媒體"自摸"or歷史再現 小議廉價iPhone
2024-07-15 10:43:46
泡泡網手機頻道1月16日 自從庫克執掌蘋果後，這一年蘋果的加快了產品更新換代，點燃了果粉們一輪又一輪的購買慾，推高蘋果股價。當然，與蘋果有關的各路傳聞和諜照也越來越多，對蘋果而言更糟糕的是，傳聞的「準確性」越來越高。那麼對於iPhone廉價版的討論似乎一直沒停，這到底是媒體的「自摸」還是空穴來風呢？
回顧 廉價iPhone空穴來風？
關於iPhone的傳言很簡單，媒體爆料，分析師跟著「起鬨」，爆料的有板有眼，「起鬨」也有理有據：
臺灣媒體的表示他們的線人表示拿到了廉價iPhone的樣機，並且描述為一款配備了5英寸顯示屏，並將採用全新的外觀設計；（via ）
就在這條報導眼看就要變成過眼煙雲時，華爾街日報以及彭博社迅速對此做出了跟進。華爾街日報稱，而科技媒體，「因為（在過去）華爾街日報在iPhone 5以及iPad mini的語言報導上保持了一貫的準確性」；
，目前美國地區的iPhone合約價格以199美元兩年合約啟售，而廉價版iPhone的合約價格可能會在99美元至149美元區間。
隨後，這方面的話題幾乎登上了全球的科技媒體和財經媒體的版面。如果你看過多家媒體的報導就會發現，儘管同時出現了尺寸更大（＞4英寸）和尺寸更小（小於3.5英寸）的兩種傳聞，但二者的共同的落腳點都是廉價。
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進展 蘋果高管予以否認
與之前蘋果對於傳聞三緘其口的態度相比，蘋果高管公開對媒體否認這一傳聞的態度讓人感到意外。
去年9月，Phil Schiller在iPhone 5發布會上為大家介紹iPhone 5
上海《新聞晚報》在1月9日的一篇報導顯示，蘋果全球市場營銷高級副總裁Phil Schiller在接受該報採訪中稱，蘋果不會推出「廉價版iPhone」，同時「永遠不會盲目追求市場份額」。（ 新浪科技 2013年1月9日轉自 新聞晚報）
不過隨後蘋果要求《新聞晚報》修改最初的報導，並將標題從「不推出廉價智慧型手機」更改為「提供非常好的產品，不盲目追求市場份額」。（via 新浪科技）
幾乎與此同時，蘋果也要求國外CNET等媒體刪除或更改「廉價iPhone」的報導。（via ）
蘋果似乎「越描越黑」了。
追求市場份額?廉價搶佔市場?——這都是表象
對iPhone5不滿意?抱歉您沒得選
毫無疑問，無論是更大的設備還是更小的設備，這款設備的定價如何，以及公眾對於蘋果iPhone產品線的紛紛猜測，只反映出一個問題，那就是蘋果確實需要推出更多的智慧型手機產品，這是因為人們對於蘋果手機形成了「習慣性」的渴望，這是巨大的需求，而單一產品滿足用戶需求的潛能已經幾乎被挖掘殆盡。去年9月份蘋果推出iPhone 5，儘管取得了不俗的銷售業績，但媒體似乎對每年定量僅一款造型的iPhone產品鍾愛不再，甚至有些厭倦——從表面上看，iPhone 5顯示出蘋果「失去了」創新能力。
蘋果目前以產品迭代方式來達到覆蓋市場的目的
蘋果號稱的「不追求市場份額」，以及「不推出廉價產品」的表態，筆者看來煙霧彈的意味十足。這並非因為科技公司經常使用類似的手法來掩蓋公眾對於未上市產品的過度發掘，而是我們都陷入了一種慣性思維，我們一貫的認為，優質的手機必然是價格高高在上的。而這種慣性思維的催眠者，恰恰是蘋果公司。
從新聞晚報更改後的標題來看，蘋果「希望提供非常好的產品」才是目的，而仔細想想，「非常好的產品」與價格其實並沒有直接的關係。
網絡服務需要硬體承載，iPod產品就是可借鑑的歷史
華爾街日報旗下的稱，蘋果下一步並不是需要推出更好的Apple TV，而是增強網絡服務。
這篇文章的根據，則是蘋果去年秋季的地圖風波，以及Google在iOS平臺上越來越「反客為主」（谷歌在iOS平臺開發了包括地圖瀏覽器在內的一些列應用來對抗蘋果的原生應用）的表現來談。而國內的，論證了這一觀點。
事實上，蘋果用一系列的iPod產品橫掃MP3以及傳統音樂產業，iPod在2009年一度佔據了73.8%的市場份額。截止2012年9月，蘋果售出了3.5億部iPod產品。而iPod家族從Shuffle、nano、Classic以及Touch，基本覆蓋了人們對便攜播放器的全部需求，而這些產品線的價格也覆蓋了高中低檔全部的市場定位（最便宜的shuffle定價在300元-400元人民幣，所以質優的產品不一定昂貴，Mac以及MacBook產品線也是以尺寸為區分依據，在此不做分析）。（不了解蘋果產品的朋友請參考蘋果官網）
iPod產品線
蘋果豐富iPhone產品線只是時間問題
蘋果「little more」時代到來？
我們知道，最初蘋果在iPad以及iPhone兩類產品上並沒有採用當年iPod那樣的產品策略。但有趣的是，去年10月份蘋果發了iPad mini，那麼身為「獨子」的iPhone大類中增加一個平行選項也未嘗不可。依照蘋果的設計能力，推出一款與iPhone 5地位平行，承載另一部分消費者需求的智慧型手機也是可能的。
蘋果是否要為iPhone增加產品線，考慮的更多是用戶對於多種尺寸移動的剛性需求，而非售價和市場份額。■
