諾曼第計劃初顯成效 聯想手機一年逆襲

2025-03-05 16:24:24

今早，聯想集團副總裁常程在微博發布了一則感言：2018年的3月20日聯想S5發布，當時聯想手機銷量在市場排名第32位，今天聯想手機市場排名第9，線上排名第7。

享運營商帶來的福利 成溫水中的青蛙

當年中國的智能機市場是由和運營商合作逐步興起的，聯想當年也是和運營商合作，當年在各個手機專賣店，都能見到合約機版本的聯想手機，通過充話費送手機、買手機贈套餐流量成為了當時最流行的方式。一時之間，和運營商合作的聯想手機擁有了十分可觀的銷量。但這畢竟不是長久之計，隨著用戶體驗的多元化，被運營商限制套餐的合約機逐漸被消費者排斥，由定製機轉向無鎖機成為了必然。在這最關鍵的時刻，聯想並沒有敏銳地嗅出動向，依然沉浸在運營商帶來的福利之中，等問題爆發就已經失去市場了。

開始「諾曼第計劃」

在去年之前，聯想手機的知名度很低，許多人甚至不知道聯想手機的存在。為了重新進入手機市場佔領一席地位，聯想手機在2018年開始了「諾曼第計劃」。雖然三月聯想S5進入大眾視野，但在實施諾曼第計劃之後， Z5手機發布，憑藉著極高的性價比與外觀贏回不少銷量。聯想看見了希望，開始著力打造Z5系列產品，於是我們見到了Z5、Z5p、Z5s以及Z5p的GT 855版，由此可見，「諾曼第計劃」起到了作用。

砍掉的一半產品 莫非是S或K系列？

從常程發布的微博來看，2019年聯想將砍掉一半產品，專心聚焦精品。目前聯想手機的產品線一共是Z系列、S系列和K系列，但著三個系列定位不是非常清晰，智能能隱約看出Z系列是聯想著力打造的，K系列更偏向年輕群體。以上只是從聯想手機的主要功能上來看的，今年聯想手機勢必要將產品線清晰化，定位不清晰會影響到未來產品的發力方向。猜測聯想今年也會像華為、小米、OPPO一樣明確各層級的產品定位。如果說砍掉一半產品，從目前趨勢來看聯想可能會砍掉S線或者K線，專心把Z系列做到精品。

目前國內的手機市場可能會面臨重新洗牌，「華米OV」這幾年市場比較穩定，但目前小米9一直沒有現貨，vivo手機的性價比不高，重新發力的三星開始賺回一部分市場。這是聯想手機「諾曼第計劃」成功與否的關鍵節點。希望在未來能看到聯想的Z系列成為市場上小有名氣的產品線，並能提升市場排名。

本文編輯：李若衝