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易觀國際公布10月APP排行榜 騰訊新聞APP領軍新聞媒體業

2024-07-17 02:36:45

    知名數據研究機構易觀國際近日發布了10月份「移動APP排行榜TOP500」,這份榜單以「月活躍用戶數」反映移動APP市場規模,社交類的微信、搜索類的百度、電商類的淘寶,沒有意外地坐穩了領域老大的位置,這也意味著PC向移動遷移的格局正在走向穩定,而PC時代最熱門的新聞門戶領域,也同樣走向穩定。為您深入剖析這份榜單。

    易觀榜單顯示,10月份,在新聞資訊類APP中,騰訊新聞排名第一,月活躍用戶數為11260萬。搜狐新聞客戶端緊隨其後,以8010.3萬與活躍用戶數排名第二。今日頭條的月活數為7984.8萬,排名第三。

    而回溯去年底以來的易觀數據還可以發現,自去年底開始,行業前三的位置一直沒有發生改變,排名後幾位與前三位的差距則越來越大,不得不說,昔日的四大新聞門戶,在移動新聞的爭奪戰中勝負已定。

 

 

從PC到移動:移動新聞之戰上半場

 

    「縱觀整個移動新聞的競爭格局,可以明顯看出截然不同的上、下兩個半場,上半場以搜狐、網易領軍眾多創業公司紛爭,到目前的下半場,則只剩下騰訊、搜狐、今日頭條三家,其中的微妙變化,則凸顯出PC向移動轉變的難度。」一位資深行業分析人士表示。

    據了解,自2011年左右起,四大門戶均開始布局、發力移動端,其中,新浪重點押寶微博,騰訊則把主要精力放在了鞏固社交的微信上,均未在移動新聞領域進行過多耕耘,真正專注於投入新聞領域的只有搜狐和網易。

    搜狐以2009年推出的「搜狐快遞」作為基礎,推出了「搜狐新聞客戶端」,並在2013年裝機客戶率先破億,被業內譽為「搶到了一張移動網際網路的站票」;幾乎與搜狐同步,網易也推出了自己的「網易新聞客戶端」,以PC時代「有態度的新聞」延伸至移動端,一度形成了良好的用戶口碑。

    在新浪、騰訊「主動放棄」的背景下,在整個2014年之前,PC時代的「四大門戶」到了移動新聞時代,幾乎只有搜狐、網易兩大玩家,以及包括zaker、鮮果在內的眾多小玩家,其中,搜狐與網易為了誰是老大進行了數次大戰。

    不過,自2014年開始,移動新聞格局出現了分化:一方面,今日頭條異軍突起,另一方面,騰訊新聞APP憑藉微信、手機QQ兩大利器,雖然起步很晚,發展速度卻非常快,尤其是在三四線城市,用戶量快速增長。

    在2014年的一次對外採訪中,搜狐新聞客戶端負責人也不得不承認,今日頭條的出現,影響了搜狐新聞客戶端的增長速度,可見那一輪變局帶來的影響。實際上,搜狐與網易均遭遇了變革的陣痛:2014年,搜狐新聞客戶端負責人先後去職;網易則是技術與採編部門均出現重大動蕩,並且持續至今。

    除了搜狐、網易遭遇動蕩,其餘的創業類新聞APP,面臨的則是幾乎全軍覆沒的局面,截止到目前,當初異彩紛呈、深受資本追捧的新聞類、閱讀類APP,已經很難再得到資本方的青睞了。

 

「三強賽」正式開啟:移動新聞爭奪戰下半場誰將勝出?

 

    「搜狐的主動求變精神很強,從2014年開始,在幾個新版本中先後推出了『智能推薦』、『個性閱讀』的舉措應對挑戰,並吸引了包括陳朝華、邱啟明在內的傳統媒體人加盟,充實採編能力,最終在2015年推出了以『頭部+尾部』閱讀的模式,重新定義移動新聞閱讀,穩住了陣腳。」 行業人士分析表示。

    相比之下,網易新聞遲遲沒能找到變革路徑,一開始堅持拒絕大數據個性化,到最後推出了多項改版,以及「網易雲閱讀」之類的新應用,不過遲遲沒能找到新的發展模式和動力,在移動新聞競爭中的劣勢也就越發明顯,這顯然也是至今網易新聞負責團隊仍在動蕩的原因所在。

    「移動新聞爭奪戰的下半場大局已定。」前述行業分析人士表示,不同於PC時代電商、搜索、社交等等領域往往一家獨大的格局,新聞門戶領域一直以「四大門戶」格局並駕齊驅,到了移動APP時代,多個玩家同時存在的格局也在持續,不過核心玩家從新浪、搜狐、網易、騰訊在內的「四大門戶」,變成了騰訊新聞、搜狐新聞客戶端、今日頭條在內的「三強爭霸」。

    不過,當前的「三強」格局能持續多久,仍然值得觀望。就在前幾日,有消息指騰訊微信封殺了今日頭條在朋友圈中的分享,並且指責這是騰訊在打壓了音樂領域之後,又一次惡意打壓競爭對手的行為。隨後,騰訊給出解釋稱「這不過是今日頭條的分享流量過大觸發了微信的限制機制」,言外之意,與競爭無關。

    不過,這顯然沒能打消行業的顧慮。「考慮到新聞領域的特性,很難講接下來的『三強賽』會如何進展,不過可以肯定的是,爭奪戰將會更加激烈,也會更家考驗各家的綜合運營實力、資源整合能力,而非某一方面的能力。」分析人士認為,除了三強,目前越來越多的傳統媒體推出APP、進軍移動新聞領域,將會帶來何種變局,也值得各方關注。

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