光影心旅程 廣告宣傳片中的佳能C300II

2025-05-22 12:43:09

    導演王小健是北京華美奧視文化傳媒公司的創始人，經過多年廣告拍攝的磨練，他現今已成為國內首屈一指的商業導演，尤其是在汽車廣告方面，他已經為許多國際一線的品牌拍攝了大量的TVC和宣傳片。

    近期他剛剛為北汽威旺S50拍攝了一部宣傳片，本片在攝影棚內使用佳能EOS C300 Mark II進行拍攝，在光影的把控以及拍攝手法上都有很多可圈可點之處。筆者通過反覆的邀約終於在拍攝間隙找到了王小健導演，讓他一起為我們分享一下廣告宣傳片的拍攝製作心得。

搭配搖臂佳能C300 Mark II即使在狹小的空間內也可以進行穿梭和運鏡

光影·修煉

    之前看到過很多王導拍攝的廣告短片，給我們留下最為深刻的印象就是他對影像的把控力。「影像感或者影像的感覺其實很難說出來，我比較相信悟性和感受力，這也是我初入這個行業能夠有信心堅持下去的原因」，王導說。

    從攝像一路做到導演，他比較願意去思考或者分析畫面，這也許就是成長比較快的訣竅，很多東西不能拍完就過去了，一定要多想畫面之間的關聯，構圖、造型、色彩，包括音樂都需要思考。

    王導的作品多以TVC類和宣傳片類為主，有很多人會感覺商業項目多半都是客戶的意志，導演和攝像都是執行而已，很多人都會排斥這種感覺，但是這種商業片其實可以讓人快速成長。「這種磨合實際是對業務水平和商業技巧的修煉，商業片的前提是商業，這個流程保證了影片可以通過商業流程被生產出來，可以有更好的渠道和觀眾見面」。作品被看到的越多，其實導演的成就感也就越大，即使他是商業類的作品，商業的題材是通過客戶和製作方的切磋和促進位作出來的，從業12年做過無數的商業短片，這種積累是很多人都辦不到的。

佳能C300 Mark II捕捉畫面細節的能力極強，
拍攝現場通過大量的黑旗和米菠蘿進行遮擋和補光，只為提供更好的光影效果

光影·心

    這次北汽威旺S50的拍攝共用了兩天時間，使用棚拍加外拍的方式完成，作為汽車宣傳片，一般主要分為外觀、內飾、駕駛感等多方面的體現，這種拍攝很容易變成程式化的拍攝，絕大多數團隊往往越拍越乏味。

    「很多模式都需要不斷打破，我們也再一次尋找新的靈感，把不同的產品視頻進行對比分析，然後再做移植和嫁接，試圖找到新的拍攝方法」。這次棚拍的過程使用了全白背景的效果，用反射光包裹車體，車身的稜角將光影分割，更增加了造型上的立體感，讓車體的肌肉感體現了出來，作為一款SUV這種穩重且具有力量感的造型是非常必要的。

    全白畫面還可以體現出親和力和科技感，想一想「蘋果」廣告宣傳片的畫面風格，這些就不言而喻了。畫面中的明顯陰影出現在車體底部，在大景別的畫面中可以讓汽車更加立體，有一種躍然紙上的感覺。這些細節的精準表現就是高級畫面的必要條件，也為視覺調性做了提升。

佳能C300 Mark II可以配合搖臂在攝影棚內進行運動拍攝

    「這次拍攝我們使用佳能C300 Mark II來完成拍攝，他的機身非常小巧，適合在車內的狹小空間進行運鏡拍攝，同時它畫質銳利、還原精準，我的很多廣告作品都是使用它拍攝完成的」，王小健導演說道。這個宣傳片的拍攝使用到的鏡頭是佳能EF卡口24-70mm和16-35mm。這也為車內拍攝提供了很大的便利。

    佳能C300 Mark II支持EF卡口電影鏡頭和相機鏡頭，同時它也提供PL卡口的機身，滿足相應鏡頭的使用需求。佳能C300 Mark II配置了令用戶稱讚的佳能Canon Log 2曲線功能。需要說明的一點是，最近佳能也對Canon Log 2進行了升級。隨著C系列攝像機的發布和更新，Canon Log也在不斷迭代，以滿足使用者更高的影像需求。現在佳能C300 Mark II的固件再次升級。其中備受矚目的C300 Mark II升級了Canon Log 3，也是唯一一款擁有Canon Log 3的攝影機。在之前曲線功能的基礎上，Canon Log 3對於寬容度和細節運算都做了提升，可以讓我們得到畫面信息更加豐富的數字源文件，也會在拍攝和後期製作流程上得到整體的提升。

    佳能C300 Mark II還內置了示波器功能，即使使用曲線功能進行拍攝，也可以通過示波器觀察到正確的曝光和色彩，通過監視器和示波器的對應，來精準化的分析畫面，這些是王導非常喜歡的功能之一。

    除此之外，還有模塊化的設計也讓王導津津樂道。「我很喜歡佳能C300 Mark II 的模塊化設計，它可以兼顧廣告、紀錄片、電影的不同拍攝需求，針對不同的題材我們可以使用增加或減少不同模塊，這是非常貼心、用心的設計」。的確如王導所說，佳能C300 Mark II如同「樂高」一般，可以為攝像師帶來全新的使用體驗，不但提升了設備的兼容性，而且可以更大的提升操控感和拍攝效率。

全程使用Canon Log 2進行拍攝，監視器畫面中可以看到發「灰」的畫面，通過後期調色，
這種「灰色」畫面可以還原出更多的細節

光影·旅程

    汽車改變了人們的出行方式，它會帶著人們奔向遙遠的旅程。同樣在拍攝中，畫面的效果也是和全流程的控制分不開的。腳本策劃、現場執行、光線、攝像機、後期剪輯和調色輸出，這一切都是為了讓畫面在它的旅程上更加的安全，可以提取到更多的色彩和層次。

    除了大家期待的4K錄製，在2K、HD模式下，佳能C300 Mark II也大幅提升了參數水準，160Mbps和4:4:4的高採樣方式，可以按照客戶需求完成從4K到HD各個層級的拍攝。王導說，「這次的視頻在網絡和4S店進行播放，所以出於性價比的考慮，我們選擇使用HD的標準進行拍攝，但是拍攝和製作全部在LOG的環境中進行，可以提升畫面的寬容度，讓畫面更加的細膩」。

    影片的後期製作環境為使用Edius進行剪輯，Da Vinci進行調色，這也是非常成熟的後期製作流程。佳能C300 Mark II的兼容性非常好，方便後期的製作和分享。細緻的拍攝和稱心的設備，讓光影可以從心出發，完成影像從拍攝製作到輸出分享的全流程，這不但於製作者而言是一次次拍攝的享受，對於令人欣喜的畫面也是較好的搭配。■