迭代新品玩轉小長假 海爾北京5.1銷售同比增幅24%

2025-05-03 17:00:24

    作為傳統家裝行業的旺季，「五一」期間一直家電產品促銷招術最為龐雜、銷量增幅最為顯著、廠家巨額投的回報最見效果的「井噴」高峰期。隨著上半年房購政策的鬆動，股市全線飄紅等外部因素利好，帶動整個消費鏈條，奧維雲網（AVC）數據顯示，今年「五一」促銷期白電市場零售額將同比上升3.9%左右。另外，今年「五一」前夕，各個廠家推出的智能化新品集中發布，給長期以來節日促銷低價招牌下的用戶「審美疲勞」帶來了巨大的衝擊。

    與大家電的增長比較平穩相比，今年「五一」家電市場高端產品線表現更為活躍，迭代智能家電產品成為訂單的領頭羊。以北京市場為例，數據顯示，海爾智慧家電成為今年「小長假」家電市場上的香餑餑，「五一」促銷期間海爾的銷售額超過兩位數的增長，與去年相比增長幅度達到了24%。

    據口碑家電網了解，自青島海爾推出U+智慧生活生態圈戰略後，2015年一季度冰箱、洗衣機、空調、熱水器等智能家電產品銷量超過 50 萬套，同比增長超過400%。今年五一期間，海爾給用戶帶來的智能新品，包括備受用戶關注的卡薩帝翊動疊門冰箱，卡薩帝雙子云裳洗衣機、海爾「免清洗」洗衣機等。海爾空調則創新健康「空氣套裝」解決方案，根據用戶需求組合出不同健康空氣體驗，從賣空調轉變為給用戶提供一套室內空氣淨化、健康需求的產品解決方案。

    不僅如此，海爾免清洗洗衣機針對老用戶「免單體驗」，海爾空調推出在6月30日之前購買海爾產品，即可享受免費清洗、免費體檢、免費維修的待遇，更有機會獲得180天的家電延保服務，以及海爾「24小時限時達，超時即免單」的服務承諾，都成為海爾「俘獲人心」的非常好的武器之一。

    實際上，隨著品質生活的日趨常態化，與往年「緊張的消遣，忙碌的休閒」身心俱疲的「被長假」相比，今年城市消費者在量力而行、愉悅身心、提升自我的消費理念上的轉變更加明顯。

    家電賣場從「4·18」大促，到此次「五一」促銷，加上線上電商不斷造節，讓消費者目不暇接，一方面消費者的新鮮感減少，對單個節日的關注度也在降低。另一方面消費者也變得愈加理性，人們對於選購家電產品也更加成熟，不僅僅滿足簡單的功能幫助自己一日三餐，衣食住行，而是更加關心什麼樣的智慧體驗能讓自己活得更有價值。

    談到五一的銷售成績，海爾北京中心相關負責人向口碑家電網表示，「家電行業的迭代速度很快，企業必須保持創新，如果在用戶迭代需求的過程中沒跟上，那麼企業今後的日子就會很難過。我們的使命就是與用戶玩轉智慧生活，幫助用戶不斷實現生活夢想。」