DCCI iWorld對話力美陳昱 未來移動廣告可視性更強

2025-03-15 17:13:24

 　　泡泡網資訊頻道1月16日 2015年1月16日，DCCI iWorld 2015互動營銷世界「數據星球」年度聚會在國家會議中心盛大開啟。在眾多企業中，我們有幸採訪到力美科技產品副總裁陳昱。力美科技成立於2010年，是廣告主，開發者，廣告公司進行移動網際網路廣告管理最為精準，高效，便捷的支持平臺。在短短幾年時間裡，力美科技獲得了IDG，KPCB等多家知名海投機構融資近3000萬美元。

　　面對國內移動廣告發展目前階段，陳昱表示，從大行業來看，力美科技明顯的看到這幾年移動廣告的預算在快速增長，這也是由於廣告主逐漸的接受了移動廣告的形式，或者說也是他們逼於無奈，因為大家都把時間花在行動裝置上，人的注意力都放在行動裝置上，而不是PC上，廣告主要讓你看到廣告必定要把注意力放在我們關注的媒體上。最關鍵的驅動力導致了國內移動廣告的快速發展。但是和PC相比，從媒介購買方式來看，其實移動廣告離PC廣告還是有一段距離的。舉個例子，PC上，程序化購買，而不是傳統的媒介購買已經佔比例相當大了，在移動上這個比例只有5%，我相信以後未來會越來越小。

　　移動廣告未來佔比份額相對其他的一些優勢在哪兒?

　　陳昱：和傳統廣告比，移動廣告，PC廣告有一個明顯的問題叫可視性的問題。舉個例子，像網頁，用戶不一定能看得見，用戶只能看到當前這個頁面，如果他的廣告在第二第三第四頁，用戶沒看到這個廣告，但廣告主已經為他付費了，PC上可視性是個問題。移動上不會有這個問題，移動上所有廣告就是展示在當前屏幕上，用戶保證能看到。而且有個好處，因為移動屏幕大小的限制，他只可能放一個廣告，而不是PC上一屏滿屏都是廣告。用戶注意力會分散。從廣告的可視性和用戶的關注度，移動廣告是比較集中的。

　　力美科技目前在行業處於什麼水平?

　　陳昱認為，力美科技從2010年開始專注於移動廣告的營銷方面，力美科技是第一個推出積分牆的廣告網絡，2013年我們第一個研發移動端程序化購買，推出國內第一個專業移動DSP——力美DSP，目前也是市場上，無論從技術層面，還是從客戶層面處於領先的位置。

　　您認為移動DSP跟DSPAN的區別?

　　DSPAN實際上就是DSP加上AD Network，實際上是一個傳統的AD Network過渡到DSP的中間形態，這就是一個缺陷，利益衝突的問題，為什麼呢? DSPAN實際上要照顧兩方面的利益，一邊要照顧媒體的利益，保證填充率。另外一方面他也要滿足廣告主的需求，這一碗水就端不平，它最後要麼選擇做一個純粹的AD Network，要麼就是直接到主流的DSP的形態，就不要和開發者打交道了，把這些開發者打交道的事情交給專門的廣告主，比如像BAT他們，你只要服務好廣告主就好了。

　　那DSPAN的優勢在哪兒?

　　目前DSPAN的優勢，有個特別好的優勢就是廣告可視化。這個可視化和剛才我說的可視化是不太一樣的概念，廣告主通常在投放廣告的時候就要求你說你的廣告投放到什麼地方，截個屏給他，再一個完全自由競價過程中，這個時候你很難保證我這個手機投放到這裡，我可以很快的截個屏給你，這種情況下這是比較頭疼的一個問題。解決方案就是對我這個要截屏的手機做定投，出一個足夠高的價格，保證廣告在我所要截屏的時刻保證可見