全球寵物行業發展分析（812隻寵物吸金900億美金）
2023-11-07 02:17:34 7
「皮卡皮卡」~~，自從看完電影《大偵探皮卡丘》，波叔家的貓每天神經兮兮地，總是用這句當口頭禪。
不過，電影在上映不到兩天，票房就已破兩億，這全球第一吸金IP，真不是吹的。
有多少小菠菜是看著小智和皮卡丘長大的，留言舉個爪。
作為《精靈寶可夢》812隻虛擬寵物的一員，標準身高0.4m，體重6.0kg，肌膚黃色，背部有褐色條紋，耳朵尖端為黑色，皮卡丘是最為知名的寶可夢。
據不完全統計，自1996年首次推出《精靈寶可夢》遊戲，到1997年《寵物小精靈》動畫上映，寶可夢通過遊戲、周邊、影視等各種產品一共獲利900億美元，成為史上最賺錢的IP。
這一神話的創造者，不得不提任天堂公司前總裁山內浦（原名山內博）。
在他執掌任天堂的52年，公司從年銷售額不足20億日元的紙牌工廠發展成了市值200億美金的世界型企業，一手締造了輝煌的電子遊戲帝國。
01.
黑道起家的電子遊戲大佬
說出來你可能不信，任天堂最初是靠賣花札起家的，而且直到現在依然有在賣花札。
花札（HANAFUDA），日本一種紙牌，牌上畫著12個月份的花草，有多種玩法和花樣，類似於撲克牌，是日本賭場的常備道具。
在日本，花札和黑社會、賭博、血腥有著剪不斷的關係。
任天堂初期就是黑幫賭場花札的專屬供應商，靠著東京的黑社會組織才活下來的。
本來任天堂第三代社長應該由山內溥的父親當的，但因為父親愛上了其他女人，早早離開了。
父親外遇，母親也覺得丟人離開了，外祖父就把他當成家族企業的繼承人，給他取名「博」（山內博），希望他能好好繼承依靠賭博起家的家族事業。
1949年外祖父突然中風，不能理事。那時還在早稻田大學法律系讀大二的山內博被緊急叫回家，接替外祖父的工作。
就這樣，年僅22歲的山內博退學當上了任天堂第三任社長。
02.
從「紈絝子弟」到「鐵血掌門」
一個大學生當老闆，全公司都不看好，私下還笑話他是「從東京回來的紈絝子弟」，任天堂遲早倒閉。
其實，當時的任天堂離倒閉也不遠了。內憂外患之下，早已瀕臨破產。
內憂，因為公司「蛀蟲」多。當時任天堂有112名員工，但大部分的員工都是山內家的親戚，倚老賣老的關係戶，嚴重影響了公司運營。
外患，市場不景氣。戰敗後，日本的傳統娛樂行業受到了極大衝擊，任天堂一直以來引以為傲的花札牌生意也陷入低谷。
臨危受命的山內博做的第一件事是——裁員。
老員工的思想過於腐朽，任天堂需要新血液。
上任後兩個月內，有將近一半的員工被辭退，其中不乏經理級別的人物。甚至公司內部有傳言：三代目將辭退所有工齡在20年以上的職工。
一時間公司上下人心惶惶，生怕下一個被抓去「祭天」就是自己。
不苟言笑且行事嚴謹……在經營會議上總能夠在員工發言結束後立即做出準確答覆，這種答覆往往是不容更改的！社長非常討厭迂腐刻板的人，在與屬下開會時經常即興轉換話題，與會者的神經必須時刻保持高度緊張！——今西弘史
（圖源：にられーば）
與此同時，他收回了各級管理權限，將公司大小事務納入自己的決斷範圍，連新晉員工也可以直接找他陳述看法和議題。所有的議案，一經他拍板，任何人都不容更改。
獨裁、鐵血，成了他的代名詞。
在公司站穩腳跟後，山內博開始思考如何把自己的紙牌賣出去。
他去找迪士尼合作，拿到迪士尼卡通人物形象的獨家授權，把卡通印人物在了撲克牌上。這種專門針對青少年兒童的產品，一上市就大受歡迎。
針對成人紙牌市場，山內博打起了「情色」的主意——生產印有裸體美女的成人紙牌產品。
這些紙牌上的主角不僅僅有日本美女，還有久負盛名的花花公子封面女郎瑪麗‧蓮夢露。與後來80年代變得極為保守的任天堂相比，簡直是天壤之別。
後來，他力排眾議，添置了大量先進機械，大膽採用了塑料製造撲克牌，獲得很好的市場反響。
憑藉鐵血手腕，接手4年後，任天堂佔據了全國紙牌市場60%的市場份額，賣出63萬套的撲克牌，是過去15年以來的花札銷量總和。接手6年後，任天堂成為日本第一大撲克製造公司。
03.
