怎樣才能做好up主（做UP主如何避坑）

2023-05-17 15:34:06

每天打開手機，撲面而來的是各種視頻，講解知識的，搞笑娛樂的，國際形勢的，婆媳矛盾的，還有穿衣做飯的，可以說是生活、工作、學習各領域無死角全覆蓋。似乎一夜之間，所有的創作者都來做視頻了，陽春白雪比比皆下，下裡巴人也隨處可見。

沉浸在視頻包圍圈中，很多人不由得蠢蠢欲動，也想親自下水，參與一下浩浩蕩蕩的全民視頻浪潮。如果你正好也有這樣的想法，那麼今天推薦的這本《百萬級UP主視頻運營實戰筆記》，一定可以讓你少走很多彎路。

這本書的作者自稱「老丁是個生意人」（以下簡稱老丁），這個生意人其實是一位知名財經知識博主，全網粉絲300W ，主導運營了多個知識區帳號，擁有豐富的中短視頻運營實戰經驗。

在《百萬級UP主視頻運營實戰筆記》這本書中，老丁從實操層面入手，拆解UP主成長的全過程，把各階段會遇到的問題一一找出來，又一一做了解答。

如果你想成為一名視頻創作者，那請一定要讀一讀這本書，看它如何由淺入深介紹這個行業，並告訴你作為一名內容創作者，應該如何創作、如何選平臺、如何盈利。

01 UP主，這個職業不簡單

年輕人云集的B站在評選2021年百大UP主時，提出了「專業性、影響力、創新性」三個維度，中科院院士汪品先、羅翔老師、半佛仙人、鳳凰傳奇等UP主成功躋身百大UP主。

UP是UPLOAD（上傳）的簡稱，UP主也被稱為上傳者，指在各平臺上傳音視頻的博主們。UP主這個新興職業雖然看起來可鹽可甜，但實際上卻非常不簡單。

因為，想成為一名合格的UP主，你不但要反覆打磨文案，還要不斷精進剪輯技術；要會選題策劃，還要能寫稿剪輯，同時還得懂得鏡頭表演、美術製作和粉絲運營。

聽起來，這是一個集導演、編劇、後期處理、市場運營於一身的職業，真是不簡單。

不過，老丁說，這個行業有一個奇怪的現象，那就是內行人會覺得這個行業好容易，外行人卻覺得這個行業好難、好「內卷」。對一個職業的認知，為什麼會有這麼大的差別呢？

原因很簡單，正是我們常說的「難者不會，會者不難」。掌握了技能的場內人很坦然，因為即使今天一切歸零，明天又可以重新開始；可是不懂技能的場外人卻覺得，已經有那麼多UP主了，哪裡還有插手的空間？

其實從來不曾有真正的藍海，每個職業都充滿激烈的競爭。要想邁過UP主的職業門檻，必須先突破從不會到會這個障礙，這也是大V們都走過的路。只有經歷了日復一日的枯燥重複，在沒人關注的時光裡堅忍地磨平稜角，才有可能在聚光燈下展現出炫目的光鮮靚麗。

每個普通人也跟大V們一樣，身上都有自己專屬的亮點，可能是性格，可能是美貌，可能是知識，也可能是所處的環境。而你身上的與眾不同，很可能就是你成為UP主的本錢。

02 如何創作？先找準自己的核心競爭力

B站CEO陳睿曾在12周年演講中表示，B站的正向內容價值觀包括內容的有用性，提倡用戶的獲得感。毫無疑問，「有用性」「獲得感」正在日益成為觀眾的剛需，也是視頻創作的方向。

視頻創作的第一步是帳號定位，而從現有的資源裡尋找可能性，無疑是帳號定位成功率最高的方法。所以老丁說，可以用4W1H方法去做內容定位和人設定位，即Who我是誰？When什麼時候開始？Where在哪裡做？What做什麼？How怎麼做？

認真問自己這幾個問題，把答案寫出來，然後仔細考察，看看在這五個因素裡，哪一個才是你的閃光點。

做人設定位的目的，是讓別人記住你，所以一定要不裝不偽，保持真實的自己。在此基礎上，再從年齡、性別、職業、長相、性格、打扮等方面，去強化自己的風格，收穫自己想要的結果。

