中國品牌崛起 中興首次闖入BrandZ榜單

2024-07-16 18:53:45

    由全球權威市場調研機構Millward Brown發布的2015 Brand Z最具價值中國品牌100強和最具價值全球品牌100強榜單已先後出爐。在2015榜單上，中國企業持續表現搶眼，中國品牌在全球崛起勢頭相當猛烈。

2015 BrandZ：中國品牌崛起

    根據Millward Brown 2015年的報告，科技行業的估值超過金融業，成為最具價值的行業，該行業的總體品牌價值在2014年增長了24%。全球價值100強中，科技品牌總價值超過1萬億美元，接近所有上榜品牌總價值的1/3。而中國科技公司的表現則更為彪悍，報告顯示，最具價值中國品牌100強總價值為4642億美元，自2011年以來，增幅已達到59%，超過全球最具價值品牌100強41%的增長速度。

    中興憑藉日益增長的品牌影響力，首次闖入最具價值中國品牌100強，排名第48位，同時成為海外營業額佔比排名第二的中國企業，海外收入佔總收入的53%，僅次於聯想，中興全球化拓展再一次得到權威機構的肯定。

中興海外收入佔比排名居中國企業第二

全球布局和營銷雙驅動  成就中興全球品牌力

中興logo閃耀NBA賽場

    中興的品牌影響力與全球化布局密不可分，中興在中國、北美、亞太、歐非拉、中東和非洲五大區域市場採取了獨特的 「全球+」模式，發揮各個市場在創新、研發、品牌及市場驅動上的差異化優勢，進行全球資源共享、統一協調，成效顯著。2014年，中興海外市場發貨量佔比超過70%，海外收入佔比超過一半，成為全球化程度最高的科技公司之一。

    全球範圍內的品牌營銷推廣也對中興品牌影響力的提升起到了催化的作用，尤其是中興與NBA中國以及NBA球隊的合作，大大提升了中興品牌的用戶感知度。在與休斯頓火箭隊2014賽季的合作中，中興品牌的知名度從不足1%拉升到16%。而體育營銷的品牌效應還在繼續發酵，在2014-2015賽季中，中興在美國贊助的兩支NBA球隊在西決會戰，金州勇士隊還闖入NBA總決賽，中興品牌曝光度劇增，中興儼然成為本賽季NBA賽場外品牌營銷的最大贏家。■