蘋果戰略再改變 或有意放棄小平板市場

2025-04-19 01:47:24

    [泡泡網平板電腦頻道] 據國外媒體報導，距離蘋果推出第一款iPad Mini以進入小型平板電腦市場至今已經有兩年時間，在這兩年裡蘋果的發展戰略每年都在調整，而2014年也是如此。2014年是蘋果小型平板電腦策略調整幅度最大的一次，不過這樣的調整頗有「越改越差」的意思。

    蘋果於2012年推出了第一款iPad mini，售價為329美元，而當時多數Android平板電腦的起售價只要200美元左右，也正因為如此iPad Mini的價格在當時被認為過度超出市場承受力。

    然而蘋果註定要走高端路線，其在尋求產品利潤最大化的同時也在用產品本身證明較高的價格是物有所值的。iPad Mini同全尺寸的iPad之間價格相差了170美元，這170美元帶給消費者的是更大的顯示屏幕以及更大的存儲空間。

    2013年蘋果推出了iPad Mini 2，其售價也提高至399美元。當年蘋果對於iPad Mini的策略發生了改變，新一代的iPad Mini開始向iPad Air靠近。iPad Mini 2和iPad Air擁有幾乎相同的存儲空間以及同樣使用A7處理器，兩款之間產品售價相差100美元，兩者之間差異明顯的僅僅是顯示屏幕不一樣。

    2014年蘋果再次推出最新款iPad Mini產品iPad Mini 3，不過在筆者看來它卻預示著蘋果小型平板電腦戰略正在走向終結。iPad Mini 3唯一的升級是加裝了Touch ID，而iPad Mini 3的價格卻比iPad Mini 2多出100美元。Touch ID確實是蘋果的一大創新，但它卻不足以讓iPad Mini 3溢價iPad Mini 2%。

    根據上述分析結果和市場發展趨勢，筆者認為iPad Mini 2的銷量將在整個iPad Mini家族中異軍突起。iPad Mini和iPad Mini 2之間售價僅僅相差50美元，但iPad Mini 2卻裝備了新一代的處理器以及Retina顯示屏，這不得不說是價廉物美。

    如果明年蘋果繼續推出iPad Mini系列產品的話，建議投資者繼續加以關注。未來iPad的平均售價將會面臨較的的下行壓力，不過這樣的命運在蘋果進軍小型平板電腦市場之初就已經註定了。面對價格上漲的瓶頸，蘋果只能從提高銷量方面入手。在利潤率方面，iPad Mini的利潤率一直維持在蘋果產品平均水平以下。iPad Mini 3因為加入了Touch ID而提高了成本，而這一新特色也使得iPad Mini 3可以獲得較高的利潤率。蘋果零部件成本下降已經成為業內公開的新聞，這或許會對iPad Mini 2的利潤率產生影響。

    最近一次蘋果新品發布會留給iPad Mini 3的時間不足一分鐘，而對於iPad Air 2卻進行了相對詳細的介紹，這也許正是蘋果不再重視小型平板電腦市場的開始。

    本文作者伊萬·鈕(Evan Niu)是美國行業評論網站The Motley Fool自由撰稿人。

    [新聞來源]cnBeta

    本文轉載自其它媒體，轉載目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。

    小編總結：本次蘋果iPad mini3從產品水準到發布會上的新品重視程度上來看，蘋果已經開始不再重視這類小型平板電腦。其原因不僅因為利潤率的降低，也包括其在銷量和需求上的遞減。對消費者而言iPad mini系列的降價是物美價廉的選擇，而對於高端路線的蘋果來說卻並不樂觀。■