正午陽光年度報告（正午陽光的頭部養成記）

2023-05-07 17:13:52

或許，

突破如今叫好不叫座的瓶頸，

是正午陽光持續引領行業標杆必經的一步。

作者｜烏鴉

編輯｜鍾小寶

運營｜沛然

一個遊戲架構師和一個大學生，在遭遇公交車爆炸後死而復生，於時間循環中經歷一次次生死挑戰，他們該如何拯救整車人的生命？又該如何打破循環？

2022年才剛剛開始，正午陽光就在市場上拋下重磅炸彈《開端》，這部充滿實驗性，大玩「無限流」經典元素的軟科幻短劇在豆瓣開分8.2，不僅再次彰顯了其不俗的製作實力，更刷新了觀眾對於這家以「現實題材」而聞名的影視公司的認知。

圖源：網絡

根據云合數據，《開端》的首播數據十分搶眼，首日就以超過1%的正片有效播放市場佔有率打入有效播放霸屏榜，次日更大漲10名上升至第4名，目前累計有效播放已破億，成功進入第三周連續劇霸屏周榜TOP5。顯然，這面國產劇的「金字招牌」,依然沒有倒下。

圖源：雲合數據

東陽正午陽光影視有限公司，由山東影視總經理侯鴻亮成立於2011年，擁有一支以導演孔笙、李雪、簡川訸、孫墨龍、張開宙為創作主體的國內頂級製作團隊。10年間，其學習HBO商業邏輯，以內容驅動為核心的戰略為公司帶來了卓越的成績。

《琅琊榜》《大江大河》《山海情》……隨著一系列有情懷、有深度、記錄時代的佳作的接連走紅，正午陽光逐漸從名不見經傳的影視品牌，成長為電視劇領域的「業界良心」。這家以「精良製作」為創作初心的影視公司，也逐漸在差異化競爭中找到了屬於自己的優勢。

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緊抓時代脈搏，主推現實題材

如果要對近幾年的劇集市場做一個總結，「現實題材」一定是繞不開的關鍵詞。

古裝劇連年式微，多種類型的現實題材劇集全面開花，主旋律類型劇真正意義上佔領了品質的高地，引領新一輪的創作風潮。在這樣的大背景下，不少現實題材作品在豆瓣突破9分大關，將國產劇的口碑天花板提升到了一個全新的高度。

而在大量湧現的精品劇背後，作為電視劇行業「金字招牌」的正午陽光，自然是其中一個不能忽略的存在。

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「正午出品,必屬精品」，這句話在業內並非空穴來風。

與唐人、歡瑞等老牌影視公司相比，傳承於山影的正午陽光就像是含著金湯匙出生的孩子，在內容上一直有著明確的規劃。

憑藉《琅琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》三大「神劇」，正午陽光在品牌初創期就創造了自己的品牌價值，在緊貼「正劇」、「男人戲」標籤的基礎上收割了一大批年輕觀眾，並成功擴張了女性受眾市場。而隨著現實題材重新回歸創作主流，正午陽光的後續布局也逐漸明晰，即在保持寫實風格的基礎上，嘗試將主旋律與年輕人的審美趨勢進行融合。

從結果來看，近年來正午陽光的作品數量雖然不多，5年內僅有9部作品與觀眾見面，但還算是「慢工出細活」。以去年為例，年初的《山海情》和年中的《喬家的兒女》分別在豆瓣取得了9.2和7.7的高分，在一眾製片公司中維持了一貫穩定的水準。

而從題材來看，現實題材，尤其是主旋律題材佔據了正午陽光如今創作的絕對主流。以《都挺好》為代表的現實題材作品緊扣當下最熱的社會話題，將普通人的辛酸苦辣塑造得鮮活又飽滿，極易戳中大眾的共鳴點；而以《大江大河》系列為代表的主旋律題材作品時代色彩濃厚，展現了歷史滄桑巨變中小人物的命運寫照，映照時代洪流，這是正午陽光一貫擅長的題材。

必須承認的是，雖然近年來，正午陽光因為《知否知否應是綠肥紅瘦》中的臺詞病句、《清平樂》中的拖沓節奏、《喬家的兒女》中的狗血劇情等問題遭受了一些質疑，但其作品的口碑依然能打，7分以下作品的僅有《歡樂頌2》和《清平樂》兩部，9部作品的豆瓣平均分更是高達7.9。

