位置大數據的寶藏，BAT誰先挖到？
2025-05-03 15:14:24
近期，有報導稱，國內大數據智慧服務機構艾瑞數據與高德開放平臺達成戰略合作，深入聯合數據分析及挖掘技術，探索更多商業位置數據價值。而據筆者分析，此次艾瑞數據與高德的合作，應該不僅僅是數據技術方面的聯合，對於強於數據挖掘及分析的兩家公司，更多的訴求是聯手建立商業大數據平臺及生態，為網際網路公司及更多的企業提供商業智慧參考，推進大數據技術成為網際網路行業成長的驅動力。
實際上，沒有了浮躁的關注與熱炒，近幾年大數據技術領域的發展更加垂直和實用化，而位置大數據正是其中的重要一環。在移動網際網路LBS價值凸顯的當下，位置大數據正在逐步成為極有研究和利用價值的數據資產，也是網際網路BAT巨頭如今最為搶手的寶藏，而有關位置大數據的爭奪，也正是百度、高德開放平臺以及騰訊位置服務三家企業的核心所在。
全面智能化的高德指數專業版
以高德開放平臺為例，其位置大數據來源於高德地圖的7億用戶，30多萬款移動應用合作夥伴。這為高德帶來了海量的用戶地圖行為數據、定位數據及出行數據。而對於位置大數據的挖掘與演繹，使高德開放平臺以海量數據為基礎，搭建出數據類智能化大數據分析產品「高德指數」，利用智能數據分析引擎，建立多維度、可交互的數據模型，從而輔助合作夥伴實現運營決策。同時，這也標誌著位置數據服務在高德開放平臺的全面智能化，這一產品也能夠為合作夥伴、高德自身數據以及地圖、商用領域等提供新的市場機遇。
在產品功能上，高德指數專業版具備客群分析和周邊分析兩大板塊。在客群分析方面，能夠清晰直觀反映當前區域不同時段客流變化和熱力情況，更加精準助力商業企業觸達核心人群；而對於周邊分析來說，高德指數能夠對比歷史流量，輔助挖掘潛在客源。
此外，基於海量資料庫存和專業的計算模型，高德指數專業版還包括：競品分析、區域行業態勢總結、商業選址、流量監控等多方向功能，為企業提供更加全面的策略建議，實現更立體化得商業變現。
艾瑞入局，共建數據技術大生態
對於騰訊和百度來說，開放平臺的數據能力依然局限在自己手中，但高德已經在對外尋求更多的數據合作。一方面，高德始終在深入挖掘人地關係，探索多元大數據的可能性；另一方面，高德開放平臺與艾瑞數據達成了戰略合作，應該也是看中了對方極強的數據分析能力，力求將雙方的大數據價值深入挖掘，使產品服務效果得到創新突破。
而對於艾瑞數據來說，作為國內最為知名的大數據智慧服務機構，艾瑞擁有難以匹敵的數據源，並且已經以通訊監測數據為資料庫核心，將洞察數據的樣本擴大到超大規模。此次與高德開放平臺達成戰略合作，是網際網路公司的又一次強強聯手。
「地圖是將線下的物理世界映射到虛擬世界中，用戶在物理世界的數字坐標放到虛擬世界中，也就將人的活動映射到線上的虛擬世界，地圖將這兩點連接起來。所以說，整個定位是重要的位置服務。」高德技術副總裁田密表示「隨著技術的發展，人們從物理世界到線上世界的映射速度越來越快，越來越精細，對整個行業都是難得的機遇。」
位置大數據的爭奪從來都未停止
任何一款收集用戶位置信息的APP都有成為位置資料庫的潛力，但這些應用的定位能力卻都來自於BAT旗下地圖平臺。也就是說，百度開放平臺、高德開放平臺以及騰訊位置服務才是隱藏在幕後爭奪位置大數據的主角，在LBS行業已經成熟如悉的現在，不出所料依然是BAT三家的戰場。
實際上，位置大數據豐富與否，很大程度上基於位置數據覆蓋的應用規模和類型。百度地圖和高德地圖在市場上的爭奪，恰巧印證了地圖市場上的「雙寡頭」局面，所以在整體用戶數據上雙方不會差距太多。而騰訊位置服務的數據主要來自於微信、QQ，雖然數據量巨大，但僅局限於騰訊社交類產品，大數據的基礎數據類型並不完備。所以當位置大數據價值日益凸顯，爭奪重要企業LBS服務的例子更多地出現在高德開放平臺與百度開放平臺之間。
如今，高德開放平臺基於海量的定位數據，分析人地關係，建立基於真實軌跡的用戶畫像，而地理圍欄與用戶畫像的集合，為BI分析、廣告投放、精準推薦等方面提供了足夠數量及質量的依據。在線上和線下結合越來越緊密的「新零售」時代，高德指數將聯合艾瑞數據一起，為商業領域及社會管理方面賦予更多的地理智慧，提供更多的商業價值。
