高端副品牌XESS創逸 肇始於TCL的一次行業覺醒
2025-06-12 03:47:09
35年，對於一個企業乃至一個國家來說，都是一個輪迴。
35年前，作為中國首批13家合資企業之一，TCL成立於惠州，以電視、手機、家電等產品為核心，創出了一片天。而在2016年的9月28日，TCL在廣州舉辦秋季新品發布會，並正式迎來成立35周年。發布會上，應消費升級及深化國際化發展的需求，TCL重磅推出高端副品牌XESS 創逸」，其核心價值是「以品質和品味, 承載生活的感動」，從而滿足精英人士對卓越的追求。XESS囊括TCL旗下最高端的產品，其中以電視產品：X1、X2、C2為旗艦主力，無論是音畫質還是工藝設計，都代表了當下全球的至高水準，成功獲得中國女排主教練郎平的代言。
「35年磨一劍，最終促使XESS成功問世，TCL的經歷，恰是中國企業35年來的非常好的縮影。」在行業觀察人士眼中，35年來，TCL經歷了從區域品牌到全球品牌，從跟隨國外品牌到同臺競技甚至超越，再到如今推出高端副品牌XESS的發展歷程，和中國實業從粗放到精細、從製造到智造的過程如出一轍。他認為，XESS將為彩電市場開闢第二條增長曲線，更將給中國實業如何實現轉型升級，提供一個現實可參考的經典案例。
35年對創新守望的大爆發，XESS成就一段不凡傳奇
「XESS是TCL不忘初心、堅守工匠精神、凝結TCL科技製造的核心精髓的全新高端副品牌。」TCL集團品牌管理中心總經理李佩文介紹，XESS以多媒體旗艦產品為首推，定位在於滿足精英人士對卓越的追求，打造涵蓋多媒體、通訊、白電的智能生活優秀品牌。
TCL多媒體產品中心總經理張少勇介紹，XESS電視品類匯聚了TCL集團35年來的科技精髓，主張以品質和品味，承載生活的感動，傳遞科技領先、高端配置、藝術設計及品味個性。「在XESS電視上面，你可以找到科技創新帶來的原始感動，讓智能科技為生活化繁為簡，全面體現了TCL 35年來對創新科技的思考、對實業興國的守望，是TCL轉型升級的最新結晶。」
仔細研究XESS電視，不難發現其搭載了眾多當下所能實現的最好技術。如量子點顯示技術，色域覆蓋率達到了行業最高的110%NTSC，在電視上真實還原自然界的色彩。要知道從1931年提出NTSC色域標準，80多年來顯示行業都沒有技術能夠打破100%的天花板，但XESS做到了。此外X1使用了288個分區，業界最高1152個發光單元的Local Dimming分區背光技術、極少數產品才能使用的杜比視界Dolby Vision 、UHDA HDR技術、世界優異豪車標配的哈曼卡頓音響等，X2則採用北歐極簡設計風格、7.9mm超薄、無邊框等簡約而不簡單的型格設計，無論是品質還是品味，都令人印象深刻。
「XESS，是TCL 35年如一日堅持科技創新的非常好的回報。」觀察人士認為。據悉，經過35年的技術積累，TCL成為國內少有具備"液晶面板-背光模組-整機製造"的產業鏈垂直一體化配套的彩電企業，可以自主掌控最核心的研發、生產、銷售等環節，在科研創新方面擁有得天獨厚的優勢。
在發布會後媒體訪談中，TCL介紹到，由浙江大學、TCL等單位共同申報的，入選了國家重點研發計劃戰略性先進電子材料重點專項的，「量子點發光顯示關鍵材料和器件研究」項目正式獲得國家立項，就是TCL大實力的有力證明。
