馮小剛、餘文樂入職 凸顯金立品牌戰略

2025-04-30 18:52:24

    馮小剛、餘文樂入職金立並曬出工牌，這條消息瞬間刷爆微博和朋友圈，引起強勢圍觀。有評論稱，馮小剛與餘文樂代言金立手機，一直低調的金立品牌一反常態……但實際上，這是金立品牌一系列動作中的一個，從中，我們可以嘗試窺見金立的戰略布局。

    著名導演馮小剛，成熟穩重，同時具有影帝榮耀加身，開創中國電影另一種話語系統與敘述方式，作品收穫無數人讚許，在金立品牌元素內，他強化了商務化定位。餘文樂是演藝圈常青樹，有個性，夠時尚，偶像與實力兼得，能為金立品牌血液注入年輕時尚的基因。正如金立集團表示，「在奮鬥中不斷克服困難，不斷超越自我，是金立一直推崇的超級續航精神。馮小剛先生和餘文樂先生，一直用作品、用實力證明自己，在演藝的路上超級續航，這正是金立邀請兩位明星加盟的重要原因。」

    近年來，金立動作頻頻，不僅與中國足協達成合作關係，還一舉籤約世界圍棋第一人柯潔，支持其挑戰AlphaGo。今年年初，金立還推出全新的品牌形象，以更時尚簡約、形似微笑的形象，傳達「科技 悅生活」的美好寄願。

    向來低調的金立，一轉常態高調發聲，背後正是其長達十四年的實力積累。目前，金立在工廠投資建設、技術研發支持、產品實力等方面，都處於行業領先水平。2015年，金立在全球銷量就超過3000萬臺。同時，以線下渠道為主要陣地的金立，今年1至5月份已連續5個月佔據中國手機市場國產品牌前四，並繼續「超級續航」般的高歌猛進，預計今年全球銷量將達到4500萬臺。

    縱觀中國手機行業，正在出現「三個集中」的趨勢：銷量向品牌集中、銷量向明星產品集中、供應鏈上下遊資源向品牌商集中。2016年，金立依託強大的技術功底、完善的渠道覆蓋與產品實力，在激烈的市場競爭中搶佔了先機。如今，金立再次以馮小剛、餘文樂雙星代言為起點，開啟「超級續航+」的強勁模式。兩位明星的加盟，與金立一些動作一起，將會為行業帶來新的驚喜，金立還在不斷的擴大戰略版圖，一切都值得期待。■