蘋果CEO庫克致信投資者：大中華地區存在挑戰 但仍舊相信前景光明

2025-05-08 05:31:24

　　昨日，蘋果官網發布蘋果執行長蒂姆·庫克(Tim Cook)致投資人的一封信，信中表示蘋果營收預期從之前的890-930億美元下調為840億美元。同時透露此調整是因為升級換代至新款iPhone的用戶人數在減少，並且中國市場的銷售表現疲弱。

　　庫克同時解釋了iPhone銷量不及預期的原因，包括了消費者需要適應運營商補貼變少，與美元強勢掛鈎的價格上漲，以及部分消費者利用iPhone電池更換價格大幅下降的這一優勢。

　　此外，庫克表示，市場數據顯示，大中華區智慧型手機市場的萎縮特別明顯，蘋果所做業績指導中的大多數營收缺口以及超過100%的全球營收降幅都發生在大中華區。儘管要面臨這些挑戰，但他相信蘋果在中國的市場前景依舊是光明的。

　　同時，庫克表示蘋果預期在數個發達國家會實現歷史營收新高，這些發達國家包括美國、加拿大、德國、義大利、西班牙、荷蘭和韓國。以及，雖然他們在某些新興市場面臨不少挑戰，但也在不少新興市場——如墨西哥、波蘭、馬來西亞和越南——創下新的營收記錄。

　　本文編輯：孫彩雲