樂視視頻綜藝 《蒙面唱將》破13.5億

2025-05-05 07:46:24

    音樂類綜藝可謂是螢屏長盛不衰，歷久彌新的節目類型，因其受眾基礎廣泛，操作手法熟練一直受到行業青睞。有人稱素人選秀是音樂綜藝的1.0形態，專業歌手PK是2.0，而今勢頭正盛的懸疑、推理、競猜類是為3.0形態，筆者以為，其實音樂綜藝已經不能用單純的線性發展來歸類了，在從業人員不斷地創新和嘗試中，音樂綜藝早已衍生出了各種模式、類型不同的節目，但轉型會存在陣痛，每次新的嘗試都需要經過觀眾和市場的檢驗，陣痛之後也許是放棄，也許是又一片新天地。

　　近年來，音樂推理競猜類節目成為潮流，經歷一定的市場培育和觀眾收視習慣養成之後，樂視視頻全網獨播的《蒙面唱將猜猜猜》(以下簡稱《蒙面唱將》)憑藉獨特的魅力完成了此類綜藝的多維度進階，在陣痛過後迎來了鮮花和掌聲，節目在27日晚完美收官，截至目前，整季節目在樂視視頻的全屏播放量已經突破13.5億並且數據還在快速地上升中。經過兩季的打磨和鍛造，《蒙面唱將》已成為音樂綜藝市場新的現象級節目。

　　收視一路高漲，受眾密切關注：

　　優質內容與全新玩法，成就高口碑音樂競猜綜藝

　　在綜藝快速發展的這幾年，觀眾的審美能力也被逐漸培養出來，他們的眼光和口味越來越獨到，這也是市場上的綜藝節目數量雖然越來越多，類型越來越不同，但再鮮有節目引起觀眾熱議並追捧的原因之一。

　　而且商業利益對一個項目的存亡起到了決定性的作用，往往綜藝的生產方會選擇成熟的類型和固定的模式，這在一定程度上就制約了綜藝內容的創新，在泛娛樂化的大潮流中，陳舊的套路註定會被淘汰。當音樂類型綜藝發展到今天，再創新突破難度很大，但《蒙面唱將》兩季走來，卻在堅持和升級改造中站上了行業之巔，實現了周日全國衛視綜藝收視7連冠。節目CSM35城收視率峰值高達2.120，CSM52城也達到了2.010。在收視率依然是節目成敗最主要衡量標準的當下，這樣的收視成績足以說明市場和觀眾對這檔節目的認可，也足見節目內容的優質性。數據顯示，參與節目的35位「蒙面唱將」共傾情獻唱99首純享金曲，這檔音樂競猜綜藝在專業的「音樂性」上絲毫不弱。在「競猜」元素中依然保留了「音樂」的核心，「蒙面」一方面實現了節目的趣味性，另一方面也巧妙地「蒙」住了演唱者的真實面目，不論他是專業歌手、業餘歌手或是跨界藝人，都不會讓他的音樂演唱有過多附加的色彩，觀眾也沒了「戴著有色眼鏡聽歌」的機會，還原了音樂的初心，保證了節目的音樂性，不僅受到觀眾一致好評，就連登臺獻唱的各位蒙面嘉賓都感概舞臺的魅力，稱自己感受到了音樂的本心，找到了當初接觸音樂的初心。

　　此外，數據統計，節目相關微博話題的閱讀量已突破26.8億，其中，主話題#蒙面唱將猜猜猜#的閱讀量達到14.7億，討論量達172.6萬。播出期間，節目百度搜索指數峰值達150.6萬，#蒙面唱將猜猜猜#、#阿凡達妹妹#、#十五秒揭面林宥嘉#、#進擊的女帝#、#不和陌生人說話的狐狸爸爸#等話題成為微博熱搜共計53次，主話題#蒙面唱將猜猜猜#及#十五秒揭面林宥嘉#、#蒙面阿凡達妹妹#等子話題先後25次成為話題榜冠軍。

