如何形容2017年的手機市場 硬體同質化之外的色彩戰爭

2025-01-18 15:56:13

    不同於前幾年主要依靠硬體去比拼的產品戰略，2017年的手機市場明顯要「溫情」了許多，儘管硬體數據還是消費者考量一款產品的重要因素，但是以OV為首的國產廠商們卻在潛移默化的用色彩去影響用戶的購機選擇，推出了很多頗具色彩感的產品，也讓2017年整體五彩斑斕了起來。

     智慧型手機在經過幾年的發展之後，硬體數據已經達到了高度的同質化水準，幾乎達到了有錢有關係就可以拿到任意一款硬體晶片和技術。再加上近幾年國產手機廠商也越來越捨得砸錢，所以也就導致硬體配置達到了前所未有的高度同質化，毫無新意可言。

    所以廠商們也把目光轉回到了用戶對於手機最原始的關注點：外觀。前幾年手機廠商們都忙著搶硬體首發、搞攝像頭參數堆積，所以也就把外觀這茬給忘記了，再加上技術的限制，所以外觀這件事在當時也只能是「說說就得了」。

    當硬體堆疊基本完成之後，為了尋找更新的爆發點，產品經理們在想「我做什麼才能在相對低的成本下讓用戶一眼就記住我呢？」在一陣冥思苦想之後，突然一個靈感閃過，猛地站起來拍了一下大腿，嘴裡蹦出了兩個字--顏色。

    當確立了以顏色為新的爆發點之後，就要著手選擇一個合適的配色了。手機領域和時尚領域不同，一堆戴著眼鏡的理工男連口紅色號都分不清，你還指望他關注今年的流行配色？還記得今年年初發布的華為P10麼？那個讓人眼前一亮的草木綠配色，就是來自於色彩領域最權威的專家Pantone（潘通）確定的2017年時尚流行配色。所以從這一瞬間開始，手機行業的配色選擇已經開始融合進時尚屬性。

    但是為什麼華為P10這個年度流行配色的草木綠並沒有繼續流行起來呢？這主要還是受到了OPPO的一波強力衝擊。在今年年初的時候，OPPO發布了一款R9s的新年正當紅配色，在中國人最重視的農曆新年來臨之際推出的紅色手機不僅很好的襯託了過年的氣氛，而且紅色也是國人最容易接受的配色。所以這款產品出現之後瞬間爆紅，光芒也直接掩蓋了緊隨華為P10之後推出的R9s清新綠配色。

    當廠商們嘗到了改變配色帶來的銷量暴增的甜頭之後，也就很快走上了「科技以換色為本」的道路，比如說努比亞Z17 miniS的愛琴海藍配色、榮耀9知更鳥配色、vivo活力藍配色都是今年比較特別的配色，也讓用戶有了更多可以搭配自己性格和喜好的機會，讓手機真的朝著「時尚單品」的道路前進著。

    但是即使有再多的新配色也還是敵不過所有廠商都在爭相推出的紅色，從OPPO R11的熱力紅、魅族Pro 7烈焰紅、一加5T熔巖紅、vivo X20星耀紅、榮耀V10魅麗紅....今年的手機廠商推出的紅色手機出貨量甚至是其他配色的幾倍，如果在恰逢適宜的安上一些節日的名號，紅色配色手機帶動單品銷量增長的能力可是比一些代言人要有用很多。

    除了紅色版之外，今年的定製化套路上也是玩出了新的花樣。曾經我們覺得定製版頂多就是換一個主題的外包裝、搞一套內置UI壁紙就可以了。但是OPPO和vivo用行動告訴我們：未來的定製化真的升級了。

    OPPO在8月份例行推出的紅藍撞色R11巴薩限量版和vivo的黑紅撞色X20王者榮耀周年慶限量版可以說是很好的將原本的定製化產品打了一個臉。兩款產品全部採用了金屬撞色的設計，也就是在一個背部金屬上有兩種配色的搭配在一起。這在金屬材質手機的歷史上可是前所未有的，即使不是金屬材質的手機，上一次出現「撞色」設計的時候還是初代iPhone。所以這兩個定製款產品出現之後，不僅在市場上遭到了「瘋搶」，還進一步證明了OV兩個大廠在產品設計方面的大膽思路和肯砸錢的精神。

    在今年配色策略取得了相當大的成功的同時，也帶給了廠商們新的課題：2018年該怎麼辦？難道還繼續科技以換色為本？今年的配色戰爭已經異常的激烈了，各家基本上不搞產品都要搞配色。但是從目前市場的反饋來看，一部分用戶已經對廠商「換色不要藥」的做法表達了不滿。所以，明年的廠商們究竟究竟回開闢什麼新的戰場呢？

本文編輯：白沛然

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