挑戰者三星相機 以創新之名顛覆傳統

2025-04-01 20:34:25

    泡泡網數位相機頻道11月21日 從做產品到創品牌是所有成功廠商的必經之路。然而怎樣使得自身的產品理念與定位轉化為受世人所認可的固化形象，怎樣令自身品牌成為有別於其他同類廠商是眾多廠商面臨的一個重要課題。其實，擁有明顯的個性及訴求，甚至使之成為某種文化或生活方式的代表，才是企業品牌化道路的最終歸宿。

    對攝影愛好者，尤其是其中的專業人士而言，佳能、尼康等位於光學影像領域尖端的廠商無疑更具吸引力。在挑選相機品牌時，似乎所有人都遺漏了一點，當膠片時代遠離我們而去，相機的光學性能已不是唯一的決勝因素。小到一個半導體元件，大到圖像處理引擎及數字成像技術都成為成像質量的關鍵保障，而在電子領域裡，三星的優勢是不言而喻的，更何況這個年輕的數位相機品牌在追逐光學成像技術的道路上，從未有過絲毫遲緩。

精兵政策與集團作戰

    在現今數碼影像市場幾大巨頭裡，三星與索尼可以劃分為一類。與其他專注於光學領域的相機廠商不同，他們在電子產品方面有著更廣泛的應用經驗。

    尤其是三星，作為全球最大的儲存晶片和液晶顯示器製造商，它擁有全球最領先的半導體科技、存儲技術、納米技術和LED光源技術等，在近年更成為為數不多的能在相機鏡頭、傳感器、DSP等核心部件，乃至相機顯示屏、電池、存儲卡等元件上都實現自主研發生產的企業。

    核心技術的掌握與獨立研發，不僅確保了三星數位相機於光學層面上不斷與競爭對手縮小差距，更能充分利用自身電子技術優勢，促進產品整體性能的巨大提升。

以創新之名

    通過解讀「三星智能影像，簡單源自創新」這一三星自09年起沿用至今的品牌口號，我們可以看到三星一直以來的品牌訴求。

    在過去，對於專業攝影總是存在這樣的理解：從對焦、光圈到曝光時間以及ISO等，一切都得是全手動的，這不像是在拍攝照片而是在準備發射一枚航空火箭一樣，越繁瑣越細緻就越顯專業。而三星顯然不這麼看。

    歸根結底，攝影是一種記錄美捕捉美的藝術，其中所有的手段與技術都是為得到影像與心靈的愉悅。因而，如果消費者通過一臺相機所呈現出來的照片，哪怕是日常生活中最常見的細節被賦予特別的生命與色彩，那麼，這就是專業的。

    因而，三星在不斷提高自身產品畫質表現的同時更在不斷的思考，該為消費者提供怎樣的輔助，讓他們從繁瑣的技術參數中解脫出來，將全副精力投入到對生活的感悟，對構圖的奇思妙想中去。對三星數位相機而言，其最核心的任務是通過創新研發為消費者提供更隨心、更自如、更快捷方便的拍攝體驗。

    09年雙屏相機的誕生，10年推出的將專業拍攝性能與輕便易用完美融合的NX系列，以及極具顛覆性與變革意味的「i-function」鏡頭的首度問世，再到今年翻轉屏相機的出現，三星憑藉自身雄厚的技術實力與敏銳的市場洞察力，為數碼市場帶來一次又一次的風尚革新，為攝影摘去那高不可攀的門柵，使之成為一種可為大眾所擁有的藝術享受。

    是的，享受。不再是單純光學技術的突破堆砌，而是光學與電子，尖峰科技與人性設計的整合呈現。從舉起相機的那一刻起，三星已為消費者叩開通往攝影殿堂的大門。

品牌訴求下的文化內核

    當「創新」、「智能」與「專業」成為三星數位相機最直接的形象說明，這些特點便開始由內而外的影響著整個三星數位相機品牌，進而衍生出極富個性色彩的品牌氣質。

    2011年7月，三星數位相機率先提出「無包旅行」理念，倡導在出遊時儘可能的減少行李，不帶不必要的，會為出行帶來沉重負累的多餘物品，輕裝出發，真正享受旅行的快樂。這也是三星第一次嘗試將自身品牌特色與某種生活主張相結合。

    這一「輕鬆生活，簡單拍攝」的倡議迅速贏來許多資深旅行愛好者、專業攝影師甚至是明星藝人的歡迎。在第一批身體力行的體驗者名單中，校園民謠天后「葉蓓」，知名旅遊攝影師七色地圖，新銳攝影師魚玩桑等赫然在列。他們以微薄為平臺，展示了屬於自己的「無包旅行」式體驗，並通過便攜易用的三星數位相機記錄下沿途曼妙的風光與閒適寧靜旅行心情。

    為心靈與自己騰出空間，這樣才能在下一刻裝下沿途的精彩與美好。如今的「無包旅行」已不再局限於旅行概念，而升華為一種輕生活態度。作為這一概念的倡導者，三星數位相機也因之贏得更多消費者的尊崇，進一步拓寬了自身市場前景。

    同時，自「無包旅行」起，三星已正式將自身品牌文化的樹立列入企業未來發展規劃議程。相信這極具創新活力的數碼影像生力軍，必將在最短的時間內找到與自身產品氣質相符合的品牌文化內核，並因而贏得更多年輕人的擁躉追逐。■