中興曾學忠：中美歐三個支點輻射全球

2025-04-27 17:10:24

　　中興在MWC2016開幕前夕發布了全新的Spro Plus智能投影設備，在發布會後中興通訊執行副總裁、終端CEO曾學忠接受了泡泡網的採訪，介紹了近期中興通訊的更多消息。在新的一年中，中興將會繼續聚焦重點產品，在今年的基礎之上再做突破。

　　聚焦精品 未來重回國內前三

　　近幾年，中興的目標就是在中國市場重回前三，為了這一目標，中興近年來也做了很多的改變。以前中興的手機機型有數百款，而在採用了精品策略之後，中興將重點聚集到了AXON天機以及Blade兩個系列中。未來三年，中興在中國市場還將啟動渠道和品牌的倍增計劃，在國內市場的投入力度將會更大。

　　好的產品離不開創新，在2015年，中國企業發明專利申請受理中，中興排名第三位，中興對於專利方面的建設非常重視。曾學忠表示，中興會把科技與想像力融合，不斷對產品進行創新。中興也將會不斷加大研發的力度，在一些技術方面創造更加領先的地位。目前中興在下一代通訊技術的思考和研究已經成為行業先鋒，也已經開始布局5G網絡，在5G網絡以及SDN這些未來的技術方面，中興將會繼續加大投入，也將會取得更多成果。

　　中興在晶片上的投入是非常堅定的。去年的迅龍二代，已經在全球超過10個國家地區商用，商用規模突破400萬。支持Pre- 5G的迅龍三代也將今年實現全球商用，自研OS獲得工信部認證。在晶片上，中興有了國家大基金的支持，在投入力度上將會加大。晶片始終是中興一個重要的戰略，中興將會繼續做下去，並且發展會越來越快。

　　曾學忠認為，中國市場在2012年之前是運營商主導的，從2013、2014、2015年是公開市場，明顯強過運營商市場。中國市場今年開始，2016、2017、2018年將是三足鼎立的市場，運營商、公開渠道、包括線上，都會有比較大的發展。從去年開始，中興為了適應市場變化，也進行了一系列的變化。從2016年開始，中興將會加大運營商市場的合作力度，與此同時，中興還將會拓展更多的門店，三個方向都全力以赴去做。

　　中美歐，三個支點來輻射全球

　　通過過去這幾年的積累，到2015年，中興歐洲市場取得了非常大的進展。中興歐洲的智慧型手機2015年同比2014年有超過400%的增長，歐洲市場未來也是整個全球市場的一個重點。目前在歐洲市場中，中興在西班牙、義大利、德國等過都有非常好的成果。

　　歐洲的渠道較為特殊，它不像美國90%甚至95%都是運營商主導，也不像中國，幾乎是完全開放的。中興在歐洲市場將會堅持兩條腿走路，在加強與運營商合作的同時，在歐洲的電子賣場也將會加大推廣力度。中興在歐洲線上的推廣也在進行當中，比如在德國中興Facebook的熱度已經有相當不錯的成果，也有德國很多媒體已經在關注中興，但是與中國相比還是有一定的差距。

　　中興近幾年的體育營銷效果非常不錯，在美國與NBA進行合作，不管是品牌知名度還是市場佔有率，還是在各個維度，中興在美國市場都取得了非常好的成果。歐洲作為中興中美歐的新的支點，在營銷方面也借鑑了美國的模式。籃球是美國第二大體育運動項目，而在歐洲足球運動非常火爆，這次中興選擇與塞維亞足球隊合作，一個是出於歐洲足球運動的普及，另外就是塞維亞是一個老牌的、傳統的足球隊。「它非常頑強，我用硬朗的球隊來形容它」這是曾學忠對於塞維亞足球隊的評價。

　　中興與賽維利亞的合作僅僅是揭開在歐洲體育營銷的第一步，未來還會有更多更大的動作。實際上中興未來三年在歐洲的品牌營銷，品牌和渠道連續三年翻番，未來中興一定會加大在歐洲的品牌投入。■