樂視體育5個月廣告收入過億 超2014世界盃年全年營收
2025-03-20 15:59:25
今天，陳盆濱完成了挑戰100的第54個徵程，刷新了比利時人斯特凡·恩格斯在2013年突破的連續53天跑完53個馬拉松的金氏世界紀錄。全程直播陳盆濱連續54個馬拉松的樂視體育，則在2015年的前5個月裡，完成廣告銷售1.007億元，超過了其在2014世界盃年全年的收入。
在非世界盃、奧運會的「體育小年」裡，樂視體育能夠取得超越2014世界盃年的優秀業績，足以讓體育傳媒界為之側目。不過，考慮到最近一年樂視體育的爆發性增長，它在廣告銷售上的突飛猛進也許不足為奇。
從版權資源方面，樂視體育從原來的與PPTV、愛奇藝、新浪、搜狐、騰訊、網易等平臺分庭抗禮，到如今的遙遙領先，僅用了一年的時間。據業內人士測算，2014年各平臺在版權採購上資金量排在前三位的分別是新浪、樂視和騰訊，而2015年則變為騰訊、樂視和新浪。新浪與騰訊的位置互換與NBA版權易主有直接關聯，而樂視體育則利用這兩家在拼命爭奪NBA的時機，打造出了足球、高爾夫、網球、跑步、賽車、自行車、搏擊的版權帝國，在籃球方面，樂視體育也依然保持著NBA、CBA、歐洲籃球等版權的相關權益。據可靠消息，樂視體育在上述領域中獲得了大量獨家資源，且並未付出不理性的代價。版權的優勢自然吸引了大量的廣告客戶，尤其是專注在足球、高爾夫、賽車、跑步等細分領域的優質客戶。
事實上，比版權優勢更突出的，是樂視體育在內容運營、節目製作以及營銷理念上的提升。在陳盆濱挑戰100的直播中，樂視體育運用了無人機、主觀視角等以往跑步轉播從來沒有用過的技術和角度，讓樂視體育的用戶也能產生像陳盆濱一樣親自奔跑的體驗。就目前的網際網路媒體平臺而言，樂視體育幾乎是唯一一家擁有制播能力的公司，而且它也一直將更多的新技術運用於相關的節目製作之中。與電視臺相比，樂視體育擁有網際網路無限的播出時間;而與其他網際網路媒體相比，樂視體育則擁有優異電視臺的制播能力。據了解，樂視體育通過陳盆濱挑戰100的項目，共收穫廣告費800多萬元，而隨著這個案例的成功，已經有很多廣告客戶希望複製類似的產品。
除了優質的制播內容，樂視體育也在自己運營的賽事方面取得了很高的廣告收入。今年4月，樂視體育宣布國際冠軍杯賽落戶中國，而這項由皇家馬德裡、AC米蘭和國際米蘭參加的黃金賽事，目前已收穫了幾個黃金和白銀贊助商的收益。這項賽事也是樂視體育生態首次發揮協同效應，據了解，除了內容轉播以外，樂視體育的智能化、增值服務也都將在該賽事中得到充分的體現。
在5月13日的融資發布會上，樂視體育曾表示，他們已經突破了僅僅銷售CPM這一視頻網站廣告的常規模式，而是充分利用「整合營銷、內容營銷、用戶營銷、體驗營銷和生態營銷」等方式，為客戶提供全方位的體育人群解決方案。從2015年前5個月的營收破億，已經超越2014世界盃年的全年收入來看，樂視體育所言不虛。
