金立劉立榮專訪:匠心精神 樹立新形象

2025-05-01 19:56:24

　　3月29日，金立正式推出了全新的天鑑W909翻蓋商務手機，手機定價3999元。「匠心」是此次發布會的主題也代表了金立在產品方面的堅持。金立在長達十餘年的手機製造歷史中，始終秉承「工匠精神」，懷揣一顆「匠心」，精雕細琢每一代產品。這次的天鑑W909在設計方面傳承了金立商務基因的精華，經典的翻蓋設計、堪稱旗艦的手機配置，金立將天鑑W909打造為商務手機的新標杆。

　　在發布會結束之後，金立金立集團劉立榮董事長接受了泡泡網的專訪，詳細的介紹了金立近幾年的傳承與發展，詮釋了對於「匠心」的理解。

　　樹立品牌形象 定位中高端市場

　　2011年是功能機時代和智能機時代的分隔點，在經歷了功能機時代的大變遷，金立也總結了一些經驗，劉立榮董事長表示「把產品賣便宜的品牌都不見了，不能說賣貴的都還在，但是賣便宜的都不見了。」

　　進入智能機時代以來，最開始市場主要的推進力量是運營商，有了運營商的補貼，所以手機總體售價比較便宜。隨著運營商補貼減少，智慧型手機開始主推「性價比」，但是從智慧型手機長遠發展來看「性價比」並不能讓企業以及品牌得到健康穩定的發展，金立認為只有品牌才能生存，只有能賣高價的企業才能夠稱之為品牌。劉立榮董事長表示「光是低價，我覺得還不能在手機行業生存，未來也不會生存。所以，我們推出這兩款這個價位的產品，是符合市場潮流，符合企業經營發展的，同時也是全球金立品牌的必經之路。」

　　金立未來的目標是希望能將產品做到2500元以上，並且在這個價位段進入市場前五的排名。這將面臨著來自三星、蘋果的競爭。對於目前的金立來說，還需要提升一兩個名次，但這一兩個名次往往是最難的。

　　為了達到這一目標，金立將會在中高端市場中發揮自己的優勢，比如產品的積累和人群的積累。金立目前可以稱之為翻蓋手機的代表，一直保有比較好的市場份額，已經在大部分的地區已經超越了三星的市場份額。另外金立在中高端領域繼續為傳統商務人士取得突破。打造差異化的競爭力，來實現這個市場份額的提升。金立今年的目標是全球銷量4500萬臺，其中國內銷量為3000萬臺，海外銷量為1500萬臺。

　　2016年第一季度，一月、二月是金立在TD-LTE市場排名第四，整體市場份額是第六。金立今年將會在開放渠道繼續發力，將優勢進一步擴大。另外在運營商渠道，金立跟移動、電信、聯通的合作也將會比以前更加緊密。

　　匠心 是積累，也是傳承

　　對於「匠心」一詞，劉立榮董事長表示「工匠精神首先是要有一種正確的態度，就是精益求精的態度。不要把它當做一個任務或者是產品，而是把它當做一個作品，要有這麼一種正確的態度。」

　　要真正的做到匠心精神，還需要技術的支撐，就是人才、專利、技術等等的支撐，有了技術才能做出好的產品。另外劉立榮董事長認為匠心還需要時間的積累。

　　匠心是一種傳承，將好的東西繼續完善、發展下去。金立一代一代做翻蓋手機，有非常多的積累。這個方面金立積累了非常多的專利和翻蓋機相關的設計資源，這麼多堅守用在翻蓋手機上，其實只有金立才能夠做到。

　　全新品牌形象 國際化、生活化

　　此前金立發布了全新的品牌形象，這是金立品牌國際化的一種表現。這次品牌形象在全球市場的全新發布，也讓品牌更加洋氣。新的「GIONEE」賦予了新的含義，這就是是非常生活化、非常親和化。

　　微笑、擁抱、快樂等是每個人都認同、容易接受的。這樣的品牌理念應該說是正能量的，是符合大眾、符合世界的。全新的「GIONEE」也是大家都能理解的一種設計語言，這和金立回歸商務定位、回歸實用定位的理念是一致的。實用、好用、易用等等產品理念，跟「科技 悅生活」的理念是一致的。

　　在專訪中，金立劉立榮董事長多次強調了「匠心」「品質」「高端」等關鍵字，也能夠看出今年金立在產品方面的規劃線路。金立未來要做的事情是以工匠精神為方向，專心在某些領域裡做大做強。劉立榮董事長在專訪上透露，在今年的7、8月份，金立將會帶來完全不同於目前的創新設計。■