聯想淡化IBM 品牌電腦手機並肩徵海外

2025-01-28 03:25:08

    11月5日，聯想全球首家旗艦店在上海開業，CEO 沃德首次接受中國媒體的面對面採訪。沃德面前，是加了一片檸檬的純淨水，這位洋CEO 在與聯想人融合的過程中仍保持著特有的生活習慣。有趣的是，在楊元慶努力學英語的同時，沃德也在加油學中文。

上海首開旗艦店

    聯想與IBMPC 的收購協議宣布近一年之後，儘管兩者已經完成了第一個階段的整合，即保留客戶和員工，保持業務的穩定，但CEO 沃德眼下並不認為新聯想已經過了最危險的階段，「我們所處的是高度競爭的行業，困難和挑戰繼續存在。」

    打造一批旗艦店是新聯想2005年的商業計劃之一，記者在位於浦東的旗艦店牆壁上同時看到了聯想Lenovo和IBM 「Think 」標識。與目前聯想在國內擁有的5000家店面相比，這種以增強客戶體驗為核心的全新店面形式主要承擔三大功能，產品體驗、顧問式銷售支持以及信息的傳播與收集。北京、廣州近期也將開設兩家旗艦店。

重返美國零售市場

    但聯想並不準備將旗艦店業務全球推廣。沃德透露，公司將在印度建立旗艦店，接下來正在考慮建旗艦店的地方是中歐，而在美國，產品更多要依靠合作夥伴銷售，開設旗艦店不是考慮重點。

    但聯想在美國市場並非無為，相反開始在「PC之王」戴爾的根據地展開拼殺。就在戴爾略顯疲態地宣布其截至10月28日的季度盈利將低於分析師的預期的同時，聯想重返IBM 淡出了6 年之久的美國零售店市場。從11月中旬開始，PC零售商OfficeDepot 在全美的1000多個連鎖店內銷售IBMThinkPad 品牌的筆記本。聯想美國區方面表示：「我們希望重返零售市場，所有人都可以看到IBM 又回來了，我們將一直賣下去。」

開始淡化IBM 品牌

    根據當初的收購協議，聯想對IBM 品牌擁有5 年使用權，但種種跡象表明，聯想已經不再著力打造IBM 品牌。沃德在與聯想上海分公司的500 多名員工見面時說，IBM 公司的標誌只有5 年的使用期，大家必須清楚，我們要打造的是偉大的聯想公司，這就決定了我們的產品和品牌都只能是Lenovo，而不是IBM.

    沃德在接受記者採訪時說，5 年裡，我們也會使用IBM 品牌，但是我們使用的方式和最初大家預期的不一樣，也就是說，我們還是繼續會有IBMthink產品，但同時聯想的品牌會逐漸成長起來，逐漸通過一個詳細的規劃讓品牌良好過渡。

    而對於聯想與IBM 的關係，沃德表示，現在可以說我們是IBM 最大的業務夥伴，即使5 年之後，我們也一定會持續這種良好的關係，除了品牌之外，在融資、服務、以及共同銷售等方面緊密合作。

手機將衝擊亞歐市場

    聯想品牌將在明年冬奧會時推向全球。伴隨著PC業務走出海外，手機也站在了第二梯隊。沃德明確透露，聯想的手機業務已經開始在中國以外的市場試點，有計劃地進入亞洲和東歐市場。

    與中國另外幾家一線國產手機廠商相繼發布虧損的財報不同，聯想移動保持了連續9 個月的高速增長，聯想手機業務已擺脫此前的前景不明狀態，還催生了聯想高管用它出徵海外的念頭。