愛奇藝盈利影視業破局（計劃2022年底實現盈虧平衡）

2023-04-22 09:44:20

3月1日，長視頻頭部平臺愛奇藝發布了2021年四季度及全年財報。2021財年，愛奇藝營業收入305.5億元，同比增長2.8%；淨虧損61.1億元，虧損幅度同比下降13%。非美國通用會計準則下（ non-GAAP）經營虧損30.2億元，經營虧損率從上年同期的15%收窄至10%。

從單季度表現來看，公司第四季度營收73.9億元，同比下降0.9%，淨虧損17.7億元，虧損同比增長15.2%。本季度公司non-GAAP經營虧損5.2億元，同比下降45%，經營虧損率由上年同期的13%收窄至7%。

愛奇藝2022年的目標是實現全年non-GAAP經營層面盈虧平衡，並儘快實現季度non-GAAP經營層面盈虧平衡。這對於已經虧損十餘年的愛奇藝來說，相當於立下了軍令狀。那麼為何公司盈利如此困難？宣布盈利時間表的愛奇藝馬上要迎來逆轉了嗎？

營收呈現疲態

從年度營收增速來看，公司主營業務增長一直處於下行通道，目前已幾乎停滯。2021全年營收增速僅2.8%，與2017年的54.6%早已不可同日而語。

資料來源：公司財報，鈦媒體產業研究部

單季度來看，四季度公司營收73.9億元，不僅沒有增長，反而同比、環比均出現下滑。相比2020年四季度，本季度除會員費收入有所增長外，廣告收入、內容分發收入和其他業務收入都同比下降，公司的營收已疲態盡顯。

目前會員費收入和廣告收入依然是佔比最大的兩部分，四季度會員費收入41.2億元，在總收入中佔比為55.8%，廣告收入16.6億元，佔比為22.5%。而這兩塊業務的現狀都讓人擔憂。

首先，愛奇藝四季度廣告收入較去年同比下降10.5%。除了由於優質內容發布時間延遲、宏觀經濟環境下行外，短視頻的崛起也壓制了愛奇藝廣告收入的增長空間。 根據Questmobile數據，2021年典型媒介廣告市場中，綜合視頻廣告的市場份額只佔4.2%，相比之下短視頻佔到18.6%。同時，綜合視頻廣告同比增長率為17.7%，短視頻廣告則達到31.5%。

其次，雖然在營業收入中佔半壁江山的會員費收入本季度同比增長了7.4%，但這主要源於愛奇藝在去年12月實行了會員費漲價，會員月卡、季卡的漲幅均在8%至20%之間。短期看，漲價會帶來一定的收入增長，但長期來看，會員費收入還是取決於平臺是否能持續打造優質作品作為支撐，並且目前愛奇藝會員費已高於騰訊視頻和優酷，上漲空間較小。

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