東莞移動微博：最重要的是分享與體驗

2025-02-28 19:22:24 2

    泡泡網上海分站11月29日 微博，已經成為了人們生活中不可或缺的一部分。作為超越以往一切網絡交流方式的存在，微博已經跨越出網際網路的局限，延伸至移動社交、傳統媒體等方面，甚至成為了當下新聞素材採集的重要源頭。

    可以說，有了微博，每個人都是媒體。

    很多商家發現了微博的爆炸式發展速度，紛紛投入到微博營銷當中，也創新出各種各樣的商業宣傳模式，就連新浪微博也不能拒絕這種無孔不入的商業滲透，乾脆在年中就推出了自己的廣告平臺。有許多網絡營銷業內人士都認為，微博極有可能成為web2.0時代的「終結者」，由此為起點開創出更高的時代。

    沒錯，行業的發展需要這些元素，但是利益化日趨明顯的網絡環境，讓許多運營商忘記了一款網絡產品最初而且最終的目的：網絡各種信息的分享與使用體驗。

    微博之所以在短短兩年內膨脹式發展，原因在於網友隨時隨地都可以分享各種信息，體驗各種新鮮事物。「信息即時引爆」是微博最重要的存在價值，商業或者其他功能只在其次。反觀現在的微博環境，無論是四大門戶推出的微博平臺，還是各種論壇社區自有的微博平臺，堅守這一原則的痕跡卻越來越淺薄，追求「完美」讓網友本來簡單的使用目的變得難以實現。

    在這一方面，移動微博卻堅持得相當完整。有一位東莞的移動微博網友將移動微博、新浪微博、騰訊微博三者作對比，最後發現新浪微博、騰訊微博無論從使用界面、使用流暢感、信息真實度、廣告屏蔽程度都遠遠低於移動微博。

    各種新版微博推出後，使用起來遠沒有以前方便，往往尋找一個目標，網友要通過幾次轉折後才能找到想要的信息。這已經不是微博，而是複雜的網絡應用。

    筆者翻閱各種微博平臺發展的歷史時候發現，移動微博雖然界面、UI、功能方面更新速度稍慢，但是每一次更新的內容必然站在網友的角度思考、解決，堅持網友的使用體驗為唯一檢驗標準。東莞移動微博研發部門的工作人員曾說過：微博的存在，就是為了滿足網友、行動網路使用者最簡單快捷的要求，達到信息發布及時、信息傳閱廣泛、信息檢索簡便、信息真實可信。總結來說，信息的分享與體驗，就是微博最終極的存在目的。

    而實際上，東莞移動在堅守微博終極目的方面所下的功夫無疑是最突出的。2011年，東莞移動推出的「愛莞閒事金牌說客大賽」，便是立足與東莞人角度所創新的微博活動，鼓勵東莞市民將身邊事情更新與移動微博上，並發表意見。通過各種渠道的合理組合，「愛莞閒事」大賽迅速得到東莞網友的支持，移動微博上湧現各種民生民事，被譽為「最貼近生活的微博活動」，其影響範圍輻射珠三角，甚至出現廣州、深圳多個城市網友遙相呼應的互動效果。

    這樣的微博，才是純粹的，最有價值的分享與體驗平臺。

    或許隨著網絡時代的更新發展，微博會被賦予更多新要求，加入各種各樣的這已經司空見慣的功能（例如遊戲、企業後臺、廣告欄目），到最後變成所有網絡功能集於一身的「變形金剛」。但是從東莞移動實踐微博營銷中可以看出，一旦拋棄微博最原始的存在目的，微博將失去如今萬眾矚目的地位。■