新遊死亡率超50% 產業轉向深度挖掘

2025-02-12 18:21:08

    近年來中國遊戲產業持續高速發展，與之保持一致的是原創網遊的增長速度。據統計，從2012年1月至今，已有100多款新遊進入不同的測試階段。值得注意的是，玩家對於新產品的接受度越來越低，數據顯示，近年來平均每年死掉的新遊數量超過總數的50%。

　　根據某搜尋引擎網遊熱點排行榜顯示，排行前十的網遊，除了《英雄聯盟》和《龍之谷》分別是去年和前年的作品，其餘八款網遊皆有四年以上高齡。在對多款不同類型的高齡老網遊研究發現，它們活力旺盛的原因不僅是本身具有先創性，根據玩家需求不斷調整和豐富內容。

　　「高壽」遊戲開創性強多為人先

　　業內人士指出，當下網路遊戲的發展進入了一個窘局，各類遊戲都得到充分開發，要再獨創性地重新推出一款前人沒用過的題材，沒設計過的玩法很難，一款遊戲成功之後，很快就會成為大家的集中模仿對象。

　　統計數據顯示，國產網遊中84.37%的作品都存在同質化現象，遊戲玩法上模仿經典老網遊，缺乏創新，「換皮」之作屢見不鮮。這也是大部分新遊難以獲得玩家認同的主要原因。

　　經典網遊之所以經典，可以發現其中成功的大多數，都是在題材選舉遊戲玩法上開創先河。盛大《傳奇》系列在中國網遊發展初期就樹立了獨特的風格，該系列歷經十一周年依然火爆;Dota將電子競技類遊戲推向頂峰，據統計目前中國Dota愛好者已過六千萬;網龍《機戰》第一批將機甲類網遊引入中國市場，07年至今一直保持「第一科幻機甲網遊」地位。

　　洞悉玩家需求及時調整內容

　　老網遊有著多年運營經驗的積累，這也使其有能力在運行過程中不斷發現問題解決問題，大到職業平衡與遊戲設置，小到修復遊戲中的BUG。而今天的市場環境對於新網遊來說更加嚴苛，它們往往來不及在運營過程中調整就已經被玩家拋棄。

　　以機甲類網遊為例，數年前新作頻出，近幾年卻鮮有佳作。有玩家指出，機甲類網遊對於廠商的玩家的要求都比較高，遊戲開發商難設定的原因，便有一個是機甲類網遊對遊戲數據設定要求較嚴格，BUG多多，問題多多。而這類遊戲的玩家大都是機甲文化的死忠。

　　國內曾經一度出現過網遊機甲題材熱，但最終存活下來的卻不到三分之一，如《俠道金剛》、《百變金剛》……這些作品在推出時關注度很高，但沒過多久便歸於沉寂的原因，玩家表示，它們大都只注重了機甲類遊戲的外形，卻沒有深入不到機甲類遊戲的精髓。

　　機甲類遊戲不乏「高壽」作品，如網龍旗下《機戰》，已經進入運營的第五個年頭，仍然保持著穩定的增長勢頭，這一方面得益於開發商根據玩家需求不斷完善系統。更為難能可貴的是，今天的《機戰》，擁有很高的用戶黏性，已經成為一個真正意義上的機甲愛好者的社區。玩家在《機戰》的社區中不僅討論遊戲相關內容，更是通過遊戲，交流機甲文化。

　　更新遊戲內容和玩法

　　網際網路消費調研中心數據顯示，64%的玩家會因為一款遊戲玩不到新東西而放棄。一款遊戲如果想要延續生命力，必須持續給玩家新內容，新玩法。

　　在對幾款老遊戲的更新前後玩家數量變化觀察中，可以很明顯發現更新後大量老玩家有回歸態勢，新玩家數量也在不斷上升。《天龍八部3》2011年下半年的推出，直接促進搜狐暢遊第四季度以及全年業績創下新紀錄。《機戰》此次最新資料片「蟲族浩劫」的推出，也給《機戰》迷帶來了很多全新的體驗。

　　《機戰》此次更新不但繼續完善了合體、變形、艦隊等系統，還將引入異種蟲族勢力，玩家將為了人類生存和文明延續，與蟲族做鬥爭。另外，機械智能載具的推出，將帶來獨特的載具技能，特色的外觀和富有科幻感的攻擊方式，都讓新老玩家對《機戰》重新充滿期待。

　　2010年起，中國網遊市場進入穩定發展期，整個產業已經從依賴新產品拉動轉向精品深度挖掘。2012年中國遊戲產業年會現場，多家企業代表紛紛表示，將在充分挖掘現有精品的基礎上潛心打磨新作，相信市面上多款「長壽」作品可以成為他們的參照範本。