樂視首推體育會員 414硬體免費日來襲
2025-04-15 12:28:26
樂視正用行動詮釋4月為何為「生態瘋狂季」。昨天(4月6日)下午，樂視在北京召開主題為「超級會員日」的發布會，宣布推出付費會員——「樂視超級體育會員」，用120億元為體育愛好者打造「最多內容+最優體驗+最全服務」的體育消費新模式，此舉正式宣告中國體育進入收費時代。
據悉，樂視超級體育會員定價為年費590元、季費159元、月費59元，覆蓋所有終端屏幕(包括樂視超級電視、樂視超級手機、PC端、移動端和影院大屏，以及未來的樂視VR和樂視超級汽車)，涵蓋最多的優異賽事觀看特權、個性定製的極致體驗及線上線下專屬的賽事及產品優惠。
樂視體育創始人兼CEO雷振劍表示：「從觀眾到用戶，從免費到付費，我們必須打通職業體育這最後一公裡，並緊跟網際網路生態趨勢，從被動到互動，從單一賽事到全生態體驗，補齊中國體育產業的關鍵短板，為用戶創造高價值體驗，才能迎來更美好的明天，這是樂視體育、也是所有體育人的責任和使命。」
發布會上，樂視影業還公布了價值200億的影視會員最新政策，開啟「讓會員定義內容」的時代。2016年，樂視超級影視會員專享的內容，包括影院接檔新片超過50部，其中獨播大片24部，平均每月兩部;500集熱門獨播大劇，精選1000集海外影視劇，3000+影視會員專享片庫。
此外，樂視還發布了中超版超級電視X40S/X43S，並公布了「生態414硬體免費日」的銷售政策。樂視控股CMO彭鋼表示，樂視為讓樂迷及全球用戶提前感受下一個消費時代——硬體免費時代的到來，將把「4.13生態共享之夜」所有的廣告收入加上4.13、414全平臺廣告收入共1億元將用來補貼硬體;4.14所有的會員收入也會補貼給硬體。
「414硬體免費日」上，用戶只需買會員，就可以得到樂視免費送出的硬體產品。4.14當天，樂視商城、LePar、京東商城、天貓商城樂視超級電視、超級手機旗艦店等全通路硬體免費，具體政策為：裸機價0元+490×N，即用戶只需購買相應的年費，即可免費獲得硬體。(註：單臺電視最高可購買7.5年會員費。)
樂視影業CEO張昭認為，樂視會員是生態屏讀時代最高價值用戶。由樂視提出的「硬體免費」也就是「屏免費」是為了讓更多人都有機會成為屏讀時代的引領者。業內表示，樂視320億元(體育會員投入120億，影視會員投入200億)打造的超級會員模式，彰顯了樂視對樂視會員的重視，更顯示了樂視為會員提供優質的內容、體驗和服務的決心。
4月14日，樂視超級體育會員將正式在樂視商城(www.lemall.com)開售，並與生態414硬體免費日同步推出「買會員送硬體」的福利活動，向內地用戶提供購買N月會員即可免費獲得樂視超級手機、樂視超級電視等熱門產品的套餐。
值得一提的是，樂視體育此次推出超級體育會員也是繼香港市場之後，在全球推進會員服務體系的第二站，也是最具價值潛力和產業戰略意義的市場布局。
406發布會上，2016年視效第一大片《爵跡》發布預告片。這是中國知名部真人CG電影，將於國慶檔上映。接下來，樂視4月還有多場發布會。包括413生態共享盛典、414硬體免費日、420無破界不生態，4.25超級汽車攜樂視生態巡展……樂視4月生態瘋狂季名符其實。
樂視首推超級體育會員 宣告中國體育進入收費時代
樂視超級體育會員獨立於現有的樂視超級影視會員，是面向廣大體育迷推出的全新高價值服務產品。
據了解，樂視超級體育會員定價為年費590元、季費159元、月費59元，覆蓋所有終端屏幕，涵蓋最多的優異賽事觀看特權、個性定製的極致體驗及線上線下專屬的賽事及產品優惠。與此同時，樂視體育也將繼續為非會員用戶提供全球海量賽事的免費觀賽服務，播放量佔到自身版權賽事場次總量的80%以上，免費播放量遠超國內和全球其他體育媒體平臺。