「做最好玩兒的東西。」
山內博是一個野心家，成為日本第一後，他專門跑去美國世界最大的撲克牌製作公司取經。
然而眼前的景象讓他很失望，世界第一的規模也不過是多了幾間廠房而已。他深深地覺得，賣紙牌沒前途，回國後就立馬著手轉型。
轉型幹什麼呢？
山內博也不知道，總之都試試吧。在這個時間段裡，任天堂嘗試過很多行業，以至於網上有這樣一句話：
民間高手任天堂，業界標兵丁三石。
他開過計程車，遭到同行圍攻，失敗了；
他開發過方便米飯，因為太難吃，失敗了；
他做過嬰兒用品，因為設計缺陷，失敗了；
積木、棉花糖機、家庭影印機……甚至是情趣旅館。
坊間傳聞，狂野的山內老頭因為嘗到了情色的甜頭，開過情趣酒店。但由於日本的情趣酒店競爭太大，山內博生意慘澹，無奈關門大吉。
在N多次失敗後，山內博才把確定了目標——做最好玩兒的東西。
在60年代，公司轉型失敗，又遇上了紙牌市場飽和，任天堂的支柱產業迅速衰落。他不得不靜下心來，好好想想究竟要成為怎樣的企業。
這時，他遇到了人生中非常重要的一個人——橫井軍平 ，一個沉默寡言的年輕人，最大的愛好就是鼓搗一些奇怪的發明。
當時，橫井還是公司的機械保養工，平時無聊就喜歡自己瞎折騰點小玩意。在1966年聖誕節前夕，他用手頭的廢零件組裝了一個簡易伸縮機械手，並在工廠裡向同事炫耀。
而這時，剛好經過車間的山內博看的了。這個玩意吸引了山內博的注意：這是有趣的東西。
抱著試一試的心態，山內博將這個小玩意兒做成了產品，取名「超級怪手」，在聖誕檔發售。
讓人驚訝的是，超級怪手成為了當年日本最受歡迎的聖誕禮物，一個假期賣出100多萬個，大獲成功。
這次的成功，讓山內博發現橫井這個小年輕，看著不靠譜，但很會玩。於是他設了任天堂第一個開發部，提拔橫井當開發負責人。
他們做過很多稀奇古怪的玩具，有些意外，有些頗具前瞻性。
例如健身浮標，曾經在80年代的中國大火過；
這個遙控吸塵器是不是跟現在的掃地機器人很像；
還有「任天堂比你媽還關心你的戀愛狀況系列」，伴侶對講機、光線電話、愛情測定儀……
娛樂的世界裡除了天堂就是地獄，沒有中間地帶，所以更不能停下嘗試的腳步。
其中，最火爆的要數雷射槍。他抵押了公司固定資產，然後大量租賃場地，開設雷射射擊場，並把雷射槍出口到美國和歐洲。
（圖源：media.tumblr.com）
人算不如天算，石油危機爆發了。
人們的消費變得格外謹慎，娛樂消費更是少得可憐。大量的雷射射擊場關門大吉，海外訂單被紛紛取消，任天堂負債纍纍。
04.
