史上最貴的新iPad Pro很好很強大 但說服消費者買單並不容易
2025-05-27 15:07:14
剛剛蘋果在紐約布魯克林舉行了今年秋季第二場發布會，與一個多月之前的手機發布會不同，在10月30日晚上唱主角的是全線的電腦和iPad產品。當然在這個Windows還能維持表面壟斷的時代，對於大多數消費者而言，iPad更加值得關注。而蘋果此次也不負眾望，發布了近幾年來變化最大的一代iPad Pro。在外觀、性能乃至觸控筆全方位升級的情況下，這一代的iPad Pro也成為了史上最貴的iPad產品，11英寸版本起售價達到6499元，而12.9英寸版本最高售價甚至達到了15299元的誇張價格。那麼蘋果真的能說服消費者買單嗎？
新外觀設計是最大賣點
不管蘋果是否願意承認，蘋果迭代產品繞不開的就是新一代產品與舊款之間的差異化，辨識度越高的新品相對而言更容易受到果粉們的青睞。這也是每一代iPhone無論外觀設計是否有變化都要加入新配色的原因之一。而對於iPad而言，沒有太多出街的機會並不意味著一成不變的外觀依舊擁有吸引力，要知道從2013年發布的iPad Air到去年的新iPad 9.7 2018都一直保持著非常一致的外觀設計。一樣的外觀和屏幕，即使內在性能增強也很難說服輕量級用戶更新手中的iPad。
舊款iPad
而目前大都數用戶對於iPad的使用方式大多在於輕量化的網頁和追劇，實際上對性能的追求並不是非常高。基於以上幾點，目前仍在使用多年以前舊款iPad的消費者大有人在。所以如果繼續推出新款的iPad，如何做出差異化的外觀來說服消費者嘗試新產品對於蘋果而言已經非常重要。
全新一代11英寸的iPad Pro 增大屏幕的同時，保持了機身尺寸與iPad Pro 10.5的一致，大幅度提升了屏佔比，而12.9英寸版本則是屏幕尺寸不變，縮減了邊框寬度，ppi保持264不變，等比放大屏幕解析度。同時也將屏幕四角改為圓弧過渡，整體的設計風格像iPhoneX系列靠攏。
好吧，我們不得不承認，這次蘋果的確做到了5年來首次將新款iPad的外觀與五年前的設計有顯著區別。的確給了消費者「這是一款全新的iPad而不是舊款升級再升級」的印象。徹底將前代產品變成了「上一個時代」。我們也相信，新的外觀也將成為這一代iPad的最大賣點，沒有之一……
地表最強的A12X未必真的有用
除了外觀之外，新iPad Pro的另一大賣點還在於這塊擁有100億電晶體的怪獸級SOC A12+ 仿生處理器。
這是一款號稱超越92% PC性能的ARM架構SOC（可能蘋果對PC的性能有什麼誤解），這是一款相比A10X有90% CPU性能提升的SOC，這是一款GPU性能1000倍於初代iPad的SOC。史上最強移動處理器的確毫無爭議地屬於A12X仿生。
而實際上，與所有的蘋果X系列處理器一樣，這只是一款將GPU核心數從4個增加到7個的顯卡增強型SOC。從而可以更好的應付大屏幕產品需要的更多渲染性能。所謂超越PC還需要問一下隔壁某黃姓企業家的入門獨顯同不同意。當然作為一款平板產品，這樣的處理器絕對堪稱強大。也的確可以讓iPad擁有遠超以往的性能和畫質表現。
而之所以需要在屏幕解析度與iPhone XS Max相差不大的情況下，仍然要在已經非常強悍的A12基礎上繼續增強GPU性能，還要源於iPad Pro系列最高120Hz刷新率屏幕帶來的更多幀渲染需求。這最終也造就了iPad Pro 2018系列成為目前最強大也最流暢的移動遊戲和圖形運算平臺。
然而這樣強大的性能真的具有現實吸引力嗎？答案是未必。
對於蘋果而言，iPad遊戲用途的最大障礙恰恰是蘋果自己的主力產品iPhone。相對於iPhone的隨身便攜，即使重量只有469克，厚度也縮減到5.9mm的11英寸iPad Pro也完全失去了便攜性的優勢。屏幕尺寸越來越大，性能也並不遜色許多的iPhone毫無疑問是更適合的隨身遊戲平臺。
相比之下，對於iPhone用戶和果粉而言，對於iPad的訴求更多的還是更大的屏幕而不是更強的性能。在遊戲軟體本身完全一致的情況下，採購iPad用來玩iPhone上也可以玩的遊戲，顯然沒那麼必要。
iPad談生產力？別鬧了
蘋果一直很喜歡在宣傳上將iPad突出生產力工具的屬性，這次發布會上也帶來了不少這方面的新努力。但很顯然，對於絕大多數消費者而言，這樣的所謂生產力並沒有太多吸引力。
筆記本模式，有沒有很熟悉的感覺，與微軟的Surface系列異曲同工。但現實很殘酷，在iOS上進行文字處理和多任務辦公，體驗還遠不能與PC甚至Mac相提並論。即使如宣傳片中所提到的通過外接顯示器來實現電腦功能，在iOS的大背景下，也並不美好和現實。
軟體生態是最大拖累
iOS作為手機作業系統，是軟體生態優勢完全吊打所有其他系統的存在。在iPad誕生之初也同樣處於這樣的優勢地位中。然而現實很殘酷，隨著近兩年iPad用戶活躍率越來越低，很多開發者已經放棄了iPad版本軟體的開發。目前包括淘寶、微博在內的不少常見APP都已經停止了iPad版本的更新。甚至國內消費者最喜聞樂見的部分視頻APP也沒有很好適配iPad。更不要說一些冷門應用從來沒有考慮過iPad的適配問題。
逐漸凋零的iPad軟體生態是客觀現實，並不是發布會上展示一兩個合作定製的高大上APP能夠挽回的。蘋果如果想要iPad重獲新生，除了在硬體上的努力之外，更應該將目光放到重建iPad軟體生態上來。
關於定價
誠然全新一代iPad在硬體上的進步可以用「飛躍」來形容，但是很顯然，比產品本身上升得更快的是價格。
國行版本的64GB起售價，11英寸版本的熬到了6499元，而12.9英寸更是達到了8099元，而最頂配的iPad Pro 12.9 1TB版本更是達到了15299元的誇張價格。定價策略與新一代iPhone如出一轍，就一個字「貴」。但蘋果是否想過，iPad本身是否真的有iPhone那樣的無可替代的吸引力？
以我們熟悉的國內消費者的使用習慣和需求來分析，當絕大多數消費者對平板電腦的需求是用更大的屏幕來追劇、看視頻和瀏覽網頁、照片。那麼在輕應用的場景下是否需要一個價格甚至比前代iPhone還要高昂的iPad，是否需要花費巨資購買一個大部分強悍性能用不到的iPad？多數消費者是否熱衷於飽著一斤重的11英寸iPad玩遊戲而不是用手機玩同樣的遊戲，或者同樣價格選擇遊戲體驗更好的遊戲筆記本？
本文編輯：孫斌
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