三天吸金一個億騰訊的遊戲帝國是怎樣搭建起來的

2025-05-05 10:32:26

一周前，測試了一年多的《絕地求生·刺激戰場》正式「進化」成了《和平精英》。為了能夠拿到版號能夠氪金，光子把刺激戰場大修大改了一番，這也被用戶不斷吐槽了好久。不過吐槽歸吐槽，嘴上說垃圾身體卻很誠實，更新過的《和平精英》吸引了不少的新老玩家，3天就吸金過億。

經過十幾年的經營，騰訊已經演變成了一個網際網路巨頭，並且還成為了全球最大的遊戲公司（估計當年的馬化騰做夢都想不到）。

另闢蹊徑的騰訊遊戲

在1998年，騰訊於深圳成立，最初的業務也是我們最熟知的QQ。在2000年前後，這可以說是中國網際網路發展的起點，像是騰訊，網易，阿里，新浪基本都是這前後建立起來的。而不同於網易，盛大等遊戲公司早早入局了遊戲領域，並且在角色扮演類遊戲上賺了不少錢。騰訊最初入局遊戲就跌了個跟頭。

騰訊遊戲是在2003年成立的，成立的時候，國內的遊戲玩家正熱衷於盛大代理的《傳奇》以及網易的《大話西遊》這類的遊戲。而騰訊入局的第一款遊戲就是代理的角色扮演遊戲《凱旋》，當時這個遊戲比《傳奇》在畫面上要好很多，但是對於電腦和貸款的要求更多，也因此《凱旋》很快就折戟沉沙了。

也正是因為第一次代理角色扮演類遊戲的失敗，騰訊開始另闢蹊徑，首先從休閒類的小遊戲開始攻城拔寨。依託於QQ這個較好的入口，騰訊推出了QQ遊戲大廳，從QQ的界面上很容易就能找到入口，並且聯繫人界面還會提示你的好友正在玩哪個遊戲。

而在棋牌領域，騰訊的競爭對手就少得多了，擺在騰訊面前的只有聯眾。

「抄襲」成為抹不去的代名詞

伴隨著棋牌遊戲的成功，騰訊在遊戲領域總算是出頭了，不過「抄襲」兩個字成為了騰訊遊戲很難抹去的烙印。QQ遊戲大廳就與聯眾的棋牌遊戲基本吻合，這應該算是騰訊遊戲開始模仿的開端。

在這之後，以「QQ」開頭的一系列遊戲紛紛登上歷史舞臺，而這些遊戲也都是帶著「抄襲」的標籤的。包括《QQ飛車》與《跑跑卡丁車》，《QQ炫舞》和《勁舞團》，《QQ堂》和《泡泡堂》，《QQ三國》和《冒險島》等等。QQ推出相應的遊戲之後，後者的命運就大致相同了，就是被QQ的遊戲所取代。

這一系列以QQ開頭的遊戲，開啟了騰訊的遊戲布局，也是我們這一代90後遊戲開啟的地方。

QQ成為騰訊遊戲的最大優勢

騰訊遊戲的成功，很大程度上是依託了QQ這個強大的社交平臺。騰訊旗下的QQ和微信是國內最大的社交平臺，這個應該完全沒有疑問，當初與騰訊競爭的幾款即時通訊類的軟體如今也都涼涼了。

騰訊QQ基本上涵蓋了當時國內的網際網路用戶，同時其中絕大多數都是年輕人，而這與遊戲的受眾人群完全重合。同時，由於QQ的存在，讓這群用戶有著非常高的用戶粘度，無論是在遊戲還是在其他的應用服務上，用QQ號就能直接登錄，並且很多遊戲可以與QQ好友列表聯動，甚至可以直接添加遊戲好友。

同時，QQ還開發了很多「套路」，比如點亮QQ圖標，為遊戲推出的各種會員以及黑鑽等服務，又給了用戶一些玩遊戲的理由（當初是不是有不少人為了點亮圖標而去玩遊戲的？）。

