊助旗艦，金州勇士對更是奪得聯盟總冠軍，這讓中興在美國的品牌知名度大幅提升。在2015年，中興在美國的智慧型手機出貨量增長41%，已經在美國市場排名第四。
後續中興又新籤芝加哥公牛隊和克裡夫蘭騎士隊，成為兩隊的智慧型手機贊助商。這是中興通訊去年宣布籤約三支NBA球隊之後在體育營銷領域的又一重大舉措。
中興與塞維亞足球隊
在今年的MWC2016期間，中興宣布與西班牙球隊塞維亞足球俱樂部籤署協議，成為其「官方技術合作夥伴」在歐洲這塊足球熱土上，中興開始與足球結緣，以當地消費者最喜愛的方式，講述中興的品牌故事。
德國金階與拜仁慕尼黑足球俱樂部
2015年德國金階(Gigaset)攜手拜仁慕尼黑足球俱樂部達成合作協議，正式成為拜仁慕尼黑全球官方鉑金合作夥伴。Gigaset智慧型手機成為拜仁慕尼黑球員、教練、工作人員的官方指定用機。
魅族與廣州恆大
2015年，魅族與恆大聯合召開發布會，發布了魅族MX5魅贏夠版，在手機的背部雕刻有恆大的隊徽，並且系統也針對足球這一元素進行了定製。
其實魅族與恆大看似無關聯，其實也算是親戚，恆大的全稱是廣州恆大淘寶足球俱樂部，阿里巴巴是有股份的，而阿里巴巴同樣也投資了魅族，借著親戚關係深度合作擴大宣傳，其實也是明智之舉。
樂視與北京國安
2016年1月19日，樂視和北京國安足球俱樂部聯合宣布達成深度戰略合作夥伴關係，雙方將在俱樂部經營、俱樂部品牌建設、俱樂部青訓體系建設等方面展開全面戰略合作，並探討未來股權合作的可能性。在2016年，北京國安將會以「北京國安樂視隊」來徵戰中超賽場。
總結隨著手機品牌的競爭愈發激烈，各大手機廠商也都在尋求新的增長點。選擇體育營銷可以在品牌推廣方面起到推動作用。近幾年來國內體育運動興起，包括足球、籃球等多種體育賽事的關注度達到新高，結合體育，可以讓手機品牌聚集更多的人氣。
縱觀整個手機品牌的體育營銷策略，我們可以發現很多品牌紛紛選擇與世界級的俱樂部或者球員進行合作，這樣做也是為了拓展海外市場，在國內手機市場競爭激烈、趨於飽和的情況下，選擇拓展海外市場不失為一個新的增長點。■
