從IFA展看中國家電展會的路怎樣走

2025-05-03 22:56:24

    備受業內矚目的2015德國消費電子展，經過一周的展覽已經落下帷幕。當大家還回味在那些過目難忘的產品時，有沒有想過中國本土也有很多家電展會，但很多廠商還是願意花費巨資去德國、去美國去觀展。
 
　　這一現象看似不難理解，很多人以為是藉此遊世界，但仔細思考問題其實並不簡單。現象折射出國內涉及家電的諸多展會的弊端，也暴露出遭遇困局的根本原因。
 
　　IFA展啟示多多
 
　　據透露出的信息觀察，本屆IFA展與往屆相比，看點還是比較集中，特點也是比較鮮明。回歸技術、凸顯智能是明顯的特點，給觀眾留下了深刻的印象，也給參展商帶來諸多的思考。
 
　　第一，實用性產品更接地氣。與往屆相比展品實用性上看，參展的多數家電產品都非常接地氣，讓人看了就想要用，都是一些居家生活用品，沒有那種忽悠人的感覺。
 
　　第二，智能家居亮點依舊。參展家電智能化趨勢越發明顯，許多廠商都是對智能家電創新或升級，旨在布局智能家居領域，為家庭生活提供更加智能、舒適、便捷、安全的生活新體驗。
 
　　第三，中國企業爭唱主角。本屆展會，雖然中國經濟下行壓力未減，但是主流家電企業海爾、海信、美的、TCL、創維、格蘭仕等悉數登場。鑑於中國企業的強大陣容，會展還專門開闢了中國品牌展區。中國企業的驚豔亮相，再一次提升了中國製造的美譽。
 
　　第四，展會重在現場體驗。現場重體驗、重交流、重互動，不單單是把產品擺出來展示，而是讓展品成為人機互動的抓手，這也是IFA展吸引人氣的重要因素，更是國內展會主辦方和參展企業應該學習的地方。
 
　　不可否認，IFA展是全球家電產業發展趨勢的風向標，各種電子電器的新技術新材料，都已經體現在參展的產品上，今天的展品或許明天就是消費者的用品。
 
　　國內展會參差不齊
 
　　簡要數一下，國內類似的與家電、消費電子相關的展會不少，綜合類的有中國進出口商品交易會(即廣交會)，專業類的有深圳電子信息博覽會(即圈內熟稱的「深圳電博會」)、中國家電及消費電子博覽會(即上海展、AWE)，以及一些在其他地區舉辦的地方展會等。
 
　　與IFA展相比，國內的眾多展會雖也有出眾者，但不足和差距卻也明顯，最大的問題不外乎兩個方面：
 
　　一方面是參展商覆蓋不夠全面。綜合類的廣交會是以進出口交易為目的，家電部分展商只能局限於國內做出口的企業，一些外資品牌當然不可能見到，品牌集合度和行業趨勢體現不夠全面。
 
　　而國內其他專業家電類展會上的黑白電融合度又不夠。如偏黑電類的展會以電子電氣展示為主，其他展會還是多局限於白電、廚電和小電，這裡邊能做到產業鏈覆蓋、企業品牌到達兼顧的也唯有這幾年處在上升階段的AWE。
 
　　另一方面觀眾相對單一。IFA展除了吸引行業內人士來參觀，在展會現場隨處可見一家人遊覽體驗的場景，國外展會不僅是行業內強鑼打鼓熱鬧聚首，熱度更能波及到消費者層面，這一點國內展會差距還比較大。
 
　　市場化是唯一出路
 
　　對比IFA展或CES展會那麼經久不衰，很重要的一點是因為像IFA這樣的國際大展，完全走得是市場化道路，而國內很多展會官僚色彩太嚴重，地方政府和地方保護色彩太重，這也是中國這麼多展會沒有真正辦起來的重要原因。
 
　　解決國內家電類展會還要從根本上下手。首先，政府促進展會經濟的初衷是好的，但市場的問題還是要交給市場去解決。政府可以給政策，但絕不要插手拉郎配。
 
　　其次，打造國際化展會，也需要精煉。歐洲那麼大，也不過就一個IFA展出名嘛。美國那麼發達，也就是一個CES展響亮，大家各自為陣反而受制約，何不和氣力來辦大事。
 
　　不過也沒必要一竿子打翻所有的船。對比國內家電類展會，也有市場化做的比較好的榜樣。一直走市場化道路的AWE，就體現出遵循市場規則辦展，既沒有官僚色彩更接地氣，更是逐步有向國際展會看齊的趨勢。這種趨勢，從頂尖知名品牌到達情況、參展企業不斷提高布展水平、全國甚至全球新品首發的頻率、廠商大佬達到的層級就可以看出。
 
　　如果，國內的展會能夠辦到像IFA展、CES展，至少像AWE展這樣的話，相信很多廠商就沒有必要為了一個展會，而遠渡重洋赴歐美了吧。
 
　　(本文作者系奧維雲網研究院院長 張彥斌)