網遊企業關注海外併購 帶動行業發展
2023-10-13 12:30:44 2
不久前結束的年度遊戲盛典上， 2011年度十大遊戲新聞出爐。除了《魔獸世界》、《劍靈》、《星際爭霸2》等幾大熱點遊戲相關新聞如期入選外，海外併購話題也進入了年度關注的前十。專家表示，2011年國內網遊廠商海外出口突破3.6億，相比去年增長56.5%，未來隨著傳統海外授權模式的飽和，自主運營與海外收購的比重將會逐漸加大。
併購成網遊出海加速器
近年來，國內各大網遊廠商海外併購不斷，完美世界早先曾花費2100萬美元購買了日本C&C Media， 又以840萬美元囊括了《火炬之光》研發團隊Runic Games的多數股權，去年更是斥資3500萬歐元巨款併購了Crytic Studios。盛大近年來也分別收購了美國網頁遊戲分銷平臺Mochi Media及韓國開發商Eyedentity Games;騰訊則以天價收購了美國著名遊戲開發商Riot Games……
業內人士分析，海外併購的重大意義之一，在於加強了本土企業進行全球化競爭的資本與實力，以這種獨特的方式實現遊戲文化的全球融合，不僅能夠事半功倍地幫助公司打開海外市場，亦能為未來實現軟文化輸出打下基礎。
我國遊戲出口銷售額增長趨勢
我國遊戲出口數量圖
2010年我國遊戲出口數量為82款，收入為2.3億美元，2011年的數字則為131款與3.6億美元。雖然總收入增長高達56.5%，但如果將收入除以數量的話，2010年每款遊戲平均入為280.5萬美元，而2011年每款遊戲平均收入為274.8萬，比之2010年甚至還略有下降。單款遊戲海外盈利能力的下降，一方面是由於出口數量增加的前提下，產品質量參差不齊。另一方面，由於絕大多數網遊企業海外拓展只選擇了簡單的授權模式，使得產品本身的盈利能力有限。
完美世界互動娛樂總裁竺琦在接受採訪時曾提到：中國網遊企業在推廣國外時，往往因為受制於當地合作公司，很難有效地與當地遊戲進行正面對抗，因此布局雖不難，不過收入卻有限。以完美世界為代表的部分國內企業選擇了新的海外拓展途徑——海外併購。以來避免了合作過程中的繁瑣，二來提高了利潤。更重要的是，被併購的企業在當地打拼多年，積累了不少經驗，能夠生產出更貼近當地玩家的遊戲。
擴充網遊企業研發實力
網遊企業的併購行為同樣可以提升研發實力，擴充產品線。例如提到被完美併購的Crytic Studios，玩家馬上就會想起其旗下大名鼎鼎的《星際迷航》和《無冬之夜》。完美世界支付了3500萬歐元收購了此工作室100%的股權。如此巨額的投入，在一定程度上也是考慮到了Crytic Studios的強大研發實力。業內人士普遍認為，中國遊戲廠商的海外併購，不僅讓國內遊戲的研發技術力量進一步提升，更讓海外公司在遊戲的研發及運營過程中更好地本地化，實現資源的合理利用和分配。
完美世界互動娛樂總裁竺琦表示，通過收購國外遊戲企業，不僅可以借鑑其深厚的研發經驗，更重要的是國外企業對於遊戲娛樂工業環境的把握，以及對於遊戲理念的前瞻性上，有很多難以憑藉簡單學習就追趕的東西，而國內廠商可以通過併購真正融入了解這種軟性的東西，迅速獲得多元化的經驗。竺琦另外透露，完美世界未來的目標是尋求全球優質的遊戲構思，實現遊戲文化的全球融合，研發真正意義上的全球化遊戲。
併購為國內運營提供便利
一些研發實力較弱，以運營為主的廠商藉助併購進一步挖掘國內市場。以盛大為例，其在收購了韓國廠商Eyedentity Games之後，《龍之谷》隨之被攬入囊中，盛大對於該款產品的控制權也提升至最高，可以根據運營情況及時作出調整。
同樣，騰訊斥巨資收購《英雄聯盟》開發商Riot games，使得這款遊戲的研發與運營渠道變得通暢，不僅如此，這款遊戲在全球市場的優異表現也為騰訊原本無甚亮色的海外市場添上了一筆。
結語
按照國內某知名媒體的觀點：「海外擴張收購是整個中國有活力產業必然的集體選擇」。中國軟體協會遊戲軟體分會會長劉金華表示，併購方式的擴張為中國網遊行業找到了一個新的增長點和未來持續良性發展的途徑。