對創作內容的運營需要用心做市場調研，要麼跟熱點，要麼切痛點，在此基礎上找到一個好的節奏來牽住觀眾的大腦神經。

關於文案，書中講了如何打磨開頭、升華收尾、飽滿內容、明確觀點、傳遞價值；關於剪輯，書中講了如何規範錄音錄像，如何搞定剪輯，如何在過程中記錄涉及到的所有細節。

判斷一個視頻好壞的標準是市場確定的，高質量視頻=高播放量 高完播率 高點讚率，而要實現這個目標，無疑需要我們付出更多的努力。

03 如何選平臺？要發現自己的根據地

老丁強調，一定要找到適合自己的平臺，做到以少量平臺為主、其他平臺為輔、多平臺全面發展。那麼，我們就需要根據自己的特點，選出適合自己的根據地。

不同平臺有不同的屬性和推薦邏輯，比如西瓜視頻（今日頭條）的用戶年齡大一些，閱歷豐富，主要獲取資訊信息；抖音用戶大而全，主要是短平快的「快餐」信息；B站用戶年輕，以娛樂性、普及類知識、結構類知識為主；視頻號用戶更年長，更偏向情緒化內容；小紅書則時尚達人多，女性居多。

運營最重要的是要拿出結果，而不同的平臺有不同的屬性和特點，所以一定要找出自己根據地的流量密碼，也就是了解各平臺的規則和玩法，然後有針對性地採取不同策略。

書中對不同平臺的玩法做了解讀，告訴讀者如何關注影響平臺用戶黏性的因素，如何獲得平臺的首頁推薦，以及如何對用戶做精細化管理，形成粉絲能量磁場。

想要做好粉絲的運營管理，需要通過考察用戶屬性和用戶行為給粉絲畫像，根據粉絲的不同特點進行分類分級運營。為了兼顧用戶的歸屬感和認同感，UP主還要注意不讓自己的作品太高或太低於用戶認知，以達成與粉絲更高程度的共鳴。

那麼具體應該如何了解用戶屬性？如何分析用戶行為？如何分類維護粉絲？如何通過活動實現精細化運營？書中都作了詳細講解，並在些基礎上，教給大家應該如何面對「黑粉」，如何和用戶成為朋友。

04 如何盈利？去掌握自己的賺錢渠道

UP主作為一個新興職業，在前期「用愛發電」是難以避免的，但長期看去，如果沒有商業變現的持續支持，就很難讓你走得更遠。所以商業變現是每個UP主都要思考的問題。

UP主商業變現的方式主要有四種，分別是流量變現、商業廣告、籤約、電商與知識付費。B站、西瓜視頻、抖音、今日頭條、小紅書、企鵝號、視頻號、快手、百家號、微博、公眾號、網易號等等，都是可以帶來收入的平臺。

書中詳細介紹了各種變現方式的核算方法、報價原則及注意事項，並告訴讀者，要想把數據運營好，就要常做數據復盤，統計關鍵視頻數據，對比關鍵指標。因為只有用數據說話，才能看到視頻的優劣，避免與市場脫節。

當然，我們不必一開始就有清晰的變現路徑，可以通過不斷進行數據復盤，在對比作品轉粉率、總播放轉粉率等關鍵指標的過程中，慢慢發現最適合的盈利渠道。

自媒體是這個時代的紅利，每一個處在自媒體領域內的人，都將有機會從中獲益。

寫在最後：

老丁在《百萬級UP主視頻運營實戰筆記》這本書中的開篇講道：只知道方法是不夠的，只有知道底層邏輯，才能在這變化的環境中走得更遠。他說，UP主未來的機會點在於：將短視頻做長，將中長視頻做精，做大UP主沒做好的事，做小UP主不會做的事。也許這正是當下UP主們需要掌握的底層邏輯之一。

多一個技能，就多一種可能，多一條出路。如今職場競爭內卷嚴重，只有嘗試多元化發展，才能讓自己求職範圍更廣、職業生涯更長。

如果你也想嘗試UP主這個職業，那麼老丁這本《百萬級UP主視頻運營實戰筆記》，一定可以幫你走得更快、更穩。