何小鵬：大數據創造「小」時代
2025-03-30 06:54:24
2016年12月8日，「萬有引力·第一財經數據盛典」於北京舉行，大數據促進消費升級成為主要議題。阿里巴巴文化娛樂集團移動事業群總裁何小鵬發表題為《大數據創造「小」時代》的演講，以UC升級新型大數據媒體平臺為代表，從內容消費層面分析大數據帶來的變化，提出大數據時代將迎來「小內容」業態爆發，阿里文娛將以全流量矩陣做好內容布局和內容組織者的角色。
(阿里文娛集團移動事業群總裁何小鵬發表演講)
而基於與阿里系超級APP的數據打通，UC對用戶的畫像將愈發精準立體，大數據多端應用更加無間連接。UC會致力於數據與內容生態的持續打磨。
同時，活動發布了由15家網際網路數據源傾力打造的《2016中國網際網路消費生態大數據報告》。該報告覆蓋電商、社交、娛樂平臺、休閒、內容、金融、地產、分享及基礎設施九大消費領域，從行業數據商業價值出發，洞悉網際網路消費發展趨勢。數據源包括淘寶、天貓、大優酷、滴滴出行、網易新聞、UC、飛豬、螞蟻聚寶、鏈家研究院、菜鳥網絡、豌豆莢、蜻蜓FM、微博、美團點評數據研究院、貓眼電影。
(大數據報告發布啟動儀式)
據主辦方第一財經、第一財經商業數據中心(CBNData)介紹，此次盛典以「數據連接共贏」為理念，集結網際網路九大消費領域頂尖公司，邀請業界先鋒、媒體精英、數據專家等行業人士，共同探討通過數據商業價值共享，預判網際網路消費行業未來的新機遇。
「小內容」爆發，阿里移動事業群將深度布局
「在大數據應用時代，我們迎來了『小內容』爆發的時代。」何小鵬用一句話概括了當下移動內容資訊平臺的演變趨勢。隨著用戶對內容和服務本質的增值需求不斷提升，新的內容業態——「小內容」應運而生。
何小鵬認為，移動網際網路進入下半場，內容生態四要素，包括了流量、內容、商業和數據。四要素的組合帶來了移動化、數據化和新連接。移動化給我們帶來了便捷化和碎片化的使用特點，同時讓創作的準入門檻降低了。數據化讓個人的用戶畫像個性更加突出，長篇內容向短小精幹的內容轉變，單一文字內容向富媒體內容轉變。新連接則體現在，數據指引用戶與硬體、內容、商品等進行新的連接。原來是人連接信息和服務，現在是信息和服務通過數據連接到人。
「小內容」在移動化-數據化-新連接的創新組合中，更容易發揮沉澱價值、數據價值、商業化價值。近幾年網際網路風口更迭輪換，但「內容為王」的理念依然備受認可。隨著今年內容創業的全面爆發，內容價值重新被評估定義。何小鵬談到，如何在移動化-數據化-新連接這三個重要因素中創新組合出新的內容價值，是我們值得思考的問題。只有把這個問題解決好，才有可能跑入移動網際網路下半場。
因此，UC把小內容看作了未來的發力方向。縱觀目前阿里文娛版圖，在大內容上有阿里影業、優酷等提供，微內容上則有微博發力，何小鵬稱，未來移動事業群將在小內容上做更深度的布局。藉此，阿里文娛將實現對內容形態的全面立體覆蓋，其深耕內容領域的決心與野心可見一斑。
現階段內容形式呈現出明顯的多樣化態勢，視頻、直播的興起加劇行業分化，與此同時大中小玩家紛紛布局。何小鵬在演講中還介紹道，UC將深耕小內容領域，在內容縱深方向挖掘更多價值。
聯動阿里文娛超級APP，實現流量、數據互通
今年10月底，阿里宣布籌備全新的文化娛樂集團。阿里巴巴集團CEO張勇對此解釋，中國文化娛樂產業正處於發展的黃金時代，網際網路平臺充分參與到了文娛內容的生態鏈上遊。新移動事業群和大優酷事業群成為阿里文娛集團兩大用戶平臺引擎，支撐及推動阿里影業、阿里音樂等各專業縱隊的建設和發展。
除了UC，阿里文娛集團擁有數個超級app，環環相扣，形成內外流量互通全矩陣。何小鵬認為，UC和優酷作為兩大用戶平臺引擎，紮實內圈流量基礎入口，是媒體與娛樂的基層服務;微博、支付寶和手機淘寶，以強大的社交、支付和消費服務，鞏固中圈流量層;其他專業縱隊作為流量外圈，以多元、多維的用戶服務，擴充外圈流量支撐力。
流量的支撐之外，雄厚的數據資源也是UC背靠阿里系後具備的核心武器。UC12年曆程使其在數據積累上有著先天的優勢，而打通了阿里大數據後，如今的UC大數據，是一個立體、多樣、完整的大數據，涵蓋了搜索、電商、視頻、地圖、社交、應用、遊戲等多個維度的入口級應用數據。
不難理解，在數據覆蓋率和完整度方面，阿里大數據優於僅基於搜索、或是僅基於社交的數據。這樣的大數據資產可以勾勒出清晰全面的用戶畫像，也理性描述了海量內容。何小鵬對此表示，通過大數據的驅動，可以向用戶精準推薦內容、精準推薦商品，讓供應方和需求方達到最優匹配，產生了全新的商業價值。
持續打磨數據與內容生態，以數據驅動內容產業升級
轉型為大數據新型媒體平臺後的UC，如今正致力於數據與內容生態的持續打磨。藉由數據驅動，UC也專注發展媒體合作和用戶成長。
何小鵬介紹說，從內容生產端來看，現在UC的平臺已入駐超過8萬多家內容生產方，UC與全國的主流媒體建立了良好的合作關係。其中自媒體人在近半年獲得一億閱讀量的已達18家;機構媒體在近半年獲得百億閱讀量的有3家，十億閱讀量的有22家，一億閱讀量的111家。前不久，UC還推出「W+」量子計劃，將發布10億扶優基金，扶持優質原創自媒體人發展。
不久用戶會看到阿里文娛在小內容領域還會出現大動作。何小鵬表示期待著未來跟大家一起共贏，能夠在中國、亞洲甚至在全球的內容領域一起擁抱下一個「小」時代的到來。
