戶外廣告創意分析方案模板（提高戶外廣告效果的四種創意方式）

2023-05-01 10:54:17 6

實物再現法

實物再現法指在戶外廣告的設計創意中，以展示商品的立體實物模型為思路進行設計創意的方法。這種戶外廣告往往是放大的立體實物模型，或是採用製作精巧別致的實物造型，具有極強的直觀性視覺衝擊力，不僅可以提升產品的品質感，還給人以信任感。

國外某剃鬚刀戶外廣告，為了顯示剃刀片鋒利無比，廣告牌下面放了許多被切成幾段的橡皮鴿子，意為當鴿子飛落在刀片上，都會身首異處。

這則通過實物再現的創意廣告，其實物與周圍環境的巧妙結合，顯得生動有趣，強調了產品的獨特賣點，使受眾對產品優越的功能信息一覽無遺，加深了對品牌的印象。

和諧趣味法

和諧趣味的創意手法不像實物再現法那樣重視事物的實體形象，而是通過創意產生一些極富意趣而又和諧的視覺圖形來引起受眾的注意。即將產品信息轉化為藝術圖形、符號，方便受眾記憶，引起受眾興趣，進而加深產品印象。

這則廣告通過對戶外廣告牌與大海的和諧設計，很好地將鏤空女子、自然色彩、洗髮水這3 個主要的廣告元素轉換為具有趣味性的象徵符號。可見戶外廣告設計不僅要體現商品使用價值，還要同時體現出商品的象徵價值與符號價值，才能使廣告更具誘惑力與影響力，並保持廣告效應的永久生命力。

動態展示法

動態展示法指設計者在設計中，從利用事物的運動狀態來傳遞商品信息的思路出發，針對相關商品進行廣告創意設計的方法。此法設計的廣告以其新穎、動態的奇特趣味和完整的動態演示過程，促使受眾對廣告內容予以全面、深刻地認識，將傳遞信息的目的與意圖表現得更加突出。

如麥當勞戶外廣告，廣告將快餐店的食物以弧形排列在廣告牌上，廣告牌的右上方矗立了麥當勞logo 的牌子，通過太陽位置的不停變換，這塊logo 牌子的影子也不停的變換，當影子移動到每個食物上時，又讓人能瞬間聯想到叉子、點餐等詞語，這種別出心裁的戶外廣告創意令人叫絕。

環境互動法

環境互動法指在設計中將戶外廣告美化環境、增強城市文化藝術氛圍同環境彰顯、增強傳播廣告信息的因素結合起來，使2者相輔相成、相得益彰的創意方法。毫無疑問，好的創意需要有對應的環境點位與之相配合，如果一個好的創意，卻因為環境的因素不能充分的表現其張力，那麼創意本身的力量就會大大減弱。因此，創意中的環境互動法，一方面要與周圍環境進行互動，另一方面要針對環境的類型進行區分，營造與產品相對應的環境氛圍，進而樹立鮮明的企業品牌形象。

如索尼PSP 戶外廣告，此廣告不僅能體現其創意「隨時隨地探險」，更能營造一種場所體驗。體驗是從一個感官到心理的過程，戶外廣告中樣式、色彩與空間尺度的變化都在一定程度上影響著人們對戶外廣告的視覺體驗。戶外廣告與環境的互動主要體現在對空間尺度性的把握以及與周圍環境的巧妙融合上，從而創造理想的場所體驗與適合的產品信息氛圍。