輝煌的遊戲王國
在這個生死關頭，山內博的應對之策是：
我們必須開發出一種大人小孩兒都能喜歡的產品，才能立於不敗之地！
如果大家閉上眼睛，想到任天堂三個字第一個浮現出來的是什麼畫面？
超級馬裡奧，勇者鬥惡龍，洛克人……任天堂的基因就是做「小孩子」的遊戲，而這個社會上有能力掏錢的都是大人啊。
（《馬力歐大賽車》）
在這個危險與機會並存的一年，任天堂也慢慢從一個玩具製作商，轉變成電子遊戲製造商。 同年，50歲山內博改名了，把「博」改為了「溥」，不想再被外祖父的期望所束縛。
山內溥堅信，遊戲主機只是一個破銅爛鐵，遊戲的核心在於遊戲軟體的開發。所以他把自家的遊戲主機價格壓得極低。
主機只是遊戲的載體。
1977年，他跟三菱合作開發了兩款面向家庭的彩色電視遊戲機。當時平均市場價2萬以上，而他們家的兩款遊戲機平均價不到1.5萬，其中一款低至9800日元。憑藉低廉的價格，順利殺出重圍，成為最受歡迎的電視遊戲機，銷量突破一百萬臺。
後來火爆全球的紅白機（又稱FC、NES）價格同樣低廉，不到1.5萬日元。
要知道，紅白機的製作成本可比電視遊戲機高多了。採用插替式卡帶設計思路，8位CPU6502主處理器，64色的圖像控制器PPU……
為了降低成本，形成價格優勢，當年山內溥親自跑去跟供CPU應商談價格。可是價格實在太低，雙方一直談不攏。最後，他一咬牙承諾兩年內賣出300萬臺主機，給出一份價值60億日元的訂單，人家才能接受。
要知道當年熱銷的電視遊戲機的市場總規模都不足300臺，這樣的承諾簡直就像一場豪賭。所有人都不同意，但他堅持。
這一次，他賭贏了。
紅白機一經發售就大賣，有數據表示，將近30%的日本人曾經購買過紅白機。後來的升級版「超級任天堂」同樣大受歡迎，開售3日內全部庫存清空。
除了價格優勢，任天堂的核心競爭力是——獨創性。
性能再優異的硬體設備，如果沒有有趣的遊戲軟體協同那無疑形同廢鐵。
山內溥非常注重遊戲的開發，任天堂一直都在持續開發新遊戲。
例如馬裡奧之父宮本茂開發的《超級馬裡奧》系列、《塞爾達傳說》系列、《銀河戰士》系列都取得輝煌佳績。
連山內溥本人也曾參與遊戲開發，例如遊戲《新鬼島》的劇本和遊戲主要架構設定都是由山內溥親自完成的。
不僅對自己嚴格，山內溥對其他的遊戲軟體開發商也非常嚴格。市面上很多遊戲軟體都是把流行的遊戲元素，隨意組合，甚至抄襲製成的，非常粗糙。
他通過FC的產品專利，把遊戲軟體開發控制權牢牢掌握在自己手裡，減少劣質遊戲流入市場。例如限制廠商每年推出遊戲的數量，對質量進行嚴格的評估。
1989年，還專門設立了軟體質量審核組織，根據評估的高低來決定第三方軟體的價格。
山內溥鐵血的手段讓遊戲市場一改以前魚龍混雜的風氣，為公司帶來極大的利益，當同時也為日後埋下了禍根。
05.
