Leader逆勢進TOP5，冰箱市場向年輕人靠攏？

2025-05-04 01:13:24

2021年已經落幕，隨著原材料價格上漲、疫情反覆等影響，冰箱市場面臨較大壓力。中怡康數據顯示，2021年1-11月，冰箱市場零售增幅下滑17%。但另一方面，年輕市場卻顯出活力，以海爾智家旗下主打年輕市場的Leader冰箱為例，截至2021年11月底，Leader冰箱銷量仍進入行業TOP5。

在角逐激烈的冰箱市場，Leader冰箱為何能逆勢進入行業TOP5？原因有二：一方面針對用戶需求，靠個性化產品佔領年輕市場；另一方面布局場景，滿足年輕用戶智慧飲食期待。

零售額增幅138%，靠個性化產品佔領年輕市場

未來，年輕人的重要性不言而喻。國家統計局數據顯示，90、00後達到3.73億，而全國人口14億。這就表示，90、00後消費者規模已近人口的27%。同時，年輕人消費能力更加可觀，據2020年國家統計局調查，中國消費主體人口中90、00後佔比近30%。

因此，掌握年輕市場就成了發展關鍵。從結果看，Leader冰箱抓住了趨勢，僅2021年第45周，Leader冰箱就實現零售額增幅138%。而這背後的原因，是Leader為用戶做出的改變。

當代年輕人對健康空前重視，新鮮果蔬和堅果都成為了他們的最愛。但是，食材保鮮環境各異，容易返潮、過期，讓人十分頭疼。面對保鮮困擾，Leader冰箱通過專利阻氧乾濕分儲、360+Fresh和專利柔性雙變頻等技術，讓乾果不易返潮，實現長效保鮮。

此外，冰箱外觀也有了變化。傳統冰箱設計笨重、辨識度低，已經不能滿足90、00後的審美，Leader冰箱創新產品設計，從Leader虹光冰箱中就能看到大師深澤直人通過全隱式面板帶來的極簡風格，微潤曲線設計更在直角與大圓角間達到平衡。

場景化優勢持續，滿足年輕用戶智慧飲食需求

除了滿足審美，Leader也在關注用戶的生活需求。以前，冰箱創新多集中在保鮮性能，操作體驗提升很少。而當代年輕人不僅要保鮮，更追求健康便利的生活。對此，Leader通過智慧飲食場景給出了方案。

買到食材後，很多人只會一次性塞進冰箱，難以記住保質期。而在智慧飲食場景，用手機碰一碰Leader冰箱的NFC貼，就能了解食材狀態，臨期食材還能自動提醒。

此外，很多人為追求健康在家做飯，但對於烹飪小白，邊看手機邊學炒菜就成了常態。而在智慧飲食場景中，只要用AI語音呼喚Leader冰箱，就能得到超20萬道食譜。還可以自動播放音樂、相聲、小品等。下廚做飯不再枯燥。

當下，年輕市場無疑是冰箱行業的重要風口，而Leader冰箱針對年輕用戶需求從解決儲鮮難題，到提供成套飲食場景解決方案，每一次進階都引領行業升級用戶體驗。這樣的趨勢下，Leader冰箱及整個行業的增長都將是未來可期。