好卷是什麼意思（請問卷）

2023-04-21 13:05:58

最近新車有點多，今晚就有飛凡R7和埃安Y Plus兩款新車上市。在觀看線上發布的時候，出現頻率最高的詞彙就是——

卷。

飛凡說：智艙屆屏霸，智駕屆卷王。

埃安Y Plus說：埃安卷得贏，車主躺得平。

卷到底是什麼？我一路聽下來無非是配置多、配置好。以前我們說一款車跑得快，會說零百加速時間多少；說配置高，會說同級僅有什麼；說性價比高，會說全面越級。

現在形容詞都省了，留下一個字，卷。

我是不喜歡這個字的，它不遼闊，也沒有想像空間。捲來捲去，在經濟學中的意思是：一直在付出但是從來未抵達。

我不太相信有文化的車企們不知道這個「卷」字真正的含義，

大概是討好受眾的欲望最終戰勝了理智。

經歷上下五千年，當代人的語言居然沒有更豐富而是更匱乏了。是我們每天接受的信息過多導致我們希望一個字概括一切？還是因為人們不願思考無法消化更多的信息點？

爆款從來不是卷出來的，我也曾經錄過一條視頻說，爆款對於人有很強的召喚能力。或是某個技術的使用場景打動人心，或是車型定位直擊目標消費者的痛點，高手則會用一個清晰的價值觀去找到同類。

而卷從來不是一種價值觀，或者說很多車企努力將之塑造成某種自身獨有的標準，殊不知卷無止境，卷只會召喚到那些只顧眼前利益的人。

大概率的結局就是，卷得出一個現在，但卷不出一個未來。

成熟而開放的市場本身，是孕育多元化的溫床，但願我們能夠走出在網絡語言中繞圈圈的盲目，以及對漢字低水平的運用。表面複雜的數據、精細、講究不一定等同於高級，更不等於先進。

少數人走的路，可能才通往自由。

不要去卷。去在某一方面做到極致，突破你曾經畏懼的天花板。

文｜趙小查

圖｜網絡