2014年成立的樂視體育現在擁有310項優異賽事、超過10000場賽事的版權，其中72%是獨家權益。受益於此，全新推出的樂視超級體育會員在全球擁有最多的賽事特權，將大大超過ESPN、SKY等老牌付費電視頻道，其中專享精品賽事不少於1500場。
並且，樂視體育還擁有近100人的賽事解說夢之隊，2016年將進一步擴軍為200人以上的豪華國家隊。據悉，擁有大量粉絲的英超解說第一人——詹俊，已經與樂視體育正式續約三年，從2016-2018年，詹俊將獨家在樂視體育解說足球、網球等賽事，並優先為樂視超級體育會員服務。
樂視體育首席內容官劉建宏表示，未來，樂視體育將繼續投入60億元+60億元來打造體育會員體系。其中，60億為樂視超級體育會員購買優異賽事版權。另外60億將用於為會員打造直播極致體驗和全生態服務產品。
對於用戶十分關注的中超聯賽，劉建宏明確表示，從2016賽季第16輪開始，樂視體育每輪將安排至少一場比賽進行優異製作和提供增值服務，而該比賽即作為樂視超級體育會員專享賽事。從2018年賽季開始，樂視超級體育會員專享的中超賽事將全面覆蓋到所有場次。
此外，世界盃預選賽亞洲區十二強賽和亞冠也將重點導向會員，除了中國球隊參與的比賽外，其餘場次都將由樂視超級體育會員專享。
據劉建宏透露， 樂視體育今年還將與樂視生態聯手，構建超級電視、超級手機、Pad、PC、院線大屏及未來推出的樂視VR、超級汽車終端的七屏聯動體系，隨時隨地滿足會員觀看賽事的需求。
在樂視超級電視上，樂視體育將率先上線專為體育用戶打造的大屏體育桌面，這是史上第一次為體育迷開發智能電視桌面，可以幫助用戶從上千場比賽中快速定位自己喜愛的賽事節目，用戶還將享受到360度全景信號、多達9路的分屏直播、多路語言解說、直播加速、廣告勿擾等10多項貼心體驗。
在觀賽之外，超級體育會員權益還包括體現樂視體育生態特色的眾多關聯性服務，如為會員開通線下賽事的VIP福利購票通道，樂視體育商城的會員最低折扣，樂視體育攜手海航的體育旅遊項目，會員積分換購等。其中，樂視體育自有IP賽事——國際冠軍杯中國賽的球票和樂視體育商城獨家售賣的MLB特許棒球帽，都是體育用戶十分關切的產品。
雙100億計劃重新定義超級影視會員
超級會員日發布會上，樂視還公布了雙100億計劃，來重新定義超級影視會員，為會員打造超出預期的價值。並公布了2016年視效第一大片《爵跡》預告片。這是中國知名部真人CG電影，將於國慶檔上映。
樂視視頻總裁、樂視體育董事長高飛表示：「100億進行內容投入，另外100億投入在生態服務上。真正打造出「無顏值，不會員; 無視聽，不會員;無全球，不會員;無共創，不會員的全球獨有影視會員模式。」
2016年，樂視會員專享的內容，包括影院接檔新片超過50部，其中獨播大片24部，平均每月兩部;500集熱門獨播大劇，精選1000集海外影視劇，3000+影視會員專享片庫。普通用戶仍然可以看到超過120000集電視劇集，6000部電影，8000集動漫超級片庫。
高飛表示，影視會員不能只有《鄉村愛情》或《太陽的後裔》，而應該是「無全球，不會員、視界亦世界」。在其發布的海外劇片單中，記者看到了《戰爭與合平》、《荒原》，前者是英國BBC開年大劇，由樂視與netflix共享全球版權;後者被譽為美版《西遊記》AMC秋季檔歷史最高收視劇集。