同樣，因為質量能打，正午陽光的劇集通常比較耐看，有著常看常新的特點。以《知否知否應是綠肥紅瘦》為例，這部首播於2018年的作品至今依然活躍在雲合數據有效播放霸屏榜上，甚至取得了2021連續劇霸屏年榜TOP17的成績。

在這個層面上說，如今的正午陽光，依然是最受觀眾認可的影視公司之一。

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當然，除了現實題材，近年來，正午陽光也在積極開拓新的題材邊界。以剛剛上線的《開端》為例，該劇一改以往國產劇在相關題材上的如履薄冰，展現了一個「原始碼式」的科幻故事。爆炸、死而復生、時間循環……這些「無限流」作品中的經典元素在令人眼前一亮的同時，頗具挑戰市場的野心。

這似乎意味著，正午陽光在深挖現實題材，保持穩健步伐的基礎上，也在尋求創新和變革。當然，有創新就會有風險，離開舒適區的正午陽光最終能在市場上引發多大的反響？答案正待揭曉。

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嚴控演員片酬，製造頂流演員

除了在題材上建立絕對的品牌優勢，敢於做第一個吃螃蟹的人，正午陽光在製作上秉承的另一大原則是以優質的故事內容為核心，再配合適當的演員來詮釋，對於行業內趨之若鶩的流量演員則持相對保守的態度。

具體來說，為了避免置景、服化、道具等製作成本被壓縮，影響最終的成品質量，正午陽光對於演員的片酬有著非常嚴格的底線和原則。侯鴻亮曾經在接受採訪時表示，在正午陽光的作品中，基本上沒有演員片酬超過整部劇投資50%的情況存在。

得益於演員片酬所佔製作成本的比重低，以及專業團隊帶來的溝通成本低，正午陽光「業內良心」的形象逐漸深入身心。這一點，從正午陽光作品的積壓情況也能窺見一斑，事實上，從2015年9月19日第一部作品《琅琊榜》播出開始，正午陽光在7年中一共出品了22部作品，其中19部順利播出，真正意義上的積壓劇只有《我們正年輕》一部，在業內做到了一騎絕塵。

正午陽光之所以有底氣在彼時演員天價片酬泛濫的情況下壓低演員片酬，一方面源於正午陽光的製作人中心制，其製片人、導演、編劇三位一體，構成了影視工業的專業化團隊。其中，金牌製片人侯鴻亮不僅對於製作有著嚴格的把控，更在作品題材和商業運營上擁有絕對的自主權，確保導演和編劇能夠最大程度的實現藝術理想，在演員的選擇上只需考慮角色的適配度。

另一方面則源於正午陽光有目共睹的捧人能力，與其他公司選擇頂流演員不同，正午陽光更偏向於製造頂流演員。

在《琅琊榜》之前，胡歌正深陷事業低谷，多年沒有代表角色，因為這部作品，他徹底從古偶小生轉型成功，躋身一線男演員之列；在拍攝《歡樂頌》時，楊紫還沒有完全擺脫童星的桎梏，憑藉邱瑩瑩一角，她的演技受到了觀眾的廣泛認可，真正迎來了事業的上升期；從山影時期就與侯鴻亮合作的王凱，從《琅琊榜》《歡樂頌》中的配角，到《大江大河》中的絕對主角，他一步一個腳印，收穫了大量忠實粉絲……

在正午陽光的作品中，演員們或實現翻紅，或迎來事業突破，隨之而來的，自然是優質資源的聚集。正因如此，即便片酬不高，還是會有不少演員慕名而來。

不難看出，近幾年，正午陽光有意的開始針對演員進行年輕化、多樣化的探索與嘗試。

在去年的《喬家的兒女》中，四位主演白宇、宋祖兒、毛曉彤、張晚意最大的不過33歲，這也造就了正午陽光第一部啟用全新生代演員擔當主演的電視劇；在《開端》中，正午陽光更是主推新人演員，找來劉奕君、劉濤、黃覺等實力演員，為29歲的白敬亭和20歲的趙今麥做配；而在即將播出的《落花時節》中，主演之一的張藝興則是愛豆出身，這是正午陽光第一次啟用真正意義上的流量演員。

由此可見，正午陽光新一輪的扶持計劃已經開始，哪位演員能夠最終脫穎而出，同樣是一個值得關注的話題。