尤其值得注意的是，XESS由來自中國、丹麥、阿根廷、紐西蘭、義大利、葡萄牙等6個國家40餘名頂尖設計師精心打造。這樣星光璀璨的國際設計團隊，背後折射出TCL國際化進程加快帶來的巨大優勢。來自TCL多媒體的財報顯示，今年1-8月，TCL海外LCD電視銷量突破663萬臺，佔比達到54%，海外佔比為全行業第一。可見，最先走上國際舞臺的TCL，不僅收穫了海外市場巨大的增量空間，而且成功將全球頂尖設計大師及設計理念收入囊中，造就XESS電視不凡的國際品位。
「正是35年練就的深厚功力聚於一身，方才成就XESS技術與設計同時登上全球至高點。」觀察人士毫不吝嗇對XESS電視產品的讚美。在他看來，XESS完成了中國彩電行業高端品牌從0到1的突破，為深陷紅海搏殺的中國彩電業，開闢第二戰線進行積極而有效的探索，並有力證明了守望實業、銳意創新終有回報，理應獲得全行業的掌聲。
推動自我結構革命，XESS 為行業發展注入「固態燃料」
「XESS的出現填補了彩電高端副品牌的空缺，為TCL進軍彩電高端市場及自我轉型，打造了強勁的引擎。」觀察人士充分肯定了XESS發布的意義，指出XESS是基於對國內快速崛起的精英用戶人群深度洞察，而實施的有針對性的高端產品策略。
根據權威機構數據統計顯示，目前我國中產階層人數已突破一億大關，佔據其中少部分的精英人士，已促成了一個潛力驚人的高端消費生態。對於這些精英人士來說，他們追求生活的品質與品味，注重細節工藝體驗，展現獨到的個人風格與態度，不盲目隨大流。就目前來說，行業也只有兼顧了品質與品味的XESS，能夠直擊這群人的內心，勢必掀起一輪影響深遠的高端電視革命。
「XESS是TCL非常高明的一招，不僅有力搶佔當下近乎空白的高端市場，更是布局未來的戰略舉措。」觀察人士指出，現在這個浮躁的社會變化太快，堅守本心只為做好產品變得越來越困難，很多企業都陷入了要銷量還是要口碑的焦躁之中，XESS率先打破現狀，或許將是行業一顆新的「啟明星」。
觀察人士指出，XESS的誕生並非是一堆零部件或是技術的簡單堆砌，而是TCL內部力量的再整合，通過統籌所有優異資源帶來的嬗變效果，是TCL 35年來的一次自我革命與結構升級。XESS在巨變中堅守臻致品質的承諾，拒絕一切浮躁，潛心專研產品技術只為做到最好；對工匠精神的堅持與超越，讓XESS得以淬鍊出高端品質與生活品味，將高品質與高品味完美融合在一起。這也延續了TCL 35年來的一貫表現。
在觀察人士看來，對於TCL來說，XESS遠遠不止是一個副品牌，更是搭建了一個全新的高端平臺，成為其衝刺高端市場的主陣地。他表示，TCL通過搭建XESS這個大平臺，可以充分發揮輻射效應，帶動全集團產品技術研發創新、業務水平模式及品牌價值整體上移，進而反哺母品牌，提升TCL整體實力及品牌價值。XESS發起一場結構革命，如同一臺引擎般帶領TCL突破現有格局。不僅如此，新平臺還能給行業發展帶來巨大幫助，為行業指明了一個新的發展方向。
目前，中國彩電企業主要將目光集中在中低端市場，產品同質化情況嚴重。隨著國內市場增速放緩，競爭陷入膠著狀態，利潤下降，這將極大損害中國彩電行業的整體利益。而相對於利潤微薄的中低端市場，高端市場呈現的卻是完全相反的狀況：尚是一片開拓不足的處女地。無疑，XESS的出現將行業目光重新轉向高端市場，引領競爭由紅海轉向藍海，通過產品的創新升級，有望共同收割高端市場紅利。
「XESS高端副品牌的誕生是行業的一次自我覺醒，也是行業對工匠精神回歸的呼喚。」業內人士普遍看好XESS未來的發展及其對行業發展起到的引領、促進作用，認為XESS將像一面旗幟，實現「匠心」品質回歸，帶領整個行業朝著更好的方向邁進。「行業再次走到十字路口，選擇向上走還是向下跳至關重要，XESS或許將為行業價值上移，打開一扇新窗。」