更加重要的是，樂視影視會員不僅僅獨享這些內容。還能有機會去《戰爭與和平》拍攝地享受東歐波西米亞之旅以及去《荒原》的地拍攝地體驗南美及墨西哥風情之旅。以及參與到電影的拍攝過程中。
據悉，《睡在我上鋪的兄弟》以及熱播網劇《太子妃升職記》就是典型的會員參與模式，根據會員意見邊拍邊剪邊放。高飛認為，未來內容體驗者即是內容創作者。未來樂視會員將有機會全流程參與到IP的研發和生產的過程。
據透露，超級IP《凡人修仙傳》就可能採取CP2C模式。凡是樂視會員都可以參與到這個超級IP的全流程中——創(參與劇本眾創)、投(樂視金融啟動會員眾籌)、制(參與選角及演出)、宣(參與內容審核及宣傳)、發(參與發行渠道開拓)、放(參與播放渠道監測)。
全新模式引領會員模式進入3.0時代
超級會員日發布會上，樂視用戶運營中心副總裁高健明指出，樂視會員已經從會員1.0、2.0時代進入到「內容+體驗+服務」的3.0時代，開創了全球少有的會員模式。
目前，各大視頻網站都開始會員收費模式1.0時代，還停留在「追劇，去廣告，看高清節目」的會員模式。高健明表示，追劇、去廣告、高清只是會員的基本權益。會員買單的核心價值實際上是內容、體驗和服務。
目前，只有樂視構建的「內容+體驗+服務」會員3.0模式能滿足用戶的需求。在他看來，用戶只願意為自己喜歡的、高品質的內容買單。樂視一直以來是最懂內容的公司。樂視對於電影迷、大劇迷、體育迷等提供訂製化的自製內容。
其次，超級電視、超級手機是樂視用戶獲取內容的終端，而這些終端的在技術上又是非常領先的，比如4K屏、曲面屏、杜比聲效等。再加上EUI、樂視視頻、樂視體育移動應用及樂視雲平臺構成了逼真、好用、清晰流暢的用戶體驗。
高健明認為，單一的公司、單一的產業，很難做到這樣有溫度、超預期的服務。只有跨界的生態整合化反，才能產生新價值。樂視生態在不斷地在自繁衍、自進化和自生長過程中。而這個過程對於樂視會員來說，需要更加個性化和精準的用戶體驗。比如，樂視給觀影用戶和重度影迷、給觀賽用戶和重度球迷提供不同層次的產品服務。正是這樣的分層需求，驅動了會員產品的誕生。
在服務上，給大屏用戶和小屏用戶提供不同的產品服務。這樣的分屏需求下，誕生兩個會員產品——基於大屏生態面向家庭用戶的超級影視會員;基於移動生態面向年輕人的移動影視會員。
「414硬體免費日」送億元福利 買會員送硬體引領全新生態消費觀
樂視控股CMO彭鋼在發布會上宣布了「4.14硬體免費日」的買會員送硬體的銷售政策，這一全新的營銷模式，也意味著樂視正引領整個行業從硬體負利時代進入到免費時代。
據彭鋼介紹，4.14當天樂視商城、LePar、京東商城、天貓商城樂視超級電視、超級手機等全通路硬體免費，具體政策為：裸機價0元+490×N，即用戶只需購買相應的年費，即可免費獲得硬體。(註：單臺電視最高可購買7.5年會員費。)
以單款產品超3 X40為例，4.14當天只需購買3年超級影視會員(490×3=1470元)，即可獲得總價值3169元的會員機(裸機價1699元+3年超級影視會員1470元);同樣S50 Air 2D版僅需購買5年超級影視會員(490×5=2450元)，即可獲得總價值5429元的會員機(裸機價2979元+5年超級影視會員2450元);超3 X55 羋月版購買7.5年超級影視會員(490×7.5=3675元)，即可獲得總價值7574元的會員機(裸機價3899元+7.5年超級影視會員3675元)。