憑藉QQ這個用戶粘性大，用戶群廣，並且還和遊戲玩家完美重合的優勢，這讓騰訊在遊戲領域發展的非常迅猛。

三駕馬車讓騰訊成為全球最大的遊戲廠商

這一系列名字帶QQ的遊戲，只是讓騰訊進入了遊戲領域，而真正讓騰訊遠遠超越其他遊戲公司的，還得是看《穿越火線》（CF），《地下城與勇士》（DNF）以及《英雄聯盟》（LOL）。

2007年開始，騰訊從「模仿」轉換到了代理模式，這一年騰訊代理的《穿越火線》，2008年代理的《地下城與勇士》兩開花，再加上後來的《英雄聯盟》，毫不誇張的說就是這三家馬車撐起了騰訊遊戲帝國的大廈。

《穿越火線》讓騰訊成為國內第一的遊戲公司，最高在線人數超過600萬；而《地下城與勇士》也打到過最高在線人數500萬，而且在十年之後，《地下城與勇士》的活躍人數依舊非常多，甚至在十周年慶典活動的時候，還迎來了新高。

而《英雄聯盟》則是從出生一直火到現在，在《英雄聯盟》還在研發的時候，騰訊就對拳頭公司進行了投資，後來乾脆直接收購了拳頭公司。憑藉相比DOTA更容易上手更親民的優勢，迅速佔領了遊戲玩家市場。同時騰訊和拳頭公司對這款遊戲也做了更多的運營，每年的英雄聯盟職業比賽都如火如荼的進行，不僅吸睛，更吸金。

這三款遊戲讓騰訊賺的盆滿缽滿，同時也讓騰訊一躍成為全球最大的遊戲公司，從2013年至今，一直蟬聯第一名，並且還與第二名拉開了越來越多的差距。

手遊時代「錢」景更好

在2013年，騰訊成為了全球最大的遊戲公司，也正是這一年，國內的手遊市場開始崛起。隨著智慧型手機以及行動網路的不斷進步，遊戲市場從PC端逐漸轉向了手機端。

2015年，騰訊推出了《王者榮耀》，這樣一個和英雄聯盟頗為神似的遊戲如今已經為騰訊賺了不知道多少錢。2018年，王者榮耀的流水超過了130億人民幣，從2015年推出開始，累計已經有超過283億元人民幣，當之無愧的是國內最賺錢的手機遊戲。

同時騰訊也將旗下的QQ飛車，QQ炫舞，甚至是後來的絕地求生都推出了相應的手遊版本，並且都有非常不錯的效果。

以往大多數的時候，我們玩的遊戲都是國外引進的，很少有國內的網路遊戲能夠出海。而在手機遊戲領域，騰訊讓國產的手機遊戲打開了全球市場，無論是《王者榮耀》還是《刺激戰場》的手遊版本，都從國內火到了國外。在去年一年，中國的遊戲營收佔到了全球市場的28%，中國已經成為全球遊戲最賺錢的地方，這裡手機遊戲功不可沒。可以預見的是，未來的遊戲市場將會在手機遊戲上繼續發力，手機遊戲的「錢」景也會更加光明。

即使在2018年國內遊戲領域，網際網路領域寒冬到來的時候，騰訊在遊戲方面的營收以及利潤都有著不俗的提升，當然這些數據可能遠沒有達到預期。在今年騰訊拿到版號之後，《刺激戰場》氪金版《和平精英》在上線的第一周就給騰訊帶來了豐厚的回報。同時騰訊還推出了《一起來捉妖》這類休閒的遊戲，與AR結合的遊戲形式，依舊吸引大批用戶氪金。

用心創造快樂

有數據分析顯示，十年前，熱衷於遊戲的用戶是那群十幾二十歲的孩子，如今已經變成了二三十歲的年輕人，那群愛玩遊戲的孩子們已經長大了。遊戲伴隨著80後和90後，而騰訊更是從一個做即時通訊的公司成長為了全球最大的遊戲公司。

國內對於遊戲和電競的態度變得微妙，電子競技越來越正規也越來越被人接受。雖然騰訊一直不承認是一加遊戲公司，但是遊戲營收已經佔到了騰訊的四成以上，未來相信騰訊也會抓住電競和手機遊戲的風潮，繼續發力。並且在遊戲尤其是手遊的開發上騰訊也不遺餘力，不僅打造了更具實力的遊戲開發團隊，而且與手機廠商合作，為提升手機遊戲的體驗而努力。