360手機助手 2015中國手機應用行業趨勢綠皮書
2025-03-13 04:45:25
泡泡網資訊頻道1月7日 1月7日，360手機助手與360手機遊戲共同發布了《中國手機應用行業趨勢綠皮書2015》和《中國手機遊戲行業趨勢綠皮書2015》兩份行業深度報告。這兩份報告客觀、權威地反映了國內智慧型手機用戶、手機遊戲玩家、手機硬體廠商、及手機APP下載現狀，並對整個移動生態進行了詳盡分析。
作為國內最大的移動分發平臺和中國手機遊戲初建平臺，360手機助手和360手機遊戲通過這兩份報告，向業界傳達了重要信息：在2014年中，中國移動網際網路用戶的性別機構及使用手機的資歷結構發生了明顯變化;在使用機型的選擇中，硬體廠商之間的競爭更為激烈;用戶通過移動端下載應用比例突破50%，對應用的選擇變得越來越挑剔;兩份報告同時還對超過70約個細分應用品類進行檢測分析。
一、移動網際網路用戶形態發生改變 二三線城市用戶迅速提升
據報告數據顯示，在過去的四個季度中，中國移動網際網路用戶的性別比例悄然發生了變化，女性比例從2013年第四季度的41%上漲至2014年第三季度的47%，移動網際網路的性別變化無疑將對廣大應用開發者帶來全新的啟示：大量具有女性屬性的自拍、購物、美容、分享類應用將大受女性用戶的喜愛。
隨著移動網際網路人口紅利的逐步消失，新手玩家及普通玩家的比例在逐步減少，相反，移動網際網路資深玩家的比例則從2013年第四季度的13.8%迅速攀升至2014年第三季度的27.3%。這一變化預示著用戶對於應用的選擇將越來越苛刻，部分用戶體驗較差，運營不佳的應用將被迅速淘汰。
圖1：中國移動網際網路用戶機齡分布變化
報告還提供了2013年第四季度至2014年第三季度中國移動網際網路用戶城市分部變化數據圖，數據顯示，2014第二季度中國一線城市用戶的比例首次超過二線城市，漲到32.6%，並保持到Q3，這也符合了當前湧現了大量針對一線城市的新興APP這一現象，報告預測未來一年此現象將會逐步擴散至二三線城市，移動網際網路的用戶爭奪肉搏戰將在全國範圍內爆發。
二、傳統硬體廠商遭遇「寒冬」 20%以上手機用戶是「土豪」
2014年，傳統的國有手機廠商遭遇「寒冬」。來自華為和中興等手機廠商開始動搖三星的遠遠領先地位，傳統的手機硬體廠商HTC用戶使用率從2013年第四季度的5.8%迅速下滑至2014年第三季度的3.5%。
圖2：移動網際網路用戶手機品牌分布變化
在硬體的選擇上，越來越多的用戶傾向於選擇5英寸及以上的大屏手機，隨著手機硬體性能的迅速提升，智慧型手機正經歷著跟PC時代一樣的硬體比拼，高清屏幕、高清攝像、高內存及高性能CPU是用戶最主要的比拼對象。報告同時提到，在過去的一年中，智慧型手機價格並沒有隨著硬體性能升級而大幅漲價，高配置智慧型手機終將大眾化，這也意味著移動網際網路可能迎來換機高潮，而開發者則應對用戶高配置手機做針對性的優化，給用戶帶來優質的體驗。
三、移動網際網路流量上升趨勢明顯 下載比例首超50%
通過360手機助手監測數據發現，隨著移動網際網路的普及，在2014年第三季度，中國移動應用下載手機端的比例首次超過PC端，達到51%，用戶系在行為向手機端轉移已成定居，未來移動網際網路將佔據大部分流量。
圖3：移動網際網路用戶手機屏幕尺寸分布變化
通過對用戶的監測發現，目前國內的移動用戶在發生下載行為時，往往具備以下特點：
1.用戶活躍時間以周六最明顯，周日次之。
2.用戶活躍時間高峰期發生在中午的12點-13點，晚上的20點-22點。
3.以周下載頻率衡量用戶的LTV，第2-3個月是最有價值的生命周期。
4.從2013年第四季度到2014第三季度，用戶搜索下載佔比不斷增長。
5.用戶搜索詞主要集中在精準詞與類別詞、系列詞。
6.隨著用機經驗的增長，用戶對應用的選擇越來越具有針對性。
7.從瀏覽到下載的轉化率來看，用戶對育兒和旅遊的應用基本是來者不拒。
四、智能硬體、移動金融興起
報告數據顯示，2014年第一季度以來，中國移動應用上線量保持快速增長，其中在2014年第三季度環比增幅超過30%，相比之下，軟體類APP增幅速度明顯，遊戲類開始放緩，從中也可以看出手遊產業在經歷了前期的熱潮之後開始理性回歸。從應用的上線分別來看，工具類、視頻類應用依然佔據了最大的比例，同時攝影類應用在2014年第一季度逐步取代美化類應用，成為上線比例最高的五類應用之一。在遊戲類應用的上線統計中，休閒類應用始終佔據了約1/4的份額，而卡牌類、RPG類遊戲的比例則逐步提高，在2014年初非常流行的跑酷類遊戲在2014年中逐步下沉，並跌出了分類榜單的前五。
移動網際網路的興起正迅速的改變移動網民的生活形態，報告數據顯示，智能硬體類APP的下載量正呈現一個逐步上升的趨勢，截止2014年第三季度，周下載量已突破8萬。而在線訂餐類APP則經歷了前三季度的跌宕起伏，在2014年第三季度隨著各大網際網路巨頭紛紛布局O2O，周下載量屢創歷史新高，目前已突破22萬。金融理財類APP伴隨著網際網路理財熱，在過去的四個季度中下載量呈現出緩慢上升的趨勢，目前周下載量已經突破134萬，隨著金融理財APP藉此成為各種理財產品的分銷渠道，甚至有些平臺向網際網路金融價值鏈縱深挺進，未來發展潛力巨大。報告同時也對包括匿名社交類、網絡電話類、移動旅遊類、垂直電商類、重度網遊、棋牌遊戲等諸多種類的APP在過去的一年中下載情況進行了細緻的分析，並對未來展開了預測。
五、社交、工具類下載量最大 APP創業環境艱難
從報告公布的數據顯示，QQ、微信、360手機衛士佔據下載前三名，位列第4至10名的APP是酷狗音樂、優酷、360影視大全、暴風影音、手機淘寶、陌陌、美圖秀秀。報告還提供了APP下載TOP500中產品類型分布圖。數據顯示，生活、社交、工具類APP佔比最高，數量在TOP500中佔比近30%，是開發者眼中最熱衷的APP類型。相對應的，APP下載量佔比中，視頻、社交和工具類應用佔比最高。
從此次入圍360手機助手TOP 500的榜單可以發現，主流APP市場格局早在2012年就已形成，TOP500中68%的APP在2013年以前上線。分析人士認為，傳統網際網路巨頭利用先發優勢最早進入市場、佔領市場相對比較容易，而APP後來者如果沒有強大背景，進入門檻將越來越高。
此次360手機助手發布的《2014年移動應用發展趨勢報告》，全面客觀地描繪了當前中國移動網際網路市場的格局，對APP開發者未來發展方向、對移動智能終端廠商產品的研發，都提供了極具參考價值的結論。目前，360手機助手是國內最大的移動應用分發平臺，截至2014年9月，360手機助手用戶數超過6億，累計下載量超過550億，日應用分發量達到1.6億次，各項數據均高居國內第三方應用市場卓越位，為APP排名提供了國內最大的數據來源。