以樂1s為例，它在樂視商城的標價是1099元。硬體免費日當天，用戶可以以1099元的價格來購買67個月的樂次元會員，樂1s產品本身就可免費得到，不僅如此，購買用戶還可以獲得6個月聯通免費流量。細心的用戶做了計算，如果按照單月價格來算，67個月樂次元會員的價格是1105.5元，比樂1s價格要多6.5元。多出的這6.5元是樂視為用戶提供的0元購機補貼，讓用戶盡享硬體免費時代的生態紅利。當然，用戶也可以通過購買超級影視會員，或者樂次元會員和超級影視會員的混搭購買，來免費獲得樂視超級手機，只需登陸樂視商城(lemall.com)就可以獲取需要的信息。
4月14日當天，樂視超級體育會員將正式開售，並公布了6款「買會員送硬體「的套餐，分別對應樂1s太子妃版手機、樂MAX(金色)手機64G、S50 Air2D電視、超3X40電視和超3X55羋月版電視。
體育會員「買送」的具體政策有三項：1、用戶買2.5年價值1475元的超級體育會員，即可獲得價值1699元的超3 X40版樂視超級電視;2、用戶購買23個月價值1130元的超級體育會員，可獲得價值1099元的樂1s太子妃版手機，此套餐還獲贈31元補貼，用戶實際只需支付1099元;3、用戶買57個月價值2802元的超級體育會員，即可獲得價值3299元的樂MAX(金色)64GB手機一臺，此套餐還將獲得3元會員補貼，用戶實際只需支付2799元。
而針對家庭用戶，樂視超級體育會員和樂視超級影視會員也推出了組合套餐：1、用戶購買價值1132元的1年樂次元會員和1年7個月的超級體育會員，即可獲贈價值1099元樂1s太子妃版超級手機一臺，該套餐還將獲得33元會員補貼，用戶實際只需花費1099元;2、用戶購買價值2470元的3年10月超級影視會員和1年超級體育會員，即可獲贈價值2979元的S50 Air 2D版超級電視一臺;3、用戶購買價值3694元的6年4月超級影視會員和1年超級體育會員，即可獲贈價值3899元的超3 X55羋月版超級電視一臺。
據樂視體育公布的會員政策，414硬體免費日之後，用戶每購買一年的樂視體育超級會員服務，硬體價格直降400元，即「N年會員合約機硬體定價=裸機價-400*N元」。此外，樂視行車記錄儀和輕車機套裝也將在4月14日將在樂視商城正式開啟銷售。車載硬體免費拿!4月14日當天只需要購買18個月樂次元影視會員(297元)，即可獲得總價值596元的樂視行車記錄儀1S禮包(裸機價299元+18個月樂次元影視會員297元);同樣僅需購買12個月樂次元影視會員(198元)，即可獲得總價值397元的樂視輕車機套裝1S禮包(裸機價199元+12個月樂次元影視會員198元)。
這一會員活動充分體現了樂視的產業生態優勢，預示硬體免費時代即將來臨。樂視體育創始人兼CEO雷振劍認為，「生態補貼硬體」模式對全球體育付費市場是一種突破，將有效抵消版權成本上揚帶來的壓力，讓會員擁有更多的價值感，也將有力帶動樂視體育會員的高速增長，為中國體育跨入付費市場開闢出了寬廣路徑。
樂視影業CEO張昭表示出，樂視的「一雲七屏」以及樂視體育花巨資購買體育版權都是圍繞用戶創造價值，而樂視對於屏讀時代的引領意義在於樂視開啟了生態屏讀時代。生態屏讀時代是科技、文化、網際網路的疊加融合。在生態屏讀時代，樂視會員是最高價值用戶。由樂視提出的「硬體免費」也就是「屏免費」是為了讓更多人都有機會成為屏讀時代的引領者。
彭鋼指出，目前，整個硬體行業堅持硬體溢價提升門檻，用戶深陷為硬體買單的消費陷阱。用戶實際上一直在為非核心價值買單。樂視將把4月14日這一天變成樂視的硬體免費日。4.14將是一個用戶消費拐點，自此，由樂視引領的一種全新生態消費觀會快速建立，用戶只為內容和服務等核心價值買單，不為高門檻的硬體買單。硬體將會真正融入到內容和服務中，成為人與內容、服務最便捷的接入方式，為用戶創造極致體驗。■
