對話曹井升：酷派要走精品化和差異化

2024-07-17 03:40:46 1

    泡泡網手機頻道8月29日 在狄更斯的《雙城記》中又這樣的一句話「這是最好的時代，也是最壞的時代」，或許用來形容當下這個智慧型手機時代，也再合適不過了吧。如果你抓不住機會，那麼這個最好的時代也是最壞的時代，諾基亞和摩託羅拉都成了這個時代的犧牲品。反之如果借勢而為，成就了雷軍經典勵志雞湯「站在風口，豬都能飛」。其實除了小米，還有一家國產廠商也成為了這隻「豬」，只不過借的是4G之風，這就是酷派。

    本周中，酷派在北京召開新品發布會，正式推出大神F2智慧型手機，也可以說是為九月即將扎堆召開的發布會打響了第一槍。在發布會結束之後，酷派副總裁曹井升與參會的媒體記者們敞開心扉的溝通一番，講了很多關於酷派的故事以及未來發展的策略，其中記憶最深的一句話是：4G手機發展進入了第二個階段，酷派要走精品手機戰略。

    憑藉著在4G網絡方面的敏銳，讓其在當下4G市場成績最漂亮的手機廠商，連續數月的領先甚至蓋過了國際巨頭，著實風光，這也是今年國產手機遍地開花的縮影。但回顧過往，酷派更多是依靠運營商去打開市場，如今在4G手機的推動下，酷派在運營商和開放市場取得了雙贏的局面，更為重要的是電商獨立品牌大神貢獻了非常漂亮的數據，這顯然是酷派更加希望看到的。

    但如今越來越多的國產廠商轉型4G，如OPPO、聯想，這些品牌無論是產品還是渠道都不容小視。當4G不再是優勢而是標配的情況下，酷派要想持續「領航4G」，下一個突破點在哪呢？在曹總看來有兩個大方面：精品化和差異化。

酷派大神F2

    首先，酷派的手機要走精品化戰略。酷派每年都會發布數十款手機，定位從高端旗艦到千元以下，差別非常大，這也是為了適應整個中國市場，要讓所有人都能用得起4G手機。千元機固然出貨量大數據也好看，但想提升品牌的核心競爭力，還是要看中高端產品。目前酷派高端有大觀系列，但整個產品線定位都特別高端，並不適用於大眾消費者。而處於起步階段的大神暫時主要以高性價比的千元機為主，但未來隨著大神品牌影響力的提高，將會轉型打造精品手機。目前精品國產手機多在2000元到3000元之間，從曹總的聊天中可以感覺到，大神未來將會在這個階段發力。

    第二點：差異化。這是很多公司最為強調，也是最為頭疼的一件事，否則就不會有很多稿件中經常提及的一句話「在智慧型手機同質化眼中的今天……」。那麼酷派的差異化是什麼呢？曹總明確表示：安全。他甚至覺得安全問題很有可能就是下一個「颱風口」。

酷派做安全手機，並非是剛剛起步，前文提及的大觀系列的立足根本就是安全。如今人們越來越多的使用智慧型手機去完成重要的通話、交易等等，個人銀行、身份等信息全部集中在手機上。酷派注意到當下並非只有高端商務人士注重手機安全，普通消費者也同樣愈發重視，這就是很好的需求點，也是廠商的突破點，所以酷派決定將「安全」做進中低端手機。

    以酷派S6為例，就是目前非常好的安全手機，酷派幾乎封堵了所有已知漏洞，讓手機的安全性、私密性大大提升。小編親自測試過，幾乎所有的第三方破解工具都不能將其ROOT，最大限度的保證用戶個人隱私數據的安全性。另外它還支持私密通話功能，保證機主重要的通話內容不會被惡意竊聽。

    在與曹總溝通的一個小時內，可以感受到他對酷派未來的發展方向是有清晰認識的。比如除了核心業務手機，在穿戴式設備方面同樣開始發力。據悉，酷派已經在公司內部成立了穿戴式事業部，以類似電商大神品牌的形式獨立運營。這部分產品在大神F2的發布會商業有所展示，據悉等到九月份將會試水市場開始銷售。■