　　一定程度上，數據也印證了節目的一系列成功。首先，這一季節目蒙面歌手名稱的設計頗具二次元的風格，也極富網感，瞬間觸碰到網友G點，撩起大批網民的好奇心和關注欲望;其次，節目弱化了競爭的概念，取消了「歌王」設置，著重音樂的呈現和享受，同時，強調「競猜」環節，這也是觀眾關注並參與節目的動力所在;最後，節目的數據表現還應歸因於這檔音樂競猜綜藝把握住了音樂綜藝的核心和音樂的本質，即具備了優質的內容，又契合了當下觀眾收看綜藝的娛樂性需求，即全新的競猜玩法，使得節目在螢屏之上脫穎而出，一度霸屏霸榜。

　　互動熱度空前，網絡運營助力：

　　擴大市場且拓寬受眾，網臺聯動模式深層次發展

　　不可否認，網際網路對廣電行業的影響日漸深刻，不僅擴大了市場需求、拓寬了受眾範圍，更突出了網絡平臺不可替代的作用。最初，視頻網站對於電視版權綜藝的運營主要體現為滿足用戶碎片化觀看和反覆觀看的需求，然而，在用戶觀看習慣的變更迭代和視頻網站的高速發展下，諸多實例證明，視頻網站對於版權綜藝的生命力起到越來越關鍵的作用。

　　相較於電視媒體，視頻網站更具備功能屬性，其靈活、互動的特性也更符合年輕受眾的收視習慣，能提供更多的互動形式和更大的互動空間，要知道，《蒙面唱將》的主流受眾中，年齡19到24歲的佔比38.82%，25到34歲的佔比31.52%。對於這些年輕觀眾而言，他們需要更多更好玩的方式來調動積極性，參與到節目之中。於此，視頻網站的綜藝運營逐漸衍生出了更多高階的玩法。這是視頻網站能夠給予電視版權綜藝的極大補充和幫助，當然，在《蒙面唱將》這一項目上，作為獨播方的樂視視頻，其「全景綜藝時代」，全媒體、全國民、全生態的模式，即從渠道、互動到平臺全方位運營版權綜藝的模式是節目躍升為現象級綜藝的重要砝碼。

　　渠道方面，樂視視頻整合媒體資源，從傳統媒體到新媒體，從門戶到社交，全面覆蓋用戶，使得本季《蒙面唱將》獲得逾百位明星微博聲贊，1000+大V發微博給好評，42個粉絲團對節目微博秀真愛，15.2萬篇媒體報導在各渠道鋪天蓋地議論。且在萬聖節前夕，樂視視頻還聯合11家APP如一點資訊、唱吧等聯合推廣節目，媒體曝光帶來受眾關注，受眾關注形成話題熱度和節目口碑，如此大範圍的渠道覆蓋使得節目獲得極大反響，當然這也是「全媒體」策略的成功。

　　互動方面，樂視視頻為《蒙面唱將》帶來的互動能量從觀眾參與節目的投票互動達到850萬次，各類互動累計突破1000萬次，7位唱將帶網友聊8次共聊出彈幕27.8萬條等數據就能得到最好的證明。樂視視頻線上開發的多種互動形式也不斷刺激著受眾的參與興趣，如明星發彈幕送禮品、彈幕送樂碼、播放器互動投票等。值得一提的還有，基於蒙面IP共享權，樂視視頻還出品了《我要上蒙面》網綜節目，最終選出2名勝出選手直通《蒙面唱將》的舞臺，這也一度掀起網民的互動熱潮，「全國民」模式的功力可見一斑。

　　平臺方面，樂視超級手機、超級電視開放埠推送《蒙面唱將》節目，樂視視頻APP開機畫面植入節目海報，線下的樂帕、校園等活動也為節目積攢了不少人氣，其中11場校園活動，在20萬大學生中掀起了一場蒙面風潮，「全生態」的優勢顯露無疑。樂視視頻「全景綜藝時代」的網絡傳播及運營模式最大化觸達受眾，使得網臺聯動有了深度地發展，也為今後的網臺聯動提供了更多方向。

　　從同類型節目的角度看，《蒙面唱將》在新一輪音樂類型綜藝的競爭中可謂樹立了新的標杆，而站在行業的角度看，《蒙面唱將》又為音樂綜藝打開了新的局面，在不同類型節目百花齊放的大環境中，展現了老牌音樂綜藝全新的生命力，也讓觀眾及行業人士感受到了創新和突破對於綜藝的重要性。有了這樣一番成績，我們期待《蒙面唱將》的後續功力，也期待行業更多煥發類型綜藝全新活力的作品。