廣電盒子管控 網際網路電視顛覆不會終結
2024-12-14 18:10:08
泡泡網資訊頻道9月1日 據騰訊科技稱，日前，美國收視率最高的電視CBS(哥倫比亞廣播公司)的高管宣布，將會給Netflix、Hulu、亞馬遜等網絡視頻平臺製作電視劇等節目，這意味著未來優秀電視臺製作的節目，將不再面向傳統的電視機觀眾，而是網民。而與之形成鮮明對比的是，前不久，國家新聞出版廣電總局約見了7張網際網路電視牌照的持有者：央視國際、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺以及地方廣電系的百視通、杭州華數、南方傳媒和湖南廣電，要求它們對網際網路電視管理與經營工作存在的問題進行整頓。在此之前，華數與百視通已經被點名批評過。傳統電視臺在與新興視頻網站的博弈中，美國的CBS選擇了開放共贏的路線，而中國的管理部門則試圖阻止視頻網站的內容進入客廳。曾經創建了美國第四大電視網Fox的巴裡?迪勒這樣評價電視業：「現有的任何商業模式都是在防止外來者對既有邊界的入侵。」這句話用在中國電視業上最為貼切，其實越試圖對某一方施加保護，就越削弱它們自己的競爭實力。
廣電總局整頓打亂樂視發展節奏
「廣電局約談」後，樂視立刻成為這場「風暴」的中心。樂視網股價連續兩日大跌，市值已蒸發逾62億元，儘管樂視緊急發文表示盒子產品已經在整改，但通過整改恢復的時間卻存在不確定性。與樂視合作的內容牌照方是CNTV，按照廣電總局在2012年頒發的「181號文」，網際網路電視內容服務平臺不能與設立在公共網際網路上的網站進行相互連結。同時，網際網路電視內容服務平臺只能由內容牌照方運營，不能由網絡視頻公司直接運營。廣電總局「授權」即頒發牌照的公司才有資格播放內容。樂視播出的內容需要交給CNTV審核，它賣出任何一臺「超級電視」都需要獲得CNTV的授權，並因此向CNTV支付費用。這意味著，樂視賣出的電視越多，CNTV的獲利就越多。其他廠商和牌照方的合作也是如此。這種利益的「交織」導致了「違規」的發生，牌照方有意無意地為廠商和視頻網站「放水」了，電視盒子在安裝有牌照方的內容平臺時，也安裝了其他視頻網站的軟體，由於牌照方的平臺內容少，用戶大多數時候還是在使用視頻網站的APP觀看內容。
根據中國網際網路信息中心(CNNIC)發布的第33次《中國網際網路發展狀況統計報告》，截至2013年12月，中國網絡視頻用戶規模達4.28億，較上年底增加5637萬人，增長率為15.2%。網絡視頻使用率為69.3%，與上年底相比增長3.4%。基於此數據，我們能感受到樂視所提供的網際網路節目成功的基礎都是用戶需求的變化，越來越多的消費者在遠離傳統電視而使用網際網路服務。
著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波認為，廣電局的一紙監管令讓由樂視網平臺、樂視盒子終端、樂視超級電視硬體應用構成的樂視生態模式遭遇了挑戰，根據廣電總局的整改要求，網際網路站、設備生產企業只能作為內容提供商參與，不得設立集成和內容平臺，因此，樂視在盒子上設立視頻網站專區和品牌展示的機會將被限制，其平臺、終端、硬體等體系都將受到影響，但樂視的顛覆之路可能會以另一種方式繼續。
電視盒子該何去何從?
廣電總局颳起的「風暴」還未過去，工業和信息化部又「出手」了，據《第一財經周刊》的消息，當天上午，工業和信息化部舉辦的一場會議幾乎邀請到了網際網路視頻軟硬體領域所有知名公司，不僅僅有樂視、小米這樣的網際網路電視盒子生產商，也有海信、長虹這樣的傳統電視生產商，還有晶片生產商海思，以及360這樣由軟體介入網際網路電視行業的技術公司，會議的目的是「商討」下一步對電視盒子的監管措施。比如在底層晶片生產時就做出設置，這樣用戶購買盒子後就無法自行安裝軟體。工信部希望這些市場化的公司也能配合，便於進一步控制電視盒子裡播放的內容。但這樣做的後果一是用戶再無選擇的權利，二是電視盒子市場將遭遇寒冬。
相關數據顯示，2013年盒子銷量在1000萬臺以上，但大多是深圳的晶片生產廠商生產的山寨盒子，這些山寨盒子宣傳的功能很強大，除了能實現看視頻的基本功能外，有的還能全球同步直播超過1000個電視臺的節目。儘管國家廣電總局規定，與牌照方合作的盒子不能夠提供直播服務，但直到約談事件之前，市場上的大部分服務商提供的直播服務都是在打擦邊球，這些山寨盒子廠家接收大衛星的信號，然後轉成網際網路信號，再轉出，實際的播放效果其實不是很穩定，但銷量都很好。而廣電總局對網際網路電視集成播控平臺的整頓，讓這類盒子的線下渠道幾乎遭遇滅頂之災。近來，OTT機頂盒線下渠道每天的銷量只有整頓前的1/10。除了銷量的低迷，這些盒子還遭遇了退貨和投訴風波。
著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波認為，無論是電視還是電視盒子，都已成為網際網路公司顛覆傳統電視臺的工具，廣電總局在一個多月內密集發布政策指令，如此急迫的原因在於，網際網路公司不僅正在搶走電視臺的廣告，並且正在快速佔領客廳，讓電視臺的處境頗顯尷尬。政策管控的結果很能是電視臺受到了保護，而電視盒子卻以另一種形式獲得更蓬勃的發展。如盒子可以提供更多家庭娛樂的內容，電視遊戲就是其中之一，盒子還可以變成智能家居的串連體等，這是電視盒子未來的發展方向，也是最具有核心競爭力的路線。
