可口可樂商業發展史（可口可樂名稱的由來）

2023-10-13 14:40:32

每天一個財經點，堅持帶來大改變！大家好，我是MBA財經推廣大使錢大山，現在開講（339）——品牌元素。

在中國，可口可樂找到了一個特別有意思、通俗易懂的名稱——「可口可樂」。

進入中國後，可口可樂為中國消費者提供超過15個品牌50多種飲料選擇，其系列產品在華的每天享用量達到1.5億杯。

可口可樂自1979年重返中國市場至2014年底，已累計投資超過90億美元。目前在華建有43家工廠，系統員工約45,000人，其中99%為本地員工。

可口可樂在中國長期以來不遺餘力地支持教育及公益事業，推廣環境保護以及幫助當地社區的發展，捐資總額超過2.7億元人民幣，另外，可口可樂亦是唯一一個全方位贊助在中國舉辦的特奧會、奧運會、帕運會、世博會、大運會、青奧會的企業。

要想了解可口可樂在中國的名稱、品牌，先得從可口可樂第一次進入中國說起。

1927年，上海街頭悄然增加了一種飲料——「蝌蝌啃蠟'"。名字還不是這種飲料最古怪的地方。它棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，以及打開瓶蓋後充盈的氣泡，讓不少人感覺到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，這種飲料的銷售情況自然很差。

「可口可樂」起名人蔣教授

1928年，這家飲料公司公開登報，用350英鎊的獎金懸賞徵求譯名。最終，身在英國的一位中國教授蔣彝擊敗了所有對手，拿走了獎金。而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認為翻譯得最好的品牌名——可口可樂。

「可口可樂」，這個名稱它不但保持了英文名的音譯，還比英文名更有寓意，在這兩點的作用下，形成了最關鍵的流行因子：即無論書面還是口頭，「可口可樂」這個名字都易於傳誦。 這是可口可樂步入中國市場的第一步。

1948年上海成為可口可樂海外首個銷量超百萬標箱的城市。解放戰爭結束後，隨著司徒雷登和美國大使館撤離，可口可樂也撤出了中國大陸市場。《別了，司徒雷登》，別了，可口可樂。

時任美國駐中國大使司徒雷登

1978年12月19日，中美宣布正式建交的第二天，可口可樂公司在美國正式宣布重返中國，與中國糧油進出口總公司籤訂了協議。根據協議，可口可樂在中國大陸的第一家裝瓶廠，由中方提供廠房，可口可樂贈送一條先進的生產線。

為迎合年輕消費者，可口可樂2013年悄然推出針對中國市場的新包裝，記者看到，在一貫的紅色包裝上，「可口可樂」四個大字已經「退位」，取而代之的是諸如「文藝青年、高富帥、白富美、天然呆」等網絡流行語。2014年推出可口可樂歌詞瓶，包裝上印有歌詞。

2019年農曆春節前夕，可口可樂再次推出新年包裝，瓶身上添加了可口可樂福娃形象。同時可口可樂還與支付寶合作，推出「掃福娃贏好禮」活動，大家只要用支付寶AR功能掃描可口可樂瓶身上的福娃圖標，就能參與其中，有機會獲得可口可樂送出的諸多禮品。

可口可樂的名稱起名就是一個傳奇，出自中國人蔣彝之手，充分考慮到品牌元素；可口可樂來到中國至今已經91年，中間曾經由於中美斷交撤出中國三十年，重回中國後，充分考慮到品牌元素適應中國的實際情況，歌詞瓶、網絡流行語，與支付寶合作，贏得了消費者的歡迎。

那麼，什麼是品牌元素呢？廢話少說——上乾貨！

品牌元素，是指影響品牌和構成品牌的各種因素之和，包括品名、品記、品類、品質、品位、品德、品行等多種因素，還要和所在市場的文化習慣、風土人情、民俗特色等各種因素相結合。東方不少地區忌諱「4」，紫色在緬甸、拉美讓人聯想到死亡、白色在印度意味著哀悼。

24歲的章子怡

今天的財經講座《MBA智慧錢大山》，是系列課程《開發全球市場》的第九講——《品牌元素》；對於品牌元素，您有哪些案例和好的做法？歡迎說出您的觀點——說！出！來！

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感謝您的光臨，我是錢大山，明天同一時間我們繼續開講、不見不散 O(∩_∩)O~！

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