品友互動：程序化驅動跨國企業創新營銷

2025-01-13 19:36:08

    11月17日，由英國專業營銷媒體《Campaign》主辦的「2015中國創新峰會」在北京召開，該會旨在搭建一個高端廣告主學習最新營銷方式平臺，並邀請資深的數字營銷專家分享最新的營銷探索與實踐，作為中國領先的DSP企業，品友互動創始人兼CEO黃曉南作為資深的程序化營銷專家受邀參與此次論壇並發表主題演講，分享程序化購買如何幫助全球知名企業實現創新營銷，並為其在全新的市場形態下尋找出有效的營銷路徑與方法，從而幫助企業提升綜合競爭力。

    「2015中國創新峰會」被業界譽為營銷領域最具創新力的年度盛會。本次峰會由英國專業營銷媒體《Campaign》主辦，是中國營銷界的一項年度優異盛事，在新媒體數字營銷業界具有廣泛的影響力和品牌價值，該會以全球500強企業VP級別以上的高管為邀請對象，備受亞太地區媒介、營銷業和廣告業的關注，是最具行業風向標的年度高峰盛會之一。

    據悉本屆峰會，共邀請來自大眾、佳能、蘋果、瑪氏、戴爾、雀巢、奧迪、奔馳、金佰利、凱悅酒店集團、萬事達、海爾、華碩、聯想等全球各行業最具影響力的專家和營銷決策者100餘位，品友互動黃曉南作為程序化領域資深營銷專家受邀參與，從大數據驅動營銷，程序化驅動創新等方面與在場嘉賓分享了程序化營銷的最新探索與實踐。

全球知名企業程序化升至戰略層面

    有業內來源顯示，像雀巢這樣的大品牌會將70%的廣告支出用於處於金字塔頂端的私有交易市場，而將30%的支出用於實時競價。海爾從2012年起採用DSP平臺，通用汽車也推進了較為全面的程序化購買實踐，寶潔、聯合利華、歐萊雅等企業更是將程序化購買提升到數字營銷戰略高度。

    從品友互動過去三年的程序化實踐經驗與總結中也印證了這一趨勢，「過去程序化預算只佔品牌數字營銷的一小部分，到如今，像寶潔這樣的公司將70%的預算用於程序化購買，程序化在決策中的地位已經發生改變。」黃曉南表示：「從品友服務客戶的數據也印證了這一點，從三年前程序化的起步，中國品牌對程序化的懷疑態度，到今天品友服務的客戶呈幾何式增長，三年間翻了近五倍，擁有90%的世界500強企業，1500+個品牌客戶，程序化已經受到越來越多的廣告主的認可與追崇。」

移動程序化崛起 移動DSP受追捧

    2015年被喻為是移動廣告程序化發展的元年。在此之前，廣告主對於移動程序化抱持審慎的態度，試一試的心態用整體預算的極小部分嘗試了移動程序化營銷，但在2015年經過市場的培育和整個移動程序化生態圈的成熟，廣告主快速的進入移動廣告，形成移動程序化的戰略決策。
    黃曉南表示，品友今年的第三季度數據顯示，移動業務已經從年初的佔比不到10%到如今超過40%佔比，數據表明移動程序化業務已經得到越來越多廣告主的關注，加大了移動預算投入。品友互動對於這一結果早有預期，在2014年就已經開始升級移動端戰略布局，先後與優酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝等10家視頻網站移動端完成對接，2015年5月，先後與騰訊廣點通、今日頭條等優質APP的交易平臺完成流量對接；7月，率先與優酷、愛奇藝，騰訊視頻實現PDB（私有程序化購買）的對接；10月又率先與小米移動廣告平臺進行對接，深化移動DSP業務布局。

    同時，在移動端通過產品和技術的革新，讓品牌營銷更具想像力，尤其是移動端數據的開放及LBS技術的運用，在品牌與消費者交互和溝通上建立更強有效的聯繫，對於品牌與用戶的互動問題，動態創意廣告，可以因人、因時、因地推送相關係信息廣告，比如線下實體店通過位置信息變化實時拉近品牌與用戶的距離，對實體店進行人群牽引；對電商平臺客戶進行訪客找回技術上，豐富的動態創意模板和人群特徵庫，可以為每個用戶提取上千萬個特徵，在ROI的提升上效果十分明顯。

    最後，黃曉南表示隨著全球知名企業紛紛轉向DSP，DSP的價值就越能得到釋放。國際客戶的專業性越來越強，對DSP的選擇也更加苛刻，他們不會選擇和很多家DSP合作，而是選擇一家產品、技術、團隊和經驗俱佳的平臺進行合作。 ■