喜馬拉雅知識付費賽道（喜馬拉雅得到知乎）

2023-04-19 11:24:57 1

喜馬拉雅知識付費賽道?近兩年，知識付費市場湧現了一批玩家我們可以從喜馬拉雅、得到、知乎、好好學習這四款代表性軟體中，看出目前市面上知識付費產品的一些差異，下面我們就來說一說關於喜馬拉雅知識付費賽道?我們一起去了解並探討一下這個問題吧!

喜馬拉雅知識付費賽道

近兩年，知識付費市場湧現了一批玩家。我們可以從喜馬拉雅、得到、知乎、好好學習這四款代表性軟體中，看出目前市面上知識付費產品的一些差異。

拿好好學習App這款產品舉例：其主要分為大咖好課、好書解讀、免費專欄、書單專題四個部分。其中大咖好課為主要內容，擁有超過500門的精品專欄課程，諸多文化領域大咖如梁宏達、劉墉、蒙曼、於丹、紀連海、郭德綱，專注女性情感及成長的周小鵬、張德芬，育兒領域知名講師崔玉濤以及知名主持人陳偉鴻、華少、李響、馬丁、周洲都在其中。同時還擁有超過1000本解讀書和有聲書。

從課程的豐富程度來說，好好學習的課程的涉及範圍較廣，涵蓋了情商、口才、效率、職場、人脈、文化、親子、情感、理財、育兒等多個領域。同時好好學習將其分為職場、生活、文化、少兒四大板塊，分類比喜馬拉雅和知乎大學更為簡潔。

在頁面設計上，好好學習的風格比較年輕化。頭部欄有三部分內容，分別是搜索欄、焦點圖和內容分類。首頁的內容則從上往下為免費專欄、大咖好課、好書解讀、學習專題、精選好課、猜你喜歡等欄目。相比之下，喜馬拉雅和知乎大學兩款產品在界面布局上更緊密，焦點圖和內容分類都較前者更多。

從付費模式上說，這四款產品的付費方式類似，均包含會員模式和單品付費兩種付費方式。好好學習的月會員價格為50元，年會員388元，但其連續包月首月的價格只需要1塊錢；喜馬拉雅連續包月價格為20元/月，連續包年為238元；知乎大學包季價格為90元，包年則是313元，可以說價格相差不大；得到年會員為365元，但會員只能收聽解讀書，不包含課程。得到的訂閱專欄多為199元/年，課程為99元/年，聽書4.99元/本。從價格上來說，好好學習要比得到更為優惠，因為其app內全部的解讀書和絕大部分專欄課程均對會員免費開放，得到的課程產品價格略高。

從目標受眾上說，喜馬拉雅的受眾群最為廣泛，也是因為平臺的內容非常龐雜，除了音頻課、有聲書外，還有語音直播、相聲、音樂等大量免費內容。知乎大學的用戶群體則主要依託於知乎已有用戶。得到的受眾群是有一定文化程度和消費水平的用戶。相對而言，好好學習在知識付費的受眾群則更平均，無論是職業青年、大學生群體，還是比較關注健康美食的女性用戶都可以找到自己喜歡的內容。

可以說，好好學習是一款值得期待的產品。相對於喜馬拉雅和知乎大學，它的內容更專注於獨立的知識板塊；相對於得到，它的課程更加豐富，價格上也更有優勢。

現階段知識付費市場產品繁多，經過這幾年的知識付費熱，用戶也越來越冷靜。能夠為用戶提供長久、專注的知識付費內容，讓用戶在花更少的錢的同時掌握更多知識的產品，無疑能夠獲得更多用戶的青睞。

專注於提供更大眾化、年輕化的內容，讓用戶可以從始至終專注於學習多個領域的新知識，這點是好好學習相對於其他產品的區別。

根據艾瑞諮詢發布的《2018年中國在線知識付費市場研究報告》顯示，2017年中國知識付費產業規模約49億元，在人才、市場、定價等因素綜合作用下，2020年將達到235億元。其中，長尾市場佔據40%營收份額，「小而美」模式將成為新小玩家入局突破口。

如此大的市場前景，想必是今日頭條進軍知識付費領域的原因。考慮到今日頭條對產品的運作能力，好好學習的前景值得期待。