與索尼的恩怨情仇
隨著技術的不斷發展，任天堂開始轉向和技術界的扛把子索尼合作，拉開了任天堂和索尼十幾年的恩怨情仇。
其實索尼很早就盯上電子遊戲這塊肥肉，在任天堂研發GameBoy時，索尼內部也在開發一款非常相像的遊戲機GameMan。不過任天堂搶先發布，搶佔了大部分市場。
1989年，索尼終於等來了機會。
當時任天堂的競爭對手世嘉MD新一代遊戲主機採用16位CPU，性能超出了任天堂的預計，而合作夥伴三菱的技術跟不上，必須馬上找到更強大的新合作夥伴。
索尼就利用任天堂的迫切心理抬高價碼，要求獲得發售與任天堂新主機SFC互換的CD—ROM遊戲主機的開發權，利用合同條文的漏洞，搶奪任天堂的市場主導權。
當時山內溥急於搶回市場，並沒有意識到這一點，答應了這個條件。醒悟後，立馬跟索尼分道揚鑣，但為時已晚。
索尼早已掌握了遊戲主機的特徵和市場運作方式，開發了新遊戲主機，而且還拉攏了一批第三方遊戲軟體製造商，就連任天堂的老朋友SQUARE都倒向了索尼。
眼看自己的霸主地位受到威脅，山內溥決定加入VR元素，開發VR BOY遊戲機與之抗衡。當時的VR技術並不是很成熟，公司的反對聲很大，覺得風險太高。
可是一向專斷的山內溥根本不聽，甚至揚言如果索尼PS遊戲機銷量超過一百萬臺，他就頭朝下走路。
結果大家都知道，PS遊戲機大賣，而任天堂的VR BOY卻銷量滑鐵盧。當時老部下橫井軍平引咎退社，並在媒體採訪中強烈抨擊山內溥獨裁。
接下來任天堂想主攻N64主機研發，可是在索尼的PS、世嘉SS遊戲機的猛攻下，僅有6家第三方遊戲軟體製造商參與了合作。其中某廠商的老闆在接受記者採訪時公然聲稱：
加盟N64的原因是任天堂門前的草坪過於青翠了。（意即諷刺任天堂門庭冷落）
雪上加霜的是，退位沒多久的橫井君平車禍身亡。多年的部下身亡，對山內溥打擊極大。任天堂股價暴跌，外界普遍認為這個曾經輝煌的龐然大物要倒下了。
06.
最溫柔的離開
那時山內溥已經年近古稀了，他似乎意識到自己早已沒有當年力挽狂瀾、銳意進取的能力了。可即使年邁，他也要為自己貢獻一生的事業拼盡全力。
在這個困難時期，他眼光獨到地選擇了巖田聰。
2000年，在巖田聰的帶領下，任天堂推出N64高性能主機獲得市場的高度認可，這使得任天堂的股價在暴跌後再次回到30000日元的歷史高位。
2002年5月，73歲的山內溥決定退休。獨裁了一輩子的他，這次走得很溫柔。
行走電玩業多年，雖然被冠以強硬、獨權的惡名，但沒有誰比這個倔老頭更愛任天堂。他深知任天堂需要一個怎樣的繼承人，也明白家族企業的弊端。
（圖源：Liblu）
在離開時，他勸退了女婿荒川實，將美國任天堂總裁的位置交由專業經理人掌舵，讓山內家族勢力徹底退出任天堂。
為任天堂的未來留下更大的空間，為自己最愛的遊戲事業搬開最後一塊絆腳石。
2013年9月19日，山內溥因肺炎在日本京都去世，享年85歲。
從紙牌工廠到電子遊戲大佬，山內溥的成功被很多人譽為「商業神話」。但他本人卻不這樣認為：
我沒有雄心壯志，今天的一切只是數次失敗後的運氣罷了。
他也嘗試過無數的失敗，也曾瀕臨破產，也曾遭到同行圍攻。然而，他都挺過來了，他盡了自己最大的努力。
謀事在人，成事在天。
無論這是運氣，還是實力，這個整天黑著臉的老頭子，最終用遊戲給無數人帶來了歡樂的童年，也用遊戲讓世界記住